原创丨金山游戏上半年收入20亿 金山游戏中心官网首页
文 丨 游戏那点事 丨雀雀子
引言:《解限机》不达预期的背后。
最近(8月20日),金山软件公开了2025年第二季度及上半年财报。
财报显示,金山软件2025年二季度总收入23.07亿元,同比下降7%;归母净利润5.32亿元,同比增长35%;上半年总收入46.45亿元,同比增长1%;归母净利润8.16亿元,同比增长20%。
其中,第二季度网络游戏及其他业务总收入9.52亿元,同比下降26%,环比下降8%;而整个上半年,该部分业务总收入则为19.88亿元,较去年同期下降10%。
综合往期各项业绩表现,金山软件的游戏业务收入已经故事了连续三个季度的下滑。而对于上半年的下降状况,报告将其归由于《尘白禁区》及《剑侠全球:起源》于2024年上半年的基础较高所致,部分被《剑网3》的增长所抵销。
值得一提的是,2025年上半年,由于员工人数及AI相关开支的增加,以及加大对网络游戏业务中新游戏品类的投入,金山软件的研发成本继续上升达到16.82亿元,同比增长13.5%。
具体到游戏产品上看。2025年第二季度,西山居旗下旗舰IP《剑网3》通过持续的内容更新和方法优化,进一步巩固了用户基本盘,并实现了稳健的收益贡献。
比如在4月,游戏就和国内典范单机游戏《仙剑奇侠传一》开始梦幻联动,以签到即送共鸣侠客“李逍遥”,革新武学体系、秘境体系、名剑大会、阵营攻防战等诸多方法联动主题活动主题打出产品影响力,进一步增强了产品的长线生活力。
到了5月下旬,《剑网3》旗舰决定版在珠海举办线下尝试会,展示了基于灵境引擎开发版带来的全方位画质和动态效果更新。该版本致力于实现更天然的人物动作、更高精度的人物建模,以及更强的环境质感和布料模拟。《剑网3》执行制作人余玉贤在微博上透露了决定版或将在秋季上线。
可见《剑网3》作为西山居倾注多年心血的代表作,在历经十余载进步后依然展现出旺盛的市场活力。而其跨平台版本《剑网3无界》也在2024年6月推出,方法上以端游尝试为核心,依托清晰的内容定位和长线运营策略,用户活跃度和口碑均保持稳定。
就公开测试首周拓展资料的宣传内容来看,《剑网3无界》不仅成功唤回了逾312万端游老玩家,更吸引了105万新玩家加入,为IP的长线运营奠定了坚实基础。
除了这些之后,《剑侠情缘·零》也于5月底开始公开测试。该作延续剑侠情缘IP的典范设定,复刻端游时代的帮会团战、野外BOSS争夺和分红机制等核心方法,并加入了内置AI托管体系以减轻重复操作负担。装备和道具非绑定,支持自在交易,旨在还原当年“剑侠江湖”的沉浸气氛。
上线当天(5月29日),《剑侠情缘·零》跻身国内iOS游戏不收费榜第5。畅销榜方面顶尖攀升至第97名,但随后排行出现回落,整体表现欠佳。
虽然西山居长期以来专注于武侠MMO领域,但近年来也在积极拓展多元游戏品类。其中,二次元STG游戏《尘白禁区》在第二季度持续用劲。
游戏在现在迎来两周年庆,推出了「凯茜娅-狂诗」和「苔丝-绮幻」两位高人气人物,并更新多套时装、武器外观和互动情景。配套活动主题如“五星不收费领”、“签到送时装”及“武器人物自选”等福利,也获取了玩家的积极反馈。
除了这些之后,《尘白禁区》还实现了一系列以提高玩家尝试为核心的更新,包括但不限于快捷编队、属性标签快速锁定、一键更新和图片自定义等功能。这些举措旨在显著提高操作便捷性和体系自在度,显示出项目组长线运营的清晰思路。
最后,金山软件会继续加强和海外优质IP的合作,深化其在国内市场的本地化运营能力。例如,社交推理游戏《鹅鸭杀》已于6月获取版号,预约量突破500万,预计下半年上线;《猫咪和汤》续作《猫咪和汤:魔法和美食》也在5月份获取版号。
值得一提的是,虽然《解限机》是7月2日上线,严格来说并不属于二季度,但财报中依然对这款传递“国内机甲放荡”的产品留有一定篇幅:《解限机》在上线当天便登顶Steam最受欢迎游戏和热度飙升榜双榜首,同时在线人数峰值突破31万,获取了IGN在内的多家国际游戏媒体的高分认可。
而在金山内部看来,游戏上线以来的成绩表现并不突出。金山软件CEO邹涛在财报公开后,晚上的电话会议问答环节坦言:“公开测试到现在也过去了壹个多月,总体来看,产品肯定没有达到预期。”
需要注意的是,在早期测试阶段,出于对玩家反馈“游戏太肝太氪”的答复,项目组对商业化设计进行了调整,削减了部分付费内容。邹涛对此认为:“「又氪又肝」其实说明玩家喜爱玩,现在大家改完后用户反倒觉得,变得啥都不氪以后没意思了——这是大家认为改动最失败的一点。”
虽然目前表现未及预期,至少他们目前对于这款产品有足够的耐心,《解限机》仍将持续进行一段时刻的优化和调校。而且对于西山居来说,这也不是第一次打逆风盘了,在后续长线运营下,说不定有望打造出另壹个像《剑网3》的“逆袭神话”。
下面内容是电话会议问答环节中,以邹涛为代表的金山软件管理层关于游戏业务部分的问答记录,部分细节为方便阅读有所调整。
Q:如何看待《解限机》上线以来的表现?后续重点会围绕哪些方面去进行游戏的更新?
A:《解限机》是目前大家都普遍关注的产品。游戏公开测试到现在也过去了壹个多月,总体来看,产品肯定没有达到之前的预期。虽然上线前一段时刻热度和好评不错,但实际上这壹个多月下来,大家还是发现了不少难题。
第壹个难题是,在年初测试之后,大家根据玩家“又氪又肝”的反馈做了优化,改成尽量“少氪点”。但今天来反思,或许还是改错了——“又氪又肝”反而说明玩家喜爱玩,现在改完之后,各方面变得“啥都不氪了”,用户反而觉得没意思。
第二个难题是,正式公开测试开始商业化运营后,大家对于整个游戏的生态变化预估不充分。尤其是国内,“黑灰产”的团体行为异常猖獗,甚至可以说,“黑灰产”的存在对游戏整个生态造成了很大破坏,也直接影响到正常玩家的游戏气氛。
综合来讲,《解限机》让大家在新领域和新IP建设方面取得了一定进展,同时也更清醒地认识到,在新品类、新方法的寻觅中,必须投入更多时刻和玩家共同打磨,才能取得成功。这一途径和早期《剑网3》的进步经过相对类似,因此,大家下一步的策略是将更紧密地和玩家保持互动,共同打造壹个长线IP。
Q:如何看待《剑网3》下半年的表现?
A:从目前的情况来看,《剑网3》的月活数据依然保持在相对高的水平,但相比去年确实有一定的回落。去年随着《剑网3》手机版的推出,整个游戏的收入和活跃用户数等都创下了历史新高,这对大家现在来说肯定一个压力。
再加上Kris(郭炜炜)兼任《解限机》制作人,自身的精力在上半年主要放在《解限机》上,因此对《剑网3》的整体运营还是带来了相对大的影响。
展望全年,要让《剑网3》保持去年那样的高基数,大家认为仍然面临很大挑战。因此无论是产品本身还是运营方面,大家都将继续加大投入和关注,尤其是CEO的精力的回归。
不过,对于保持《剑网3》全年继续处于高位,大家还是相对有信心的。毕竟这款游戏从2009年上线到现在已经运营了16年,类似的困难和挑战在历史上也多次发生过。因此大家对于《剑网3》未来长期的持续运营,仍然抱有自负的态度。
Q:正如刚才所说,《解限机》刚上线的表现未达预期,未来会通过如何的运营活动主题追回?
A:回顾金山旗下的游戏,历史上也多次证明,很少有产品能够一上线就表现最佳并持续高走。像《剑网3》乃至《尘白禁区》都故事过上线初期表现未达预期、再通过团队和玩家共同打磨,逐渐优化完善的阶段。
对于《解限机》,大家同样秉持这样的思路。在内部大家一直和团队强调:上线只一个开始,真正重要的是结合真正玩家的尝试来发现当前版本中的难题,并持续做出改进。大家立足于长线运营,目标是把它打造成一款更成熟、更持久的游戏。
目前游戏仅上线壹个月,团队正在开展大量复盘和解析职业,因此暂时还无法给出特别具体的内容规划,这点还请谅解。也希望大家多给团队一些时刻,随着运营的深入,哪些方面急需改进、哪些细节需要进修和强化,大家都会逐渐找到清晰的目标。