文｜游戏那点事｜西泽步

引言：“痛城”级规模。

昨天（5月31日），《重返未来：1999》迎来了两周年纪念日。周年庆版本虽已过半，但官方在端午假期期间连环放招，让庆祝的气氛再度升温。

昨天推出的年度报告H5活动主题，就让玩家在数据中重温了一年的游戏旅程。9大版本被设计成老旧胶片逐帧展开，将司辰在全球各地留下的一幕幕故事整理成影集。除了这些之后还包含了各种有趣的统计数据，一时刻玩家社区被各种同享刷屏。

今天中午公开的一则名为“旧世新生”的周年纪念动画，又将倒流的雨水和熟悉的游戏镜头融合，引发了许多玩家对未来剧情的猜测。

而对玩家来说，恐怕最直接的福利才是真爱——游戏内不仅上线就能领取自选常驻人物塑造，还能通过输入兑换码【1999二周年生日高兴】获取1000枚纯雨滴，这个彩蛋可是直播中都没透露过的小惊喜。

站在深蓝的视角，二周年是一次拓展资料的契机，也是拓展产品影响力的决定因素节点。作为广州本土企业，深蓝在线下动作频频，从沙面老街区的“箱中舞会”沉浸式尝试，到和亚朵轻居酒店合作的同人主题“痛房”，已经展现了对深耕线下活动主题的决心。

但这些都还只是前奏——当我昨天参与完他们和天河区联合举办的“9伴天河，共护冰川”公益游园活动主题后，才觉悟到自己的格局小了。毫不夸大地说，这次活动主题的影响力已经覆盖了整个天河区，天河城百货、正佳广场、万菱汇、高德置地等多个重点商圈的巨型LED屏都被《重返未来：1999》占领，展示着诺蒂卡和司辰小队的南极冒险场景，呼应冰川保护的公益主题。

公益活动主题则在天河区临江带状公园举办，依珠江而建，远远可以看到猎德大桥和对岸的广州塔，景色秀丽。新人物诺蒂卡的两种形态——半神化的洞悉二和人类形态的洞悉一均被制作成巨型雕塑，分别设在活动主题的起点和终点。沿途绿化带中还隐藏着魔精气球，吸引着玩家和晨练市民的好奇目光，成为公园里的一道特色风景线。

深蓝互动联合创始人曾文杰在开幕致辞中谈到：“游戏不仅是一种疏解压力的娱乐方法，在内容型游戏、精品化游戏当中，文化内核、灵魂内核更能让年轻人领会进来、参和进来，而且以新潮、有传播力的方法扩大公益姿势的覆盖面，提高公益觉悟的普及度。”

而活动主题现场的设计也印证了这一理念。科普立牌采用的是游戏UI同款风格，记录着冰川消融数据和环保姿势，既有亲切感又不失专业性。许愿墙前人头攒动，玩家和路人都能在环保便签上写下对冰川或游戏的祝福，虚拟情感和环保觉悟在此交汇。

而最受欢迎的果然还是沿线配置的答题打卡站。参和者边走边答冰川和游戏姿势题，集齐三枚印章后就可以去终点抽取人物徽章、镭射票等游戏周边。我排队的时候前面已有百来号人，不过最多有三次抽奖机会，收获足以不虚此行。

如果将沙面展览、主题酒店和这次天河冰川公益活动主题串联起来，大家就不难发现，深蓝多点开花的营销策略，已经悄然将广州打造成了《重返未来：1999》的“痛城”。而这次成功的营销案例背后，我认为离不开政企合作深度的突破。

天河区政府不只是提供了场地，也在政策层面将游戏文化纳入了文旅进步规划。活动主题开幕式上，天河区文化广电旅游体育局党组书记江波、区委宣传部副部长林建等领导亲临现场，江波局长还亲自启动仪式并为雕塑揭幕，这种规格在游戏活动主题中实属罕见。

这种合作玩法对双方来说都是共赢：天河区引入了年轻态、有文化深度的游戏IP，能够吸引新兴消费群体，活化城市空间；深蓝互动则获取了官方认可，不仅有益于扩大品牌影响力，更为游戏产业赢得了更广阔的进步空间和社会认同。

在游戏产业寻求高质量进步的今天，“文旅+游戏”这一创造玩法值得更多产品纳入考量。《重返未来：1999》此次操作证明，当游戏内容有文化深度、地方政府持放开态度、执行团队具备专业能力，游戏IP完全可以走出屏幕，融入城市文化生态。当然，这或许只一个开始，未来还将会有更多游戏IP走进城市公共空间，毕竟，谁不想在家门口就能见到自己喜爱的游戏呢？