编辑 | 游戏那点事 | 恶魔摸摸猫

引言：业绩起伏背后的变化。

自去年底，丁磊重回一线，严抓贪腐，降本增效，并大刀阔斧开始多项改革后，才过了差点一年，网易的好日子又过来了。

早在5月份公开Q1季度财报时，网易就凭借着240亿，同比增长12.1%的游戏业务收入，以及单季创历史新高的103亿净利润，引发了外界广泛的关注，也迅速点燃了资本市场的热诚。Q1财报公开当晚，网易股价飙升了13%。

而今天（8月14日），随着Q2季度财报的公开，网易又交出了一份新的成绩单：净收入为279亿元，同比增加9.4%；归母净利润则达到86亿元；具体到游戏业务上，净收入则为228亿元，同比增加13.7%。

单看数据来说，无论是净利润，还是游戏业务收入环比都有所下跌，但思考到了Q1季度有元旦、春节档等流量窗口的加持，再加上Q2季度网易并没有公开太重磅的新品，因此业绩有所起伏也能领会。

而除了数据之外，这份财报中值得关注的或许是网易游戏的另一些变化：

首先，网易攻下了北美游戏市场，海外业务迎来了突破性增长。

以往在海外市场，网易的影响力主要局限于东亚，如中国港澳台地区、日本等，而在欧美主流市场则相对薄弱。但现在不一样了，随着新一批全球化产品的上线和运营，让全球越来越多的玩家都了解了他们，在当地市场真正拥有了属于自己的话术权。

具体来看，6月25日推出的超级英雄团队战略RPG《漫威秘法狂潮》开局异常火爆。凭借着“漫威”IP的庞大影响力和游戏自身较高的内容质量，玩家数量迅速突破100万大关，同时登顶多地区iOS不收费榜，并在美国这一核心市场上夺得不收费榜TOP2位置。值得一提的是，今天财报会议上，网易高层提到游戏国服将于现在Q4季度上线。

STG新作《界外狂潮》4月底登陆Xbox和PlayStation平台后迅速走红，5月登上PlayStation北美不收费榜第二位，其创造的碎片卡体系为战略STG品类带来最新尝试。而体育竞技游戏《全明星街球派对》5月22日全球上线后，同样在美国iOS下载榜摘得亚军。

此前已在海外公开的两款游戏则继续保持良好态势，进一步巩固网易全球化的基本盘。《七日全球》推出2.0版本，登上Steam全球畅销榜第四；《漫威争锋》推出第三赛季及夏日特辑活动主题，先后斩获Steam美国畅销榜第一和Steam全球畅销榜第二。

其次，在长青策略影响下，网易旗下多款老产品数据再创造高。

依靠《驯龙高手》IP的联动活动主题以及7月推出的“畅玩服”，《梦幻西游》PC版同时在线293万人刷新历史峰值，创下运营22年以来新的里程碑。和此同时，《梦幻西游》手机游戏季度收入也再创造高。

网易游戏的长线运营能力同样体现在多个产品线：《第五人格》延续火爆表现，通过周年庆版本、IP联动等更新，顶尖登上中国iOS畅销榜第三；《逆水寒》手机游戏凭借两周年庆活动主题，中国iOS畅销榜攀升至第三位；《永劫无间》借助4周年庆最新武侠摸金方法，冲上Steam热销榜榜首；《蛋仔派对》凭借三周年庆典活动主题，登上中国iOS畅销榜第五；

值得一提的是《燕云十六声》。推出了凉州和暑期版本后，游戏热度持续攀升，iOS不收费榜多次稳居前二，AppStore超20万用户给出满分评价，截至7月底，累计用户已超4000万。

除自研产品之外，网易代理产品暴雪系列游戏表现也特别亮眼。

《炉石传说》推出“安戈洛龟途”拓展包后迅速登上中国iOS畅销榜第五位。《魔兽全球》国服二十周年庆典公布11月马上上线新的国区独家服务器，获取玩家社区的热烈反响。《暗黑破坏神III》国服正式回归，各项数据超预期。

除了这些之后，《暗黑破坏神II》重制版马上于8月27日正式推出，《暗黑破坏神IV》已获取版号，国服上市也正在推进中。《守望先锋》回归后，数据表现稳定，二季度更新多个国服唯一活动主题，马上在8月底推出近十年来第二位中国英雄：无漾，将中国传统哲思融入英雄设计。

再次，是针对全球市场，多元化、精品化的产品储备矩阵。

据了解，命运IP科幻STG手机游戏《命运：群星》将于8月28日海外上线。游戏在6月刚结束海外Beta测试，收获了测试玩家热烈反响；而原创海洋冒险RPG《遗忘之海》在6月底的第一次测试中获取了市场积极反馈，预计将在2026年公开。

（《命运手机游戏》的国服预约人数超640万）

主机游戏方面，2025年6月20日，网易最新买断制动作冒险单机游戏《归唐》正式首曝公开了，获取海内外媒体及玩家高度关注。生活模拟游戏《星绘友晴天》、放开全球游戏《无限大》等也都在顺利开发中。

和此同时，网易正在筹备将《逆水寒》手机游戏和《燕云十六声》推给全球市场。《逆水寒》手机游戏全球预注册已于5月放开，《燕云十六声》在7月底完成了PC和PlayStation 5的新鲜一轮海外测试。

最后，网易在今晚8点召开了Q2财报业绩电话会议。会上，网易高层们针对投资者和媒体们的难题做出了一一解答。

下面内容为对话实录，为方便阅读，有所删减：

Q：关于暴雪游戏，这多少季度其实整体表现得特别不错，管理层对于近期表现的看法是如何的？

A：暴雪的游戏都是特别优质的作品。大家在上一次财报会议已经同享过，游戏回归一年以来，通过产品本地化和线上线下丰盛的营销活动主题，目前相关产品的数据都已经超过了上次关服的水平。

随着网易和暴雪研发团队的深度合作，相互之间的信赖度和配合度也越来越高。未来只要大家能做出更多符合中国玩家游戏品质的内容，相信有机会会获取更多的新的玩家和用户，也会吸引更多还没有回归的玩家，因此相信在中国暴雪游戏潜力是巨大的。

Q：关于漫威争锋，在第三个赛季推出之后，能看到新的收入排行有回升，但之后又跌出了前10名。管理层会怎样评估这种情况，大家是不是已经看到这个游戏的峰值？

A：漫威争锋在近期推出了S3赛季以及赛事的中期决赛，大家看到收入有提高且稳定下来，因此大家认为新的赛季更新内容以及策略都是有效的。

Q：关于遗忘之海，管理层可以同享一下6月份第一次测试的一些反馈吗？接着产品的商业玩法是啥子？管理层怎样评估这一类游戏的目标市场？

A：大家特别重视《遗忘之海》这款产品，也有很有信心把它打造成壹个成功典范的顶配游戏。这款游戏会在明年推出，因此敬请期待。

Q：关于长青游戏，大家注意到国内的几款长青游戏都有复苏，比如蛋仔、梦幻端游、管理层能同享一下这两款产品的运营情形吗？它们复苏的缘故是啥子？

A：经过一年持续的尝试优化，《梦幻西游》端游各项数据已经恢复到之前的情况，而且持续地提高。接着，大家在7月份推出的畅玩服广受玩家的欢迎，并在8月3日创新了293万同时在线的顶尖新记录。

《蛋仔派对》是网易第一次尝试UGC内容生态的一款游戏产品，经过三年的运营，目前已经积累出了一些运营方式论。因此，在未来《蛋仔派对》的进步中，大家还会持续重视内高质量内容的开发，加大营销推广的投入，网易很有信心将其打造成全民的一款游戏。

Q：关于《无限大》，请问这款游戏的研发情形目前是如何样的？管理层预计它啥子时候会上线，尤其思考到竞争对手也有几款同类的产品，大家应该怎样看待无限大的竞争格局？

A：《无限大》目前正处于顺利的量产阶段，产品正在持续强化游戏的核心尝试以及储备未来上线以后呈现的内容。大家会在东京电玩展前后爆料无限大新的内容，请大家关注，谢谢。

Q：关于游戏的营销和运营策略，想请教一下网易对于老游戏和新游戏的营销和运营的策略是如何样？

A：网易在新老游戏运营上，是有一套特别成熟的策略，也有一套标准的操作流程，大家特别清楚地了解自己该怎样去做好营销，尤其要积极利用好自媒体和AI工具。

而在具体营销费用方面，尽量做到合情合理，该花钱的地方花钱，该省的地方省。我想在未来的多少季度里面都会看到，网易的营销花费是精准有效的。

Q：关于STG品类，网易最近以及接下来上线的STG游戏有不少，包括端游、手机游戏，自研和代理的产品，那么管理层是怎样看待当前STG赛道整体的竞争格局？

A：STG类游戏是个巨大的赛道，也一个红海赛道。目前用户对STG类产品普遍相对高，第一标准美术的质量特别高，第二标准方法有创造，网易会持续在STG类赛道有所投入，大家也希望能在这个赛道里面做出领先的产品。

Q：关于《燕云十六声》，管理层认为它的商业化表现怎样？

A：《燕云十六声》目前整体的数据表现很稳健，无论是在活跃用户以及商业化表现，已经超过了上线前的预期。

而且，大家对它的长线进步呈现出特别积极的信心。由于《燕云》目前采用的是优质的内容+纯外观的商业玩法，使得游戏可以更健壮长线地运营。未来，网易还会持续加大在《燕云》内容开发方面的投入。

Q：关于《七日全球》，是啥子推动了它的收入明显反弹，这个产品是否有潜力成为长青游戏？它在中国和海外的用户收入分配情况是如何的？

A：《七日全球》在七月初，大家做了2.0的版本更新，新剧本和最新职业体系受到了玩家好评。大家这次更新有较高的人气，使得游戏在Steam上全球畅销排行第四，同时大家在7月30日推出了禁区玩法的PVP剧本，提供了给玩家无制度限制的自在式对抗尝试，进一步进步了游戏的PVP尝试。

新的剧本成功意味着游戏采用的赛季剧本玩法有较高的运营潜力，产品在以后还会持续更新不同尝试的剧本，来满足玩家赛季循环的标准。同时，大家也已经上线了玩家自定义的私人服务器，围绕持续更新的基本尝试和玩家生态，产品有潜力长青。目前中国和海外的用户比例是1:1，收入比例是1:1.5。