编译｜手机游戏那点事｜零

｜垂直赛道的一次大胜利。

在2月的SensorTower中国手机游戏发行商收入TOP30榜单上，又一家北京厂商引起了笔者的注意。

据SensorTower表示，在刚过去的2月份，柠檬微趣的合成手机游戏《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》保持了一贯的增长态势，收入环比提高8%和10%，因此柠檬微趣2月收入环比增长9%，排行前进1位至收入榜第5名。

要了解，SensorTower这个榜单的统计范围是全球的App Store+Google Play，也就是说柠檬微趣目前在该项统计上排行仅次于企鹅、网易、点点和米哈游，可见含金量。而值得一提的是，在合成手机游戏领域，柠檬微趣叕再蝉联该赛道的冠军，2月收入是第2名的3.5倍，拉开了n个身位。

更有趣的是，如果大家回过头去看柠檬微趣的这段爆发轨迹，会发现它是在2024年6月第一次进入中国手机游戏发行商收入TOP30，随后一路爬升，2024年7月第一次进入TOP10，并在现在2月挤进TOP5，从TOP30外到TOP5耗时21个月。在爬升的经过中，柠檬微趣的排行最多也仅有1名的后退，其余均为持平或上升，可见其月收入的基本稳定和长期增长。

（两款游戏大伙儿都了解，就不展开说了）

更值得注意的是，在去年的11月，《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》才刚刚刷新了自己的月收入记录，可见两款游戏仍处于增长阶段，未来可期。而结合该品类收入的稳定性来看，可以说，在未来相对长的一段时刻内，柠檬微趣应该都会盘踞在中国手机游戏发行商收入榜单的头部。

从游戏品类的角度来看，这是垂直赛道的一次大胜利。

最近，SensorTower就《Seaside Escape》及其归属的游戏品类二合消除（Match Merge 2）公开了一篇报道，讲述了该垂直品类的一些进步动向，以及作为品类头部产品《Seaside Escape》在韩国市场的表现。下面内容为手机游戏那点事的编译内容，为提高阅读尝试有所调整：

Sensor Tower统计了自2024年1月至2025年2月的数据，发现在韩国的休闲手机游戏市场，益智手机游戏是统计期内唯一持续增长的游戏类型。而在这些益智手机游戏的子类型中，二合消除的增长尤为引人注目。

二合消除的主要特征是玩家将两个相同的物品合并，生成更强大的单位或物品。这一子类型在韩国市场持续上升，并在2025年2月创下顶尖月收入纪录。解析韩国市场中各益智手机游戏子类型的年度收入份额，可以清晰地看到二合消除的显著增长。

如上图所示，交换消除类游戏（如《梦幻花园》和《Royal Match》）长期占据益智手机游戏收入的大部分份额，且一直保持第一的位置。

然而，比起排行第一的交换消除类游戏，更引人注目的是二合消除游戏。要了解在2024年，二合消除仅占益智手机游戏收入的0.5%，在子类型中排行第11位；但到了2024年，其市场份额已上升至22%，成为韩国益智手机游戏市场中第二大的子类型。

其中，《Seaside Escape》在这一子类型内收入排行第一，推动了该领域的增长。为了探究二合消除的增长动力，大家解析了过去两年韩国市场的高收入游戏——《Seaside Escape》在二合消除中稳居第一，收入超过第二名《Travel Town》1.5倍以上。而柠檬微趣的另一款游戏《Gossip Harbor》则位列第三，巩固了其在二合消除中的领先地位。

观察前五名二合消除游戏的月收入变化，可以看到《Seaside Escape》自2024年初以来持续增长，并在2025年2月达到约400美元的月收入，再次创下上线以来的顶尖纪录。

可见，虽然其他头部游戏也为二合消除类型的增长作出了贡献，但《Seaside Escape》的影响尤为显著。 值得一提的是，就算是对比同期全部的益智手机游戏，《Seaside Escape》的收入也取得了第四名的好成绩。

在SensorTower看来，《Seaside Escape》的成功可以归因于三个方面：叙事元素、变现策略和广告投放。

首先，《Seaside Escape》具备简单且令人上瘾的合并玩家，玩家通过组合物品来创新新物品。这一机制标准玩家谨慎地合并物品，增加了游戏的趣味和深度。除了这些之后，游戏每月平均举办1到3次持续的活动主题，吸引玩家参和。特别是季节性活动主题，如最近情人节期间推出的“Eros Enclave”，尤为引人注目。

游戏的故事务节围绕一位名人重建自己的生活和修复小镇展开。这和《Travel Town》和《Merge Cooking Theme Restaurant》等竞争对手缺乏叙事元素形成了鲜明对比。这种故事务节在进步玩家沉浸感方面发挥了重要影响。

根据Sensor Tower的第一次用户尝试（FTUE）数据，和大多数竞争对手在游戏开始约10分钟内引导第一次应用内购买不同，《Seaside Escape》在约17分钟后才提出购买提议。这种策略为玩家提供了在看到变现信息前沉浸于游戏的时刻，从而进步了购买的也许性。

除了这些之后，Sensor Tower的下载来源数据显示，2024年12月至2025年1月期间，通过“付费广告”获取的下载量增加了三倍。自2024年以来，《Seaside Escape》在AppLovin广告网络中稳居韩国移动游戏广告主前三名，在移动广告渠道中展现了强大的存在感。按广告份额计算，排行第一的广告素材采用可试玩形式，设计为用户实际尝试合并游戏，天然地引导其下载游戏。

除了这些之后，《Seaside Escape》有效利用“付费搜索”作为重要的付费用户获取策略。实际上，该游戏在Apple搜索广告中显著扩大了主要决定因素词的份额，超越了竞争对手。在2024年12月和2025年1月，在“Merge”决定因素词中分别达到了81.94%和83.33%的份额，在“머지”决定因素词中分别达到了82.98%和56.69%的份额。这和收入排行第二的《Travel Town》在2024年10月和11月在这些决定因素词中相比，占有更高的份额。