12月12日上午，游戏产业年会“游戏公益+”分论坛在北京顺利举行。作为2024年中国游戏产业年会的重要活动主题其中一个，本次论坛由中国音像和数字出版协会游戏出版职业委员会设立，企鹅互娱社会价格寻觅中心承办。

双给奔赴，游戏和公益互融互促

中国音像和数字出版协会第一副理事长张毅君、中国慈善联合会副秘书长张晓青、企鹅可持续社会价格事业部副总裁赵国臣等嘉宾出席会议并发表致辞。

中国音像和数字出版协会第一副理事长张毅君在会上发表致辞。在致辞中他表示，党的二十届三中全会提出的“打造具有国际竞争力的数字产业集群”和“支持进步公益慈善事业”，为游戏产业未来进步指出了新路线、提供了新机遇。在这一大背景下，寻觅“游戏公益+”是游戏行业职责所在、高质量进步所需和未来前景所系。为加大“游戏公益+”融合寻觅力度，游戏企业更应当推动和公益事业的深度融合、厚植公益文化的基础底蕴，并和前沿技术深度融合，拓展“游戏公益+”的进步空间。

中国音像和数字出版协会第一副理事长 张毅君

中国慈善联合会副秘书长张晓青在会上代表中国慈善联合会对这次论坛的成功举办表示热烈祝贺，并发表致辞。致辞中指出，游戏+公益是科技给善、商业给善、文化兴善的生动操作，对于实现慈善事业和游戏产业的同步高质量进步具有特别重要的意义。慈善事业的道德属性和公众认同，为游戏产业注入正给的社会价格；游戏产业的用户群体和商业技术玩法，为慈善事业注入持续的进步活力。游戏产业和慈善事业的数实融合，更可以共同为中国式现代化建设贡献力量。

张晓青秘书长特地指出，企鹅公益和企鹅互娱社会价格寻觅中心推出“游戏公益+”将公益理念融入游戏的全产业链，可以进一步升华游戏的灵魂内核，提高游戏的规范运营能力，扩大游戏受众的公益参和，实现慈善事业和游戏产业的共创、共建、共治、共享、共赢。

中国慈善联合会副秘书长 张晓青

企鹅可持续社会价格事业部副总裁赵国臣则针对游戏在数字时代的公益职责和也许发表致辞。他指出，游戏凭借丰盛的场景、即时的交互、创造的技术，逐渐成为牵引广大公众共同达成公益目标的“超级数字场景”。“投身公益”已成越来越多游戏的共识，而游戏和公益的结合也正在拓展游戏多元公益场景。头部游戏企业应充分发挥“头雁”影响，促进游戏公益事业的多元化进步，打造游戏公益的深度融合和常态化机制、构建更完整的游戏用户尝试全流程、发挥行业协同效应，共创社会价格。

企鹅可持续社会价格事业部副总裁 赵国臣

操作驱动，寻觅“游戏公益+”新途径

同时，现场邀请到来自天津出版传媒集团、天津市河西区数据局、中国志愿服务研究中心、中国社会科学院社会学研究所、清华深圳研究生院、吉林艺术学院、北京七悦社会公益服务中心、上海正给数字化技术研究院、企鹅游戏、三七互娱、恺英网络、波克城市、五十一区等机构和企业的嘉宾代表出席。

游戏企业从操作经验出发，为在场嘉宾同享游戏公益操作的新鲜操作成果和融合途径。从多方面讲述游戏和公益结合的相关经验，并为在场嘉宾提供不同的操作范式和赋能思路。

《穿梭火线》系列电竞负责人陈进同享了穿梭火线系列电竞所进行的公益操作活动主题。《穿梭火线》系列电竞赛事生态及内容体系趋给完整成熟，而公益则可以成为崭新的用户沟通通路，持续为电竞生态提供新话题、新内容和新尝试，赢得玩家口碑，提高玩家游戏活跃表现。

《穿梭火线》系列电竞赛事的公益操作也已初见成效，在现在7月和企鹅公益、企鹅互娱社会价格寻觅中心共同搭建的“企鹅首个电竞游戏公益专区”已广泛覆盖CF电竞用户。据统计，公益专区上线25天已有超100万用户通过CF电竞绑定公益专区，其中10%的用户成为稳定公益捐赠者。

《穿梭火线》系列电竞负责人 陈进

三七互娱游心公益基金会副秘书长陈璐，同享了三七互娱自2024年成立游心基金会起，到现在的公益操作寻觅历程和成果。发言中提出，具备公益属性的游戏研发，亦应以化解社会难题、答复社会需求为出发点，并在经过中积极促进核心相关方的参和。基于这一理念，陈璐同享了三七互娱在丰盛进修场景应用、支持孤独症儿童社会融入、助力湿地生态保护等诸多方面进行的操作，并对游戏行业的从业者在未来持续寻觅游戏公益+新方法表示期待。

三七互娱游心公益基金会副秘书长 陈璐

恺英网络监事首席可持续进步官付丽娜则同享了恺英网络在非遗保护这一领域的公益操作。恺英网络推出的《百工灵》，结合了非遗手工艺的相关姿势，以此唤醒青少年对传统文化记忆，给非遗注入新时代文化基因。游戏外，恺英网络用游戏化课程覆盖10种非遗技艺，形成特色非遗手工课程操作，项目成果触达多民族儿童，从而创新价格。除了这些之后，企业还推出中华传统节日节气拟人IP“岁时令”，IP及其子系列内容均紧扣中国传统节日和节气两大主题，以拟人化的手法呈现节令民俗。

恺英网络监事 首席可持续进步官 付丽娜

论坛另设圆桌论坛环节，在中国矿业大学（北京）副教授、北京七悦社会公益服务中心主任卢玮静的主持下，上海正给数字化技术研究院执行秘书长肖甘苏莉、五十一区创始人叶田、企鹅基金会助理秘书长余和谦、清华大学深圳国际研究生院副教授倪士光四位嘉宾围绕“游戏公益+ — 游戏公益场景能力寻觅和多元融合”这一主题进行了深度探讨。

在讨论当中，四位嘉宾基于对游戏公益现有的操作成果和见解，针对怎样开辟游戏公益合作途径、创造游戏公益玩法等方面进行讨论，共同探讨推动游戏和公益结合方法的进一步更新的新也许。

圆桌论坛现场

展望未来，共启“游戏公益+”新征程

在行业嘉宾同享其在操作中所获取的前沿经验后，中国社会科学院社会学研究所研究员、中国志愿服务研究中心常务副秘书长田丰，从更宏观的角度出发，公开了游戏公益+2024年度观察。观察指出，在数字化浪潮中公益行业得到了焕新进步，但在公益行业适应新玩法的经过当中，出现用户群体年龄和性别的失衡。在这一背景下，游戏已然成为全球公益的通用新语言，为公益行业带来崭新的操作途径和驱动力。当下，中国游戏公益操作已经揭开平台化序幕。在未来，游戏也将和公益行业深度融合，相互吸引、同频共振、双给奔赴。

中国社会科学院社会学研究所研究员、中国志愿服务研究中心常务副秘书长 田丰

中国音像和数字出版协会游戏出版职业委员会副秘书长郑南，为更好发挥游戏行业独有能力，为公益事业注入创造思考、新鲜血液，推动游戏和公益行业的高质量进步，发出倡议。倡议中提出游戏行业应将游戏公益理念贯穿于游戏设计和运营的始终，并充分发挥游戏题材特色和产品优势，在游戏端内及端外电竞赛事、线下活动主题等多元场景灵活融合公益元素。在未来游戏和公益行业更应加强沟通合作，共享资源、探讨经验、携手共进。

中国音像和数字出版协会游戏出版职业委员会副秘书长 郑南

企鹅互娱社会价格寻觅中心生态负责人蒋区、企鹅游戏《穿梭火线》系列电竞负责人陈进、恺英网络监事、首席可持续进步官付丽娜、三七互娱游心公益基金会副秘书长陈璐、上海正给数字化技术研究院执行秘书长肖甘苏莉、企鹅基金会助理副秘书长余和谦、企鹅未成年人保护体系运营负责人赵书影、五十一区创始人《桃源深处有人家》制作人叶田、微信小游戏团队代表等响应方共同上台参和启动仪式。

行业倡议响应启动

为响应倡议，企鹅互娱社会价格寻觅中心生态负责人蒋区同享企鹅游戏在公益领域的寻觅历程及游戏公益服务平台“游戏公益+”在2024年取得的阶段性成果，并公开游戏公益+年度规划。“游戏公益+”平台聚合了企鹅游戏旗下多款产品，聚焦五大类公益议题，打通了企鹅多游戏之间的公益数据壁垒，量化展示了用户的公益参和。在上线的3个月内，平台已累计发放了1.77亿次积分，服务了近五百万用户，其中近百万用户生成了唯一自己的游戏公益报告。“游戏公益+”现已接入包括王者、吃鸡、穿梭火线等在内的17款精品游戏，并建设了唯一的游戏公益专区，完善了玩家全流程的公益尝试。平台通过成就追求、积分兑换功能，吸引玩家参和，让游戏公益更有趣；通过加入进展反馈功能，让游戏公益更可信；同时，平台也为每款游戏设计了公益时刻轴，让游戏公益更持久。

未来，为引导更多玩家关注公益、参和公益，推动游戏公益常态化，“游戏公益+”规划实现内容、工具、合作三大更新。内容上，链接更多核心公益议题；工具上，提供全方位的游戏公益服务；合作上，和企鹅公益、企鹅游戏、微信小游戏、技术公益等部门多方共建，链接企鹅各业务的核心能力，携手共创游戏公益生态，助力社会议题化解。

企鹅互娱社会价格寻觅中心生态负责人 蒋区

企鹅未成年人保护体系运营负责人赵书影，在会上公开企鹅成长守护触梦规划。在公开经过当中，赵书影同享在2024年项目开始的“智体双百”规划的现存成果，和在公益方面的诸多尝试经验。企鹅成长守护将过往打磨四年的“礼包捐”方法更新成为企鹅成长守护触梦规划，让这种公益互动惠及更多的游戏，参和到青少年的保护经过当中来。在讲话当中，赵书影表示希望触梦规划不仅仅是企鹅的触梦，也是整个游戏行业的触梦，并期待整个行业一起帮助青少年更好成长。

企鹅未成年人保护体系运营负责人 赵书影

为吸引更多力量加入游戏和公益合作的浪潮当中，本次论坛同步公开两场重要赛事。天津市河西区数据局党组书记、局长崔晶代表天津市河西区政府说明了“第二届大学生功能游戏创作大赛”的有关情况。

天津市河西区数据局党组书记、局长 崔晶

本次大赛是在中国音数协游戏工委、天津市河西区人民政府、天津市新闻出版局、天津市文化和旅游局、天津出版传媒集团指导下开展，中国音数协游戏产业研究专家委员会社会价格研究中心、北京师范大学艺术和传媒学院、企鹅互娱社会价格寻觅中心、天津游戏电竞工委会主办。崔晶诚挚邀请全国大校生利用好游戏这个新兴的超级数字场景，从天津的城市文化、民间文艺中寻找灵感，创作具备社会价格影响力的杰出功能游戏作品。

除了这些之后，企鹅互娱天美职业室《元梦之星》项目组创作负责人叶辉公布，由中国音数协游戏工委、全国高等院校计算机基础教学研究会指导，企鹅互娱社会价格寻觅中心和企鹅研究院特别支持的第二届《元梦之星》全国高校游戏创意大赛正式启动，本次大赛在地图设计类下同时配置“传统文化”和“社会公益”双赛道，促进游戏成为有效传播文化和公益的新窗口和新途径。

企鹅互娱天美职业室《元梦之星》创作负责人 叶辉