文｜手机游戏那点事｜恶魔摸摸猫

引言：比产品成功更难复制的，是它和玩家们的关系。

上周，我去了趟CJ，大半时刻都泡在各大展馆里面，可以说是将厂商们的游戏展台玩了个遍，但印象最深刻的，还是网易《蛋仔派对》的舞台。

倒不是由于它送了很多周边，只是由于现场气氛真的太嗨了，颇有种线下派对的感觉。特别是当新人物——“蛋小红”公开了时，瞬间点燃了线下玩家们的热诚，甚至有人激动地高举十根手指头欢呼。

火热的气氛场景，不禁让我有些既视感，回想起了前段时刻去参与《蛋仔派对》线下活动主题样子。

当时，《蛋仔派对》在广州长隆开始了新一届的创作者大会，作为半个本地人的我，第一时刻去凑了这个热闹。

其实现在已经是第二届，去年《蛋仔》选择开在了重庆，而第二届大会来到广州的缘故其中一个，便是游戏和长隆的线下联动活动主题也落地于此。

从高达12米的巨型“蛋仔”玩偶，到沉浸式的蛋仔台词广播，再到各种仿造游戏内容的特色活动主题......属于“蛋仔”的味道无处不在，一时刻让人仿佛来到了游戏内的蛋仔岛。

而当天，刚好是周六，再加上暑假期间，长隆的人特别多，有一家四口过来玩的，也有年轻大学生的聚会，甚至还有一群老年观光团。这其中不乏有些人是专门为了《蛋仔派对》而千里迢迢过来的，另外的人即使没玩过游戏，也被“蛋仔”可人的形象所吸引，围着一同打卡留念。

创作者大会活动主题现场也给我来了点小小的震撼。一方面，官方特别用心地布置了场景：写满创作者名字的表彰墙、工匠造型的蛋仔立牌、活动主题的蛋仔人偶、精心设计的迎宾隧道，都将现场的气氛感拉满了；

另一方面，现在在场的创作者很多，虽然有一些已经是第二次参与的老蛋仔玩家了，但现场的新面孔更多，大家从五湖四海聚集到这里，一同聊着蛋仔的内容，同享着创作的经验。

会上，《蛋仔派对》制作人Kwan公开了，而且给外界披露了新数据：目前，原创乐园地图数超过了1亿张，全年地图创作时长超3000万小时；玩家们在其中游玩总数接近28亿小时，当天单日游玩峰值次数更是突破1亿次......而这样的UGC数据放眼整个游戏市场，都可以说是独一档的存在，在同品类赛道更是领头羊级别的表现。

那么往回看，过去一年，《蛋仔》做了哪些事务，让游戏UGC生态能进步得如此迅速？这背后到底藏着他们对于品类生态的哪些洞察和领会？

再往前看，面对一众新品的竞争，《蛋仔派对》又该怎样保持领先优势，乃至更进一步地扩展UGC内容的上限？

带着这些疑问，我见到了游戏制作人Kwan，找他聊了聊《蛋仔派对》在UGC领域的经验和领会。不过，既然是UGC，显然是离不开创作的主体，也就是玩家们。因此，我也和现场的几位创作者们进行探讨，了解他们心中对于《蛋仔派对》的看法。

几场探讨下来，让我产生了壹个更深刻的领会：做UGC内容不是“官方砸钱让玩家创作”这种粗暴的事务，或许它更应该是一段游戏和玩家双给奔赴、共同提高的旅程。

一、步入第二年，《蛋仔》UGC有啥子样的变化？

坦白讲，在我印象之中，很少有游戏产品会面给UGC创作者大费周章地去搞线下活动主题，一般都是选择虚拟且套路化的获奖名单公示，缘故无他，成本更低，投入更少。但《蛋仔派对》不一样，他们不仅做了线下活动主题，还一连认真筹备了两届，而且越办越好，越办越隆重。

由于在Kwan他们看来，创作者大会这件事特别重要。一方面，它是对于过去时刻内全部杰出创作者努力的一种肯定和认可；另一方面，它也是个难得的探讨窗口，让团队们能够当面了解到创作者们的真正需求和想法。

为此，项目组可以说是全员出动，从制作人，到蛋仔乐园工坊的负责策略，再到创作者服务的生态运营人员等，都在活动主题中逐一公开了。

而在探讨的经过中，他们也逐渐发现了游戏UGC生态内出现的一些挑战。“拓展资料下来，就是两个‘上’，壹个是「上升途径」，另壹个是「创作上限」”。

先来聊聊前者。正如开头提到的一系列UGC成绩数据，多达1亿张的地图诚然让官方惊喜，但它对于创作者，特别是新人来说，也是一种“烦恼”。由于这代表着目前游戏玩家们已经度过了前期的粗放生长阶段，其内容审美标准在不断地提高。

更直白点说，玩家在从“有地图玩”，给“挑地图玩”转变。而在这选择经过中，老牌创作者们显然会有更多的话术权，能够吸引绝大部分人的目光。

那么，对于新人创作者来说，怎样让自己辛辛苦苦做出来的UGC成果被更多玩家所了解，吸引他们进来游玩，便是个难题。“其实大家很早就察觉到了这一点，过去也在努力地改善。”Kwan坦诚地跟我说道。

其中壹个决定因素，就是优化蛋仔乐园的主推算法。

“乐园”作为玩家接触UGC地图的核心渠道窗口，它的影响之重要天然不言而喻。过去，该体系已经做出过多次迭代和优化，像是会按时更新的每天主推板块；还有在乐园游廊里面，可以根据词条筛选、热门榜单主推等来寻找自己感兴趣的地图。

“通过这些行为，大家让很多刚加入的新人创作者，也能被广大玩家所熟知。而大家现在还特地配置了荣誉新秀工匠奖，既是为了表彰新兴创作者们的努力，也是鼓励更多的玩家参和进来。”

接下来，他们还打算推出蛋仔乐园4.0版本。其中，「创作者唯一主页」增设了更多特点化展示空间，玩家在赛事等活动主题中获取的勋章展示在个人勋章墙中，类似工匠点、赞赏、创作排行的数据也会更加清晰明了地展现出来，让他们拥有更强烈的成就感。

和此同时，新版本还会新增“日推一键匹配”功能，不仅帮助玩家更加轻松找到一起跑图的同好，而且也能使更多深受玩家关注着的地图，获取更大的流量爆料机会，乃至有机会被选拔成为官方的常驻方法。

“小编认为啊，大家是希望每个创作者都有平等、均衡的流量爆料机会，他们的每一份努力都能收获认可和成就。”

「上升途径」的另壹个决定因素就是激励活动主题的拓展。

《蛋仔派对》会结合实际情况，在不同的时刻节点举办一些主题活动主题。就拿近期来说，暑假是毕业季，游戏便推出了相关主题的创作活动主题，而且配置了各种奖金池，鼓励创作者们在这些独特节点里面去创作内容。

在Kwan看来，这对于新兴创作者来说是个很好的机会窗口。“一方面，相较于其他大型赛事，垂类主题活动主题的竞争更小，新人有机会脱颖而出，获取实际的收益奖励；另一方面，结合当下热点，也能够吸引更多外围玩家的注意力，迎来更多的爆料空间。”

再来聊聊后者「创作上限」。虽然目前蛋仔的编辑器已经足够强大，能够支撑绝大多数的创作场景，但玩家们澎湃的灵感往往会超出编辑器的上限。“有时候，连大家内部也会震惊于玩家们的创作力。”

接着，Kwan给我举了个例子。现在年初，游戏内推出了壹个“电子相册”的功能。一开始，他们的想法是让玩家可以用它来导入图片、影像，从而装饰自己的庄园。不过，玩家却利用其来录制自己的声音，并将其配置在所创作的地图里面，使得后者开始有语音对话。

（例如利用电子相册播放生日歌，做成壹个生日派对地图）

因此，为了满足创作者们日益增长的需求，蛋仔团队会对编辑器做进一步的优化，比如说已经上线的“剧情动画编辑器”功能。

过去游戏编辑器的优化主要集中在场景道具、地图机制之上，因此大部分的UGC地图都是在满足玩家们的娱乐性和观赏性。但如今随着新功能的加入，让地图在剧情表达方面有了更多的也许性。

具体来看，玩家们可以通过配置相机位置，添加决定因素帧等形式，去制作一系列的故事分镜，打造属于自己的音乐会、舞会，乃至互动小剧场，沉浸式小短剧等等，打破创作上限的同时，让游玩尝试变得更加丰盛、有趣。

当然，这只是庞大优化规划中的一部分，未来《蛋仔派对》还会对编辑器的其他方面做更多迭代，“大家内部一直坚信玩家的创作潜力是无限大，而大家要做的就是给予他们足够方便、足够自在的工具。”

综上，大家不难看出步入第二年后，《蛋仔派对》所迎来的提高和变化：

随着上升渠道的完善，游戏的UGC生态变得更加成熟，大致创作者们都能得到更客观的收益和机会，让他们有热诚去投身于创作，带动生态进一步繁盛进步；

而随着编辑器的优化，不仅让玩家的灵感获取了充足的发挥空间，也让UGC创作拥有更多内容也许性，乃至有机会诞生具有更大影响力的爆款内容。

二、在创作者眼里，《蛋仔》UGC代表着啥子？

通过和Kwan的探讨，我对《蛋仔派对》的UGC生态有了更清晰的了解。但如果要说哪些人对这款游戏的变化感受最深，那无疑是现场的创作者们，由于他们才是UGC内容的主体。

于是，带着几分好奇，我在现场随机抓了几位获奖的作者，一起来聊了聊关于他们的创作故事。

首先是作者“哪有男模模”。一开始接触《蛋仔派对》是由于在抖音上刷到了游戏的相关视频，其中的自在编辑功能让她产生了很强烈的兴趣。“由于我自己本来就喜爱各种装修游戏，蛋仔的编辑方法又很丰盛，不知不觉间就一直坚持玩下去了。”

现实生活中“哪有男模模”是一位刚毕业，初出茅庐的女大学生，但在网上却是个不折不扣的金牌蛋仔创作者。

她所制作的蛋仔地图，风格最美，极具观赏性。其中的《为你写情诗》《唤樱》等地图，吸引了超过350万的玩家前来游玩，而她也在这次创作者大会上荣获了“最佳视觉表现工匠奖”。

一路创作以来，给她最大的感受是，蛋仔UGC的意义在发生变化。”以往我也许只是根据自己的爱慕进行创作，现实生活看到啥子，就做啥子，没有思考太多。”

直到有一次，她和蛋仔项目组前去贵州拜访了非物质文化遗产的老师傅们，并在后者的指导下，和同行的创作者们创作了一系列非遗主题地图。地图推出之后，受到了广泛玩家的青睐，很多人纷纷表示在蛋仔里面第一次认识到了苗疆文化的特殊魔力。

“其实对于我来说，也是次很有意义的尝试，让我第一次感受到《蛋仔》在文化传播上的潜力。”随后，她开始创作更多和传统文化相关的蛋仔地图。

众多创作里面，《茶画百戏，一盏千韵》是她最喜爱的地图。一方面，这是她第一次尝试用类似视频运镜的形式去讲述故事，克服了许多创作难点；

另一方面，也是由于通过这张地图，她让更多人了解到了自家家乡的传统文化“茶百戏”，甚至有位语文老师还私聊她，希望借这张地图作为教材，给班里的学生去说明背后的文化故事。

“也正是在那个时刻，让我更加确定，我做的物品是有价格的，有意义的。”

接着，是作者“小猫的笨笨鲨”。其实作为玩过各种PC大作的“硬核”玩家，他本来对画风Q萌可人的《蛋仔派对》是不感兴趣的，但架不住女兄弟安利，于是才入坑了游戏。

他的第一次创作也和女兄弟有关。“当时她准备过生日，因此我打算亲手做一张地图作为生日礼物送给她。最后，礼物是送完了，而我也成为了一名沉迷创作的蛋仔玩家。”

事实上，“小猫的笨笨鲨”过去没有太多的UGC创作经验，顶多就是在MC里面盖盖房子，但或许是理科生的缘故，逻辑思考会更好一些，再加上丰盛的游戏经验，使得他在创作难度较高的方法类型地图上，显得更加得心应手。

“平时我经常会玩游戏，玩完之后，我就会想能不能在蛋仔里面也做个类似，将这种方法的高兴同享给更多玩家们。”

（有幸存者like的，也有模仿胡闹厨房的）

因此，对于他来说，感受最深的是《蛋仔派对》在编辑器上的提高。就拿《植物大战僵尸》这张地图举例，在“蛋码”这个可视化编程工具出现之前，编辑器内是没有相关程序的，只能采用“逻辑电路”+“运动器”这种笨办法，不仅效率相对不高，而且最终效果也差点意思。

但随着去年“蛋码”的正式上线，让他们这种专注方法地图的创作者有了更多施展才华的空间。“以往很多不敢想，不能做的方法，在编辑器提高之后，都能成功落地实现了。”或许正因如此，“小猫的笨笨鲨”也在现在的创作者大会上荣获了“最佳方法突破奖”。

最后，是“浦西可乐.”。和前两位相比，他应该是最早一批被外界熟知的蛋仔玩家，也是连续两年参和了蛋仔创作者大会的老熟人了。

浦西可乐.出身于中央民族大学的设计专业，但大学毕业后，由于某些事务没有立刻就业，反而当了一阵子的“家里蹲”。“正是在那个时候，我第一次刷到了《蛋仔派对》的广告，于是便入了坑。”

有着设计专业的姿势加持，他创作的UGC地图会有很多的真正细节，整体风格特别最美，气氛感十足，经常能够吸引到上百万的蛋仔玩家前来游玩。

随着UGC地图的日益火爆，“浦西可乐”这一名字被越来越多的玩家所熟知，借此机会，他开通了各个社交媒体平台，像是B站、抖音等，总计下来也有数十万的粉丝量。

如今，他已经是个专职的蛋仔创作者。“坦白讲，《蛋仔派对》对于现在的我来说，已经不只是个游戏，更是一份赖以为生的职业。”

从游戏到职业的转变，《蛋仔派对》无疑是改变了他的现实生活轨迹。诚然，类似游戏创作者的身份，由于是新时代进步的产物，往往很难得到社会的普遍认同和领会，但好在浦西可乐.的家里人足够支持他。

更重要的是，这是他想做的事务，也是他想要的生活。“我以前做的平面设计是一份很辛苦的职业，但在蛋仔里面创作却反而让人很高兴。当然肯定会有人不领会，觉得我只是在玩游戏。”他顿了顿，继续说道。

“但我身后有数十万的蛋仔玩家支持，他们的认可才重要。”

三、《蛋仔》的目标，不止是游戏IP

细细想来，业内第一次将UGC内容提到新高度，很大程度上是由于《蛋仔派对》的出现和爆火。如今，近两年过去了，曾经开始UGC话题的它，现在也依旧领跑着整个赛道。

期间虽然有出现不少挑战者，但客观上仍然未能动摇《蛋仔派对》的头部地位。而这背后的缘故，或者正如前面大家所看到的，游戏和创作者之间一种成熟的共赢生态。

前者为后者铺平爆料途径，降低创作门槛，进步内容上限；而随着后者群体的壮大和繁盛，又能反过来影响前者，为游戏带来源源不断的人气热度和内容厚度，进一步扩大IP影响力。

“从立项之初，大家的目标始终是打造壹个UGC生态良好的共创乐园。”

如今这座乐园已经初具规模，对于《蛋仔派对》以及背后的团队来说，接下来要思索的是怎样突破品类上限？让UGC内容发挥更多的价格？

目前Kwan跟我说了两个路线：一是去做多领域的扩张。目前，《蛋仔派对》已经在努力地将自己的IP触达到生活的各个领域，涵盖吃穿住行，诞生了特别多的衍生品。

不过，这部分大多以官方的PGC为主，而随着UGC内容的日益丰盛和成熟，未来是有机会挖掘相应潜力，形成更加丰盛且多元的内容墙。它反映在产品身上，能够让IP越来越有厚度，从而带来更多的外延寻觅空间，获取各种跨领域IP的青睐，最终带来极强的破圈效应。

二是走全球化路线。事实上，《蛋仔派对》出海的步伐从没停下来，但Kwan也跟我坦言道，海外用户的习性和国内用户有着较大的差异，市场需求也不尽相同。“跟国内一开始有点像，大家现在在海外也是在摸着石头过河。”

整体上，Kwan对出海这件事还是抱着乐观态度。“由于海外有了Roblox这种头部产品，因此海外用户对UGC内容已经有了一定的认知基础，不再需要去培养，只需要做好自己的内容就可以。”

假如，未来《蛋仔派对》能够跑通这两条路线，那么想必它能够将UGC这件事抬到壹个新的高度之上，到时候就不是游戏产品这么简单，而是拥有庞大影响力的多元化内容集中体。

更确切来说，这也许会成为壹个全球级的IP产品。正如制作人Kwan所说，“希望蛋仔的全球变得越来越好，也希望玩家们自己的全球，会由于蛋仔而变得越来越好。”