文｜游戏那点事｜雀雀子、摸摸猫

引言：出人意料的火爆。

8月的上海骄阳似火，却挡不住游戏爱慕者们的热诚。

每年一次的ChinaJoy（下称CJ）如期而至，作为国内游戏行业的年度盛事，这里给来是观察行业风给的最佳窗口，而游戏那点事也连续第N年来到现场报道这一盛况。一天的行程走下来，身边很多媒体兄弟都表示，现在CJ好逛了很多，各大游戏厂商们的展台设计也等于有意思。

不过以我个人而言，现在朝夕光年和沐瞳的联合展台可以说是最让人惊讶，也是印象最深刻的地方其中一个。

（当然，肯定不是由于好看的展台小姐姐）

一方面是参展产品够多。从二游赛道的《初音未来：缤纷舞台》《境•界 刀鸣》《银和绯》，到蓄势待发的新品，像是《镭明闪击》《发条总动员》《JungoJam》《代号：Atom》，再到字节游戏的典范产品《晶核》《航海王：热血航线》《星球：重启》等，都或多或少有所公开了，甚至还有些产品在现场官宣了新动态。

而另一方面，从开场到闭展，各种长队贯穿了朝夕光年的展台尝试区，一边是新游试玩挤满了迫不及待的玩家，另一边，精心设计的互动装置前也聚集了很多拍照打卡的观众。

值得注意的是，这是自去年字节重启游戏业务以来，第一次看到如此多的旗下产品一同公开了，而无论是从现场玩家的热烈反响，还是多款产品的最新动态消息，都让我对这家以往保持低调的游戏厂商有了新的认识。

细细看来，在故事了一段时刻调整后，再度公开了CJ的字节游戏，显然比外界许多人想的都要能打。

一、有意思，字节游戏成玩家眼中的二游厂商了？

其实大家也能够感受到，在故事了一些坎坷后，如今的字节游戏明显多了几分沉稳。相比早年高举高打的作风，现在的他们更懂得“慢工出细活”的道理，正如其负责人多次给外表示的见解那样：“字节不着急给外界证明啥子，而是看重长期市场。”

而有趣的是，在战略整体转给稳健的同时，他们在产品布局上却展现出了出人意料的锐度。特别是近些年来，二次元赛道似乎正成为字节游戏新的用劲点。

本次参展CJ的产品中就有3款二次元游戏，而且它们都得到了现场玩家的追捧，甚至有人大老远地从外地过来，只为一睹其中的风采。大家壹个个聊。

1. 初音未来：缤纷舞台

作为和SEGA、Colorful Palette联合推出的官方正版音乐手机游戏，《初音未来：缤纷舞台》（下称PJSK）自上线以来便凭借豪华曲库、高质量Live 2D演出以及深受粉丝关注着的人物组合吸引大量玩家。

早年，《PJSK》曾风靡日本市场，多次登顶日服iOS畅销榜，到现在也依然是日本市场营收表现最为出色的音游产品其中一个。而来到中国市场后，它的热度丝毫未减，上线首日迅速包揽TapTap热门榜和B站游戏热度榜双料冠军，国内iOS不收费榜也冲至第2，此后更是连续四天DAU突破百万——用实力证明了“好游戏不分国界”这个道理。

虽然音游一直是个相对小众的品类，但由于游戏本身自带的“V家基因”这个全球范围内都数一数二的IP，成功打破了品类壁垒。这次线下展台设计，同样继承了《PJSK》独特的音游风格，融入音游节拍按键和各组合唯一场景风格，力图在线下也能还原出游戏中现代感十足的打歌舞台。

和此同时，官方还在现场办起了挑战赛和宅舞快闪，从早上入场到下午展会接近尾声，几乎每次路过《PJSK》的舞台布景都能看到蜿蜒的长队。不少原本只是路过的观众，被现场大屏幕上跳动的音符和现场热烈的歌舞气氛感染，最后都忍不住加入排队试玩的队伍。

排队间隙时，我和身边的玩家们聊了聊。其中，有人是从国际服转战到国服的老玩家了，“至少四五年了（算上国际服），当然有些时候也会由于各种缘故脱坑了，但兜兜转转还是过来，我总觉得音游品类里面很难找到像《初音未来》这样的产品，可以说是没有代餐了”。

出乎意料的是，有些人居然是新玩家，也就是国服才开始接触《初音未来》乃至音游品类的。“初音，相信老二次元都认识。以前总觉得音游很难玩，但接触之后发现其实相对好上手，后面也就坚持玩下来了。”

2. 境•界 刀鸣

《境•界 刀鸣》是国内少有的改编自“死神”IP的游戏产品，7月份在「卍解测试」阶段，就凭借高度还原的IP尝试赢得了粉丝认可。目前已在App Store开始预约，游戏官网预约量接近880万左右，在第三方玩家平台如TapTap，好游快爆的评分也较高，有望在年内上线。

一直以来动作游戏，《境•界 刀鸣》在战斗尝试上主打爽快高速的PVE战斗。局内采用三人小队轮切玩法，通过连携攻击和QTE触发等战斗机制，配合原作人物瑰丽的技能还原，给予玩家很强的“无双”式爽快战斗尝试以及高燃的演出画面。

在此次CJ期间，官方也准备了“黑崎一护”、“朽木露琪亚”、“石田雨龙”等几位典范人物的帅气巨幅人物海报作为宣传，勾起了现场许多动漫迷的热血回忆，不少路人也因此被吸引而来。同时，官方也邀请了Coser和现场玩家互动，并准备了手提袋、明信片徽章等限量周边，进一步炒热了展台的气氛。

（上图《境•界 刀鸣》CJ现场；下图源网络）

除了展台和周边都诚意满满之外，游戏还把最新的试玩版本带到了现场，整体看比起之前又有了不少的提高，特别在上次测试外界诟病较多的，人物动作、战斗流畅性等方面都有所迭代，显然距离成熟的公开测试版本又进了一步。

现场很多玩家也告知我说：“其实现在国内很少有《死神》IP改编的手机游戏，就算有也是一般的卡牌游戏，因此大家还是挺期待《境•界 刀鸣》之后的动作方法表现，希望不会让粉丝失望。”

从几乎没有空位的试玩展台来看，玩家们对于目前的尝试还是相对满意的。甚至在试玩结束离场的时候，不少人都还在热火朝天地和同伴讨论着方法内容。

3. 银和绯

作为沐瞳现在在二游市场的一款重磅自研产品，《银和绯》凭借着典范的番剧式动画表现和差异化的血族风格美术，属实是赢得了一大批核心二次元用户的青睐。

本次CJ展会，《银和绯》打造的沉浸式主体空间将游戏中标志性的“初拥”场景搬到线下，配置的石棺和高达数米的恶魔雕像深度还原IP名场景的同时，还有会专门的COSER从中公开了，复刻游戏内抽卡场景。

如何？怎么样大家都了解了吧，不难以上几款产品，虽然同是二游赛道，但仍有所差异，像是《初音未来》对应的音游；《境•界 刀鸣》对应的动作游戏，《银和绯》的卡牌RPG，它们都从不同的细分品类诠释着字节对于“二游”的领会。也正因如此，线下有玩家跟我调侃说：“总觉得他们是个二游厂商”。

不仅如此，在我看来，多少展台的火爆程度背后，或许代表另一种现象：随着这一批二游产品的爆料、上线，字节游戏已经被越来越多的年轻用户所熟知，并使得厂牌影响力在不断扩圈。而这次CJ下展台的受欢迎程度便是这种变化最有力的证明。

二、不止是二游，他们手上还有很多牌

值得注意的是，前面说的“二游厂商”只是现场玩家们的一种调侃戏称，字节游戏的产品矩阵远不止于此，其他品类的作品同样大放异彩。特别是在这次的CJ活动主题现场，它们等于引人注意。

这里面相对有代表性的也许是，由朝夕光年代理发行的《镭明闪击》和沐瞳的《发条总动员》。

先说前者。从产品形态看，《镭明闪击》是一款双端互通的3D即时原创“塔攻”游戏，采用了“反式塔防+即时战棋”的方法，为玩家提供了不同于传统塔防的最新战斗方法。

相比起传统塔防的“守城战”，《镭明闪击》更像一场主动出击的“闪电战”，玩家的思索方法将转守为攻，思索怎样在有限资源下歼灭固守敌军。不仅打通了传统塔防中门槛过高，节拍也较慢的痛点，也在一定程度上对玩家的统筹能力也形成了考验。

除了战斗尝试之外，人物也是游戏的卖点其中一个。游戏少见地选择了“写实风格+全3D建模”的表现形式，使得人物具有极其丰盛的微表情和肢体语言。

这一特色卖点也延续到了CJ线下展台中。官方精心打造了两个不同的沉浸式场景「医疗室」和「刑讯室」，由专业Coser扮演的人物「芮尼」现场坐诊、「8号审讯官」现场执审，强化沉浸式尝试。现场完成指定任务，即可解开这段由COSER带来的难度和刺激并重的隐藏1v1唯一互动。

再来看看后者《发条总动员》。它可以说是一款极其差异化，甚至小众化的游戏产品，不仅题材风格选择的是复古橡皮管风格，而且在方法设计也同样采用了小众的飞行弹幕STG。

小众美术加上小众方法，这看似是用户门槛很高的冒险组合，但实际现场看下来，玩家们对此的反馈其实并不差。

游戏在现场准备了一台可实际操作的摇摇小飞机装置，成了最受欢迎的互动点其中一个。坐在造型可人的飞机模型上，仿佛回到了童年时代的摇摇车尝试，很多玩家因此玩得不亦乐乎，而且由于其在造型和设计上都贴近了游戏童真可人的风格，慕名前来拍照打卡的人也不在少数。

而在这两款已经爆料，且蓄势待发的新游之外，字节游戏还有一些值得关注的游戏产品公开了。

这里面既有，大家已经熟悉的老面孔，也有才出现不久的新人。虽然它们更多是以活动主题打卡宣发的形式，没有独立的展台设计，但即便如此，仍然有不少玩家是奔着这些游戏过来的。

首先，是朝夕光年旗下的科幻生存MMO《星球：重启》。

这款曾被中国科幻第一人刘慈欣颁发“华语科幻星云奖最佳科幻游戏创意奖”的游戏，在最近迎来一次大刀阔斧的改革：正式上线“重生服”，让玩家从“幸存者”化身“龙傲天”，寻觅“重生爽文”式的最新MMO方法。

这听起来有些倾败，毕竟传统生存MMO的核心魔力就在于让玩家尝试“白手起家”的历程。但难题在于，当下主流产品的设计思路逐渐偏离主线，将其固化为无止境的养成，比如升等级、资源收集和科技树解开，以及“上班打卡”式的每天任务等，使得玩家叫苦不迭。

而《星球：重启》的重生服正是察觉到了这一痛点。它在保留生存MMO里基本核心成长尝试的同时，关掉了上述这些重复劳作，对体系方法大幅度精简，接着用真正有意思的方法，来吸引玩家们游玩游戏。

比如说，重生服依旧保留了广受好评的武器技能体系，并在此基础上新增一套属性贯穿方法，为不同枪械附上特殊的元素属性，实现属性之间的互相克制，增加游戏战斗的策略性；而在福利上，玩家也可以不收费获取全部S级战甲，更加随心所欲地组合自己最顺手的武器装备，的确是拉满了爽感尝试。

而在本次CJ现场，《星球：重启》还官宣了近期和国民IP的深度联动规划，继续展现出它未来的长线运营能力。

其次，是朝夕光年旗下，由Glow Studio研发的生活模拟新游《JungoJam》。它以其特殊的Role-Play方法（RP）为核心尝试，支持玩家自在捏人，通过扮演多种身份尝试不一样的人生。

此前，《JungoJam》曾在东南亚开始过不删档测试，收获了超过《蛋仔派对》等赛道头部产品的内容表现：不仅TikTok上涌现多条千万播放的爆款视频，更是在国服没有任何宣发的情况下，于小红书等社媒平台涌现出大量自来水。目前，游戏相关话题已超500万浏览、有多条万赞帖。

游戏的火热气氛也延续到了线下。本次游戏展区内的装饰生动凸显了产品的活泼可人的风格特色，和此同时官方专门配置了扫码抽奖，而且为现场每一位玩家大方地送上了各种周边物料，赢得了他们的一致好评。

线下的良好反馈，其实也侧面证明了一件事：虽然RP在国内游戏行业还是一片生僻的蓝海，但对于年轻一代来说，RP爱慕者的体量和黏性都在飞速提高，是未来不可忽视的增长点。值得一提的是，近期我的世界中前主策/主美陆续加盟该项目，为产品后续的进步调优注入了一针强心剂。

相信在不久的将来，《JungoJam》会以更成熟，更综合的姿态和国服玩家见面。

最后，备受海内外玩家关注的新品，还有朝夕光年旗下的最新派对游戏《代号：Atom》，预估于2026年登陆全球市场。

此前大家在报道中对游戏进行过大致的猜想，已知的方法类型包括闯关、乱斗、生存、竞速、金币争夺等，玩家可以选择个人或者多人组队游玩。

目前游戏还没有过多的信息爆料，不过可以推测的是，局内玩家操控的“艾特萌”（Atom）这种生物，很也许拥有不同的闯关能力，比如滑行、重锤击破等等，可以帮助玩家出奇制胜或击退对手；而且利用这些能力机制，游戏也可以针对性地去和热门方法，热门的派对关卡设计做融合，算是在当下热门的派对赛道上一套不错的创意。

目前游戏已开始测试招募，CJ现场也有大量测试机会释出，也相信用不了多长时间，玩家就能亲自尝试这场别开生面的派对狂欢了。

三、小编归纳一下

每年的CJ期间都是游戏厂商展现创意和实力的竞技场。回顾往届展会，那些凭借着惊艳的展台设计和趣味互动方法成功出圈的案例不在少数，结局往往能让一款产品的市场热度实现质的飞跃。

从现在的布展策略来看，不论是主舞台的演出，还是各种游戏展区内的活动主题，又或者是诚意满满的Coser矩阵，都表示着朝夕光年显然深谙此道，也因此赢得了现场一大批玩家的认可和青睐。

线下宣传是其次，毕竟只有产品到位了才有资格谈扩圈。如果大家基于整个产品维度来看，就会发现朝夕光年在多品类研发路线也展现出惊人的实力，不仅在竞争白热化的二次元赛道有所建树，其产品矩阵还覆盖了MOBA、塔防、RPG、卡牌、动作等多个热门领域，且每款作品都保持着等于高的完成度。

这不禁让人从头审视字节游戏。当初业务调整，字节开始抛售游戏业务之后，外界普遍认为他们已经离开了牌桌，然而如今看来，那或许只是一次短暂的离场，他们从未真正下桌。

凭借当前稳健的产品布局，字节游戏在可预见的未来都将保持强劲的市场竞争力，这个兼具研发实力和战略定力的玩家，正在成为行业格局中不要小觑的变量。而他们下一步的落子路线，无疑值得整个业界期待。