编辑｜游戏那点事｜Desriel、雀雀子

8月9日晚，《吃鸡》在三亚体育中心白鹭体育馆内举行：2025吃鸡PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀“刺激之夜”，在当地引起了不小的轰动，同时在网络上也得到了巨量的爆料。

截至目前，此次“刺激之夜”活动主题的直播回放在B站上已获取了超800万的播放量，相关话题各平台已产生350个热搜热榜，收获了很高的热度。

此次“刺激之夜”活动主题为玩家们打造了一场视听盛宴，不仅邀请了华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣四大《吃鸡》品牌代言人空降现场带来惊喜表演，还有100+位Coser身穿游戏中的人物皮肤登场走秀，将九大“安宁风”的潮流格调展现得淋漓尽致。

除此之外，《吃鸡》和独家流行创意伙伴《流行芭莎》深度合作，以前沿流行视角诠释刺激之夜潮流大秀，和每一位玩家共同站在引领游戏文化风给的风口，全程直击游戏圈里程碑式皮肤大秀。

刺激之夜潮流大秀现场，40米超长视效屏打造的360度立体舞台，将现场的观众们带回到了那个典范的海岛上，沉浸式的观看尝试彻底地引燃了全场。

随后，便是群星齐聚的Cosplay表演时刻，游戏中的皮肤纷纷以Cosplay的形式打破次元壁，让游戏人物穿梭到了现实，亲自走到了观众们的眼前。舞台上依次呈现了「开场秀」、「地铁秀」等多场表演秀，华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等明星嘉宾陆续登场，为玩家和观众们带来了一场又一场惊艳的表演。

和此同时，《吃鸡》开始了2025最大规模的皮肤返场活动主题，除了有百套人气皮肤归来，更有热卖的保时捷联名载具皮肤，以及新鲜上线的《哪吒之魔童闹海》联动皮肤，线上和线下活动主题联合开展，为玩家们打造了一场“边看边买、常看常新”的视听盛宴。

除了瑰丽的舞台大秀，本届“刺激之夜”还设计了一场压轴大戏“明星枪神表演赛”。代言人天团携手多位头部人气主播和顶尖PEL职业选手，在“绿洲启元”、“度假岛”和“海豚岛”三大场景中展开了别开生面的强强对抗。

另外，2025吃鸡国际主播赛总决赛也在三亚白鹭体育场圆满收官。在两天的决赛赛程里，Lx战队、数码选手、9277战队、Joy战队分别在歼灭、地铁逃生单排、地铁逃生四排、典范海岛四项赛事中成功夺得冠军。

在本届PSI中，官方还公布了将在9月开始地铁逃生官方主播赛事——摸金杯S1的消息，且2026年PSI国际主播赛的晋级资格也将由2026年上半年的“摸金杯”决出，主播们会在“摸金杯”上为地铁玩家呈现摸金方法的策略博弈和技术实力。

在此次“刺激之夜”活动主题开展的前一天，《吃鸡》团队还召开了一次媒体探讨会，给行业和媒体同享了更多《吃鸡》的运营经验以及未来的进步路线。

在探讨会上，《吃鸡》策略总监、电竞业务总监黄鑫龙，运营总监吴波，策略总监杨奕青，营销业务负责人罗俪参和了问答环节，对媒体和玩家提出的难题进行了一一解答。

下面内容是媒体探讨会的访谈实录，为方便阅读略有删减：

一、丰盛多元的内容生态

Q：安宁的IP合作每年都有很多亮点。在IP合作上，团队是如何保持一直都能紧跟热点，而且让用户喜爱？

吴波：《吃鸡》和不同IP的合作一直是大家特别重视的内容，由于IP联动的丰盛性，可以让方法更多元化，内容更加丰盛，也可以为KOL和用户们带来更多的创作灵感以及热点话题。

其实现在大家已经上线了30多个IP合作，覆盖品类特别多元——包括动漫、影视、豪车、流行、潮玩、音乐等多个领域，而且在方法、商业化、共创内容上都有所创造，整体的播放量和热点话题量也已经超过100亿。

像是现在5月份大家和DC联动，推出小丑和小丑女的皮肤就特别有特征。大家希望赋予商业化的人物以灵魂和人物感，通过彩绘漫画的线条，以及自在叛逆的动作和特效，还原了两个人物特别疯狂的特质，也唤醒了特别多玩家的IP记忆。同时这也衍生出了丰盛的二创，其中不乏千万级别的爆款，整体的内容播放量也达到了3亿以上，和大家的预期是相符合的。

另外，昨天也有壹个叫做#我小编认为修仙 的热点话题，指的就是《吃鸡》和《哪吒之魔童闹海》的合作，这个话题从官宣到现在已经有3亿多的话题传播量，也登上了小红书、抖音、快手的热点榜。

因此从选择到内容创意，再到大家营销的方法，都能够看出大家在IP合作上的思路和紧跟热点的想法，这种贴合用户喜好进行设计的路线正是让用户喜爱的要点。

Q：绿洲启元是玩家开发自制内容的平台，它给《吃鸡》的内容生态带来了啥子？绿洲最近几年也举办了很多线下的开发者活动主题，这些活动主题有啥子样的收获呢？

黄鑫龙：绿洲启元是大家坚持耕耘了很多年，希望在未来能产出更多创造内容的板块。

从内容生态角度来说，就连大家自己的内部团队，也常会在绿洲启元里看到很多意想差点的或是脑洞大开的创造内容。从玩家的视角和更广泛游戏用户的视角来说，更多深耕创造赛道的创作者，也能让玩家看到《吃鸡》内容的更多也许。

如果不做这个板块，现在绿洲启元里爆火的内容，像科目二、练枪图、跳跳乐这些内容都几乎不会出现在《吃鸡》里，因此绿洲启元在内容生态里补全了很多也许不会出现的物品。

现在绿洲启元已经有上万的开发者，在线地图也已经接近9000到10000张左右，这甚至还不是总提交量，大家还有一些相对严格的测试和审查，来从提交的作品中筛选出优质的内容。我觉得用户内容和游戏内容之间，一个互补的经过，不仅开发者可以得到收益，同时大家也有信心可以吸引更多开发者。

这几年大家也办了不少线下开发者活动主题，一开始大家总有着各种担心，毕竟国内这赛道不好走，全球能做到这么大体量的也少。然而随着大家专心去做，即便以前只能吸引些中小型团队，现在却已经有很多大厂商、大团队都进入到大家这个生态里了，目前大家已经冲进了头部阵营。

现在还有个大突破，就是绿洲启元放开了商业化，部分团队收益特别好，甚至有团队单月流水已经超过500万。现在游戏中除了官方做的内容，还可以看到许多其他有创意、有商业潜力、充满想象空间的内容，因此大家对未来真的很有信心。

二、紧跟流行和潮流的皮肤设计

Q：近年来，《吃鸡》在商业化和IP开发上展现出极强的延展性，未来是否会寻觅更多元化的变现玩法？这种寻觅延展的核心理念是啥子？

黄鑫龙：在这里可以同享一下，大家近些年在商业化内容上的选择以及在开发方法上发生的变化。

紧跟潮流一直是大家特别重要的信条，大家不会“闭门造车”，而是在时刻关注“当下流行的内容是啥子”，包括很多内容平台的动给，以及时装、二次元、AI生成内容之类的风给。

因此从去年到现在，大家做了很多神装皮肤的创造。大家不再只当它是一件“衣服”，而是会围绕它打造更多短片和内容，把它塑造成壹个有故事有性格的人。

另外大家会在越来越多的《吃鸡》神装人物之间添加互动尝试，以此提供一种超脱于皮肤本身的情感共鸣，让玩家通过了解人物的故事和人设，进而发自内心地喜爱他。

而未来大家会基于人物做更多用户DIY的部分，除了过去相对固定的更换服装、鞋子组合的“套装”定义、以及后来新推出的“人物”定义之外，未来大家也许会尝试人物的换装，让用户能够根据自己的喜好，令人物实现不同的组合穿着。

Q：现在何故会选择用9种不同的风格来深化“安宁风”的概念，从线上到线下的规划是怎样贯彻这一概念的？

罗俪：首先，每一年刺激之夜最后都会伴随着《吃鸡》的皮肤返场，那么大家天然希望通过好的沟通途径，来让玩家感受到《吃鸡》带给大家的多元且便捷的购物尝试。

这次大家把100多套皮肤用9种不同风格进行分类，其实也是为了让大家像在现实中购买衣服一样，可以选择自己喜爱的风格，找到自己合适的混搭思路。

“安宁风”这个概念其实是递进的，“安宁风”这个“风”代表三个不同层面的概念：

第一是“风格”，不同皮肤有不同的风格，是字面意思；第二是“风口”，大家在春节期间除夕当日收获了8000万的DAU，说明大家仍然站在风口上，这也是大家想给玩家传递的信息；第三是“风给”，作为国民领军的产品，大家希望以游戏内的高质量尝试和游戏外的品牌和口碑，引领行业的风给。这就是安宁风拆解的三个不同的层面。

从线上内容的规划来说，为了让更多玩家清晰地感受到九种“安宁风”，大家让9位不同的艺人代表着9种不同的风格，而且cos成9种不同风格的人物，以此直观地呈现各个特殊的安宁风；其次，为了更好地贴近玩家，大家还在线上做了新的有趣内容——安宁风的测试，通过多少难题，玩家可以被诊断出“老六风”“权威风”等风格；最后，大家还在小红书、微博等多个平台进行安宁风的解读，让玩家们在游戏内外都可以感受到安宁风的落地。

再到线下，明天便是“刺激之夜”线下活动主题开展的日子，这次节目单上的每壹个节目都是一种“安宁风”的诠释，比如华晨宇、虞书欣、祝绪丹等嘉宾，每个人都会代表一种风格，大家也可以直接在节目里用视觉和听觉感受到不同的“安宁风”内容。

三、方法层面的创造多元化

Q：行业进入存量市场阶段后，方法创造成为了提高玩家尝试的决定因素其中一个，那么《吃鸡》对创造的设计理念是如何的？

杨奕青：我认为在创造时，首先不要思考“做啥子物品”，而是应该思考“如何贴合玩家本身”。因此《吃鸡》团队做创造内容时，会特别认真倾听玩家的声音，挖掘玩家的诉求，而且选择合适大家玩家的方法创造和内容创造。

当大家在寻找路线时，更多思索的是怎样追求更好的回报和更高的收益。因此，大家会更喜爱去做一些高回报高收益的尝试，在可控范围内，大家也会更愿意做有挑战性、刺激性的物品，这同样符合团队内在的诉求和追求。

最后，在落地整个范畴当中，大家会不停追求顶尖的质量和尝试。在内部实际的研发设计经过当中，确实有特别多的限制——比如版本周期短、开发资源不够等难题，然而在已有的范围空间内，团队会持续追求高标准，每一次都尽力要比上一次做得更好。

只要大家认为路线是对的，大家都会尽也许去挑战并尝试，即使不成功，大家也能拓展资料出一些方式论和经验教训，长期积累下来以后，大家会发现整个团队和项目都越来越成熟了，方法内容创造也做得越来越好。

Q：现在是安宁的第五届PSI主播赛，相比历届，这一届比赛在哪里方面做了创造和更新？

吴波：其实PSI赛事从2024年到现在已经是第五届了。现在和之前相比，变化挺大的，大家在赛制内容、规模、福利上都做了很多调整和更新。

首先是赛制方面。大家现在第一次加入了地铁单排和四排赛。地铁逃生方法目前日活跃用户超过3700万，是最热门、最大众化的“搜打撤”方法。现在大家已经办了十几场线上地铁逃生赛事，其中地铁大亨杯的观看人次超过了3亿，在快手、抖音的话题量也超过3.5亿。数据达到这个程度，说明地铁玩法完全可以成为正式比赛的内容了。

经过大家不断地验证和调优，现在地铁赛的经济继承、全掉落惩罚、淘汰激励还有强制撤离这些机制，已经特别成熟，玩家也很喜爱。因此，大家近期还准备公开壹个最新的地铁主播赛品牌——“摸金杯”，希望能进一步扩大地铁赛事的影响力。

其次是赛事规模。现在PSI是和刺激之夜联合举办的，集齐了《吃鸡》的四大代言人、明星主推官，还有150多位主播、200多位KOL、6000多名玩家，一起参和这场年度盛典。在刚结束的直播生态探讨会上，也来了50多家MCN机构的合作伙伴。明天还会有更多IP和品牌合作伙伴过来，比如保时捷、彩条屋、流行芭莎、盐津铺子、元气森林、儒意影业等等，大家齐聚三亚为赛事打Cold。大家希望通过这次PSI和年度大秀，给行业带来些新鲜内容。

最后是福利部分，大家主打回馈粉丝和玩家，线上线下都有。线上福利的部分，核心是让大家看秀之外，还能“边看边买”，大家除了开始了“安宁集市”和“安宁小店”外，还让明星代言人现场帮玩家不收费抽取保时捷联名载具皮肤和哪吒神装皮肤。而线下福利的部分，团队在外场配置了很多主播互动区，很多主播都给粉丝准备了大量礼物，还有水友赛环节。在元气森林、盐津铺子的展台，观众和玩家能拿到不收费零食饮料，在保时捷的互动展区则能和跑车以及Coser合影。

总之，大家希望通过这些福利，让大家感受到《吃鸡》线下活动主题的特殊之处，尽量在每个点上触动用户，给大家留下深刻记忆，感受到高兴，也希望这次的内容能陪大家度过壹个美妙的周末。

Q：地铁逃生DAU达3700万了，顶流地位毋庸置疑。但从平台其他热门方法的创造安宁衡来说，你认为《吃鸡》最为决定因素的一步是哪一步？

杨奕青：现在《吃鸡》定位是多元方法平台型游戏，它拥有特别多极致的、受欢迎的方法，每个方法的规模体量都特别大，比如地铁逃生、超体对抗、团队竞技、主题海岛典范玩法等等，单独拎出来放在行业里都是巨头型的规模。

因此，大家每次做进步、做设计、做研发时，都会思考把每个子方法当作独立的游戏来看待。每个方法的受众、进步路线、提供的核心趣味都不一样，都具备独立的生活线。

聚焦到具体难题时，大家希望不同方法之间能够自在地竞争，不做任何平衡。对于特别有竞争力、进步好的方法，大家会投入更多资源；遇到进步受限或存在难题的方法，也会耐心给到支持；如果确实进步不是特别好，再思考做资源调配。

因此，大家会主动去搜集玩家们更喜爱的方法和内容，尽量适应玩家诉求和痛点的变化，以达到更好的动态平衡。只要玩家还留在《吃鸡》这个大生态池里，不论喜爱的是啥子方法，其实对大家来说都是健壮的，由于这种内部的良性竞争，也同样能激发内部的创造活力和自我驱动力。

特别是地铁逃生方法，大家在内部给它配备了完善的团队、资源和管线，支持它独立进步。之前只有十多少人专门做这个子方法，但随着它进步之快、玩家口碑之好、生态建设之成功远超想象，大家立刻追加了资源，让它更好地进步下去。

因此在《吃鸡》的多方法生态中，大家特别注重方法的迭代和支持。如果问哪一步是特别决定因素的，那么这个难题的答案就是——勇于尝试不怕犯错，就是最决定因素的一步，也是最值得骄傲的一步。

因此《吃鸡》内部会做特别多的尝试，不论成功和否大家都认为是值得的。对于成功的方法，团队会进一步追加资源，让它进步得更好；对于效果不好的方法和内容，内部也会深刻地检讨和复盘，希望这个经过中积累的经验，能运用到下一步的尝试和方法创造中去。

四、从线上到线下，从游戏到文化

Q：本次活动主题落地三亚，《吃鸡》作为数字产品，是怎样打通线上和线下的尝试，通过联动内容的落地，重构玩家对城市文化的感知？

罗俪：其实在现在6月份暑期新版本“夏日海豚岛”上线时，大家就把海豚岛搬到了三亚，还把超体新英雄“萌兔”作为沙雕的剧情形象放在了三亚海边，那个装置一直持续到现在。因此，整个线上线下和三亚尝试的重构，不只是这个星期的事，而是从6月底就开始了。

而关于近期大家关注的哪吒联动。这次哪吒联动主题是“闹海岛，胜天命”。而三亚则是最符合“闹海岛”主题的地方——相信大家也关注到了凤凰岛的花火和无人机大秀，大家邀请了全国顶尖的蔡国强职业室的花火团队，联合打造了这场无人机花火大秀。

这里想特别说明一下：无人机表演审批相对简单，很多城市都能做，但花火审批特别有难度。三亚其实已经很多年没放过花火了，这次能实现，真的特别感谢政府对《吃鸡》的大力支持。

当时在三亚凤凰岛的夜空，大众能在海天盛筵的楼幕上清楚看到“吃鸡刺激之夜”、“吃鸡PSI”等字样，接着在8点32分，全市人民都可以看到天空中出现的《吃鸡》元素，还有三亚文旅的那一句“为三亚停留”的口号，虽然只有短短十几分钟，但海边立刻挤得水泄不通，甚至大家有些同事都进不去。

另外，三亚的文旅矩阵也特别积极地传播这次数字文旅合作。无人机和花火表演结束差点半小时，三亚多个文旅账号就在抖音、小红书公开了活动主题内容，实现了多层面、深度的爆发式传播。大家希望通过这些线上线下联动的落地内容，让全部用户都能有深度的感知。

另外还有个很有意思的小创意跟大家同享：借着PSI主播赛，有上百位主播和明星代言人来到三亚。大家这次把邀请函做成了壹个“椰子空投”，送给全部到现场看秀的明星兄弟们。打开后，里面包括壹个“信号枪”造型的椰油肥皂，还有一张写着“我要去看《吃鸡》刺激之夜和PSI”的请假条。这个充满海风度假感和城市气质的创意，在抖音上的宣传效果很好，大家都在热议。

可以看到，无论是游戏内版本、皮肤尝试，还是游戏外活动主题的创意，大家都希望能和当地文旅、城市文化更好地结合。这也是《吃鸡》六年来，和每个城市伙伴携手时，一直秉持的诚意和方法。