文 | 游戏那点事 | 摸摸猫、Desriel

引言：7000万瓦学弟的手机游戏梦。

就在刚刚，企鹅现在最炸，最重磅的新品——《无畏契约：源能行动》（下面内容简称 无畏契约手机游戏）正式公开测试上线了。

（开服没多长时间，游戏就迅速登上了iOS不收费总榜第一）

这款游戏自现在4月份正式爆料以来，便备受外界关注和讨论，有不少人都认为它能够复刻端游成绩，成为企鹅旗下又一款长青游戏产品。而《无畏契约手机游戏》也确实展现出了这样的市场潜力。

现在4月，随着企鹅游戏公开会结束，《无畏契约手机游戏》的预约通道正式开始，而仅48小时预约人数便突破1000万。6月6日，开始预约后的差点两个月，官方再公布预约人数已经突破2000万，而且仅在14天后，便再公布人数再上涨1000万，达到了3000万。

至此之后，这款游戏就一直保持着这样恐怖的增速——在7月4日突破了4000万预约数，在7月24日突破5000万；8月4日线下公开会时就已经突破6000万。

上周末，距离正式公开测试还有三天时，《无畏契约手机游戏》再度刷新数据，预约量超过7000万，相关词条刷屏了各大社媒平台，多次登上热搜榜单，俨然成为了近年来关注度顶尖，热度最火爆的STG新品其中一个。

关于《无畏契约手机游戏》方法本身，过往大家做过多次的报道，想必大家已经很熟悉了，因此这里便不再赘述。今天反而更想结合近期游戏的宣发动作，来聊聊别的话题：

众所周知，由于手握QQ跟微信这两大社交杀器，企鹅在发行大DAU游戏产品上面往往有着天然的优势，以至于让很多人都觉得他们的成功似乎就是一种必然，就像过往《lol》王者荣耀游戏《吃鸡》，以及后来的《lol手机游戏》《金铲铲之战》《三角洲行动》等。

但在我看来，除开常规的流量打法之外，企鹅的发行能力也在不断地迭代提高。因此在《无畏契约手机游戏》身上，大家能够看到一些不一样的动作，而这些动作背后，体现的是企鹅对当下年轻玩家喜好的洞察，以及在做社交裂变时的崭新领会和思索。

第一，他们会选择在游戏气质上做文章。这和单独强调游戏是否好玩不同，反而是更高维度一点，通过提炼出抓人眼球的心情标签，来以此抢夺更多用户心智。而放在《无畏契约手机游戏》身上，这一标签就是“潮流”。

游戏这种“潮流”的感觉并非空穴来风，而是源于端游本身的亮眼美术。犹记得《无畏契约》端游上线之初，其偏美漫动画式的美术风格曾被许多硬核玩家批评“不够写实”、“画面效果差”。然而五年后，它的潮酷美术风格却得到了时刻的检验，赢得全球广泛玩家的认可，并成为了最受欢迎的FPS游戏其中一个。

因此，《无畏契约手机游戏》在继承了这份来自端游潮流底色的同时，将其进一步放大且外显出来。

就拿前不久的公开会来说，他们别开生面地开了一场T台秀，一方面，邀请一众了Coser们前来扮演游戏人物，极力还原后者身上的特色气质；另一方面，还为不同人物人物组合了和之相对应的印象潮服。

通过这种形式，将游戏人物设计和现实社会的流行流行结合到了一起，既赢得了现场众多观众的欢呼，也在网络上吸引了广大潮流爱慕者的目光。

同样是这场公开会，官方还给玩家们展示了一场脑洞大开的炫酷表演：会场大屏幕上，猎枭将他标志性的探测箭射给黄浦江，随后命中了对岸的花旗大厦，将《无畏契约手机游戏》的标语展示在整个黄浦江上空，给上海乃至全中国玩家们公布它的到来。

相关的例子还有很多，比如说在确定到公开会上，他们邀请了演员周也压轴登场。身穿“芮娜”印象装束的周也携手女性流行杂志嘉人共同为观众们演绎了独属于游戏的“无畏美学”，更是展现了FPS女玩家的特点风采，为整场公开会注入了更多年轻流行的元素。

由此可见，《无畏契约手机游戏》在宣发时，往往不只是在追求流量效果，而是会尝试注入了许多潮流流行的要素，并试图将其打造成为年轻潮流文化中的一部分，让玩家乃至圈外人提及游戏时，会有不一样的感官印象。也正如游戏发行制作人金亦波（Bobby）所说，“致力于打造移动潮流竞技第一IP”。

第二，是《无畏契约手机游戏》对当下年轻用户群体喜好的深刻洞察。简单来说，就是他们足够接地气，同时反应很快。

前段时刻，说唱歌手揽佬才在海外爆火没有多长时间，ChinaJoy期间他就已经出现在《无畏契约》的展台上了，并靠着《大展宏图》和《八方来财》两首耳熟能详的代表作，几乎是引爆了整个场馆的热诚。

当然，要说近期话题度顶尖的，还是他们联合元宝发起的“瓦手秀ID活动主题”，后者一度火上了抖音热搜。

（图源：BB姬）

缘故倒也不难领会。ID作为玩家们的游戏名，不仅只是游戏中的代号，更是年轻玩家表达自我的一种“标识”、一种“符号”，因此这次的ID抢注活动主题深受年轻玩家们的关注。高冷风的、可人风的、抽象风的，各种不同风格的ID层出不穷。年轻玩家们将自己抢到的ID同享到社媒上，也成功地增加了《无畏契约手机游戏》的爆料度。

除此之外，ID抢注活动主题中的元宝AI也给玩家们带去了很多趣味。每当玩家们取好ID名时，元宝AI都会对玩家ID进行点评，无论是造梗还是玩抽象，AI都可以给出恰到好处的锐评。这种特点化表达所带来的趣味，也正是当下年轻大众所追捧关注着的。

同样受到年轻玩家们追捧，还有动画和音乐。就在昨天（8月18日），《无畏契约手机游戏》公开了一支新CG动画，同时组合上了拳头音乐企业专为手机游戏打造的新曲《In My Zone》，由著名加拿大说唱歌手bbno$演唱。高质量的动画以及超燃带感的说唱音乐引发了广泛的热议，短短差点24小时，播放量接近60万，同时观看人数持续在1000人左右。

从说唱文化，到ID活动主题，再到主题曲的制作，都可以看出企鹅对于当下年轻用户喜好的把控。它往往能够抓住一段时刻的流行热点或者某种流行文化内容，接着将其和游戏内容活动主题相结合，从而呈现出一种更加喜闻乐见的形式，最终让年轻玩家们自己去做社交裂变，带动产品破圈传播。

第三，是线下宣发场景的扩展。自8月20日起，也就是《无畏契约手机游戏》公开测试的第二天，《无畏契约》二周年嘉年华，便会在山城“重庆”正式拉开序幕。

为了庆祝游戏二周年，同时也是为了帮手机游戏做宣发，项目组花大力气将整个重庆都变成了一座“瓦”痛城，其中包括城市各处地标建筑中的游戏周边装饰、持续五天，每天不重样的人气嘉宾线下活动主题、以及音乐派对、无人机场景等等。——用他们的话来说，就是要让“全城燥起来”。

事实上，这不是《无畏契约》第一次做类似的宣发活动主题，此前游戏内中国背景新英雄“壹决”上线时，也正是在重庆办的线下活动主题。当时，整个活动主题不仅赢得了国内玩家们的广泛认可，连续几天现场都是爆满；

而且在海外同样收获了不少玩家好评，甚至让一批外国人都对“重庆”这一城市有了更多的好奇，乃至想要过来旅游了。

和上次相比，我觉得现在活动主题看起来是要更加丰盛，也相对更加成熟。如果说之前更多是基于“游戏内容”去做线下的场景延伸的话，现在则是通过线上和线下的联动，去打造出壹个沉浸式的生态尝试场景。

因此可以看到，无论是地域场景的呈现，还是表演嘉宾的选择，游戏都没有局限在某壹个地方，某壹个受众群体上，而是更广泛，也更包容。比如说，你是游客想去重庆走走，那么可以在朝天门、观音桥等景点中，一边感受到当地的川渝热诚气氛，一边打卡《无畏契约》的装饰建筑。

又或者你是本地人，那么连续五天的丰盛线下活动主题便是最好的尝试契机。就算是真的没时刻的社畜，你也可以在下班后跟兄弟去附近的网吧，感受一下“全城打瓦”的气氛。

以上种种便是近期我观察到，企鹅在《无畏契约手机游戏》上所做的相对有意思的发行举措。当然，对于讲究长线运营的强社交竞技产品来说，公开测试往往只是第一步，未来的持续运营才是决定因素所在。

至于游戏是否能够真的成为企鹅口中的长青游戏乃至“移动潮流竞技第一IP”，就要留待未来交给玩家和市场去投票了，现在就暂时先让子弹飞一会儿。

最后，再来简单聊聊《无畏契约手机游戏》目前展现出来的战略价格。或者说，这样一款产品给企鹅自身乃至整个游戏行业带来了如何样的影响和变化？

对于企鹅自身而言，最直观的就是游戏有望成为他们新的增长引擎了。毕竟，端游的表现有目共睹，而手机游戏在继承端游影响力的基础上，是有望做进一步的扩圈传播的，凭借着更低的游玩门槛，更娱乐性的方法玩法，来赢得更广泛用户的青睐。

从另壹个维度来说，《无畏契约手机游戏》的出现其实也是企鹅在移动STG领域一枚重要的棋子，帮助后者构建起新的品类护城河，再加上过往所积累的产品，诸如《穿梭火线手机游戏》《吃鸡》《使命召唤手机游戏》《暗区突围》《三角洲行动》等。不难想象，在未来很长的一段时刻内，这个领域下，企鹅难觅对手。

对外而言，随着以《无畏契约手机游戏》为代表的一批STG新品登陆市场，或许意味着国内STG游戏市场又将迎来一波进步的浪潮。

这并不是单纯猜想，此前ChinaJoy期间，来自游戏工委的产业报告中就提及了该增长动向——“上半年收入排行前100的移动游戏中，STG类游戏的占比从2024年的13.89%上升到现在年上半年的17.03%”。

而前不久的财报会议上，企鹅高层也做出类似的判断：如今，中国每年约有1000万新入学大学生会获取笔记本PC，其中一部分玩家开始接触并喜爱FPS游戏。从中国的游戏专用键盘和鼠标的销售数据也能反映出这种动向。和此同时，网络延迟下降、反作弊能力提高，以及游戏画面质量进步，都推动了FPS游戏的进步。

市场在进步的同时，像《无畏契约手机游戏》这种体量的产品也能反哺影响到整个大环境。凭借自身的庞大IP影响力以及背后企鹅强大的社交生态体系，将受众用户的盘子做大，让越来越多人喜爱上FPS游戏，成为FPS的受众，从而进一步扩展整个移动FPS市场边际。

（三年15亿，这是他们投入的决心）

我想这些就是目前《无畏契约手机游戏》所能看到的行业价格及影响力，而这些物品或许比起游戏能不能取得广义上的成功，商业成绩几许，更值得行业的关注和思索。