编译 丨 手机游戏那点事 丨 欧苟

过去几年，益智游戏品类在韩国手机游戏市场中一直呈现稳步增长的态势，其下载量和收入占比，分别由2024年的15.1%和4.5%，增加到2024年的23%和7.5%，创下历史新高。

不仅如此，益智游戏品类已连续两年在手机游戏市场中占据下载量榜首的位置，而且在收入方面紧随RPG和策略品类之后，位列第三。而这一成绩的取得，离不开《Royal Match》（韩服名为《로얄매치》）、《Block Blast》（韩服名为《블록 블라스트》）、《Melon Maker》（韩服名为《멜론 메이커》）等产品在该赛道上起的带动影响。

近期，Sensor Tower针对韩国市场的益智游戏品类，整理出近些年来头部产品的数据，并对其作出了较为详细的解析，以便大家对益智游戏品类在韩国市场的进步有壹个大概的了解。

下面内容为原文翻译，为方便阅读，有所调整。

一、《Royal Match》双端下载量TOP2，收入TOP1

从韩国的益智游戏品类下载排行来看，《Block Blast》排行第1，《Royal Match》则以毫厘之差紧随其后，第三名是Superbox于去年11月公开的《Melon Maker》。虽然相对于前两名来说，后者的上线时刻较晚，但它是唯一进入下载TOP5的韩国本土产品。

至于收入排行方面，则是由《Royal Match》以断层优势拔得头筹。现在以来（截至10月31日），该游戏在韩国市场的收入约为9000万美元，超过了Top5内其他游戏的收入总和。

同时，得益于其亮眼的市场表现，《Royal Match》进入了全品类的畅销Top10（排行第6），是里面唯一的益智游戏。

值得一提的是，益智游戏品类收入Top10的产品皆为“三消”“合并”这两种子类型，由此可见，它们在益智品类中有着较高的盈利能力。

下面大家再来具体看看，《Block Blast》和《Royal Match》这两款分别占据下载和收入榜首的产品有啥子独到之处。

二、广告投放是拉动增长的主要引擎

先来说说《Block Blast》。该游戏公开于2024年，在下载量增长榜上，虽然它是其中公开时刻最久的产品，但依旧能展现出不俗的生活力，位居榜二。

根据Sensor Tower统计，2024年以前，《Block Blast》在Admob和Mintegral等平台上投放广告，主要通过付费渠道获取用户流量。

同时，早期广告也推动了游戏知名度的进步，使得来自决定因素词“block blast”的天然下载，约占全部决定因素词相关下载量的35%。

但从2024年2月开始，游戏通过天然渠道下载的速度开始超过付费渠道。这主要是得益于《Block Blast》在ASO方面进行了多项调整，包括游戏名称、决定因素词等相关项目。

从Sensor Tower应用程序更新时刻表来看，2024年6月，尤其是像“俄罗斯方块”、“俄罗斯方块游戏”、“俄罗斯方块拼图”等相关术语或错误拼写都被添加为了检索到该游戏的决定因素词，推动了游戏天然下载量的增加。

再来看看《Royal Match》。

该游戏由土耳其游戏企业Dream Games于2024年推出，截至目前，游戏全球累计下载量已经突破3亿，累计收入接近40亿美元（约人民币290亿元）。其中，韩国市场累计贡献的下载量排行为第12位，累计贡献流水排行为第5位。

随着该品类在韩国的市场空间不断扩大，《Royal Match》在当地的份额也持续攀升，现在表现尤为亮眼。其下载量占据了总下载量的三分其中一个，同时，其现在的收入已占总收入的一半以上。

实际上，现在10月份是《Royal Match》迄今为止最赚钱的月份。据AppMagic每月公开的数据，《Royal Match》10月内购收入达到了1.24亿美元，稳坐全球手机游戏收入Top2的宝座。

得益于游戏亮眼的市场表现，Dream Games也成功跻身TOP50手机游戏研发商之列。而《Royal Match》之因此如此受欢迎，缘故是多方面的。

首先，根据Sensor Tower观察，和其他排行靠前的益智游戏相比，《Royal Match》在35至44岁年龄段的玩家占比顶尖，约为42%。这个年龄段的玩家更愿意花钱购买“额外生活”、“助推器”、“独特道具”等虚拟物品来进步游戏尝试，这在一定程度上，对游戏的收入产生了积极影响。

其次，根据Sensor Tower Ad Insights的数据，《Royal Match》持续在各种平台上进行广告投放，包括Digital、Turbine、AppLovin、Liftoff和Mintegral，而且其投放量经常在月度广告总量占比中排行第一。

具体来看，2024年第一季度投放量排行第一的是AppLovin上的视频广告，这些广告着重强调游戏的不收费性质，并展示了游戏的实机内容。来到第三季度，占有率顶尖的素材转变为Mintegral上的可玩广告，用户无需下载，即可进行部分游戏尝试。

虽然近60%的下载量是通过广告渠道获取的，但《Royal Match》还是最大限度地进步了玩家的满意度和留存率。在5款最畅销的益智手机游戏中，《Royal Match》能在谷歌商店拿下4.59的顶尖评分就有力地证明了这一点。

据悉，Dream Games也在今天（11月21日）全球上线新的三消产品《Royal Kingdom》。

2024年4月以来，这款游戏已经在部分地区陆续开始软启动。期间，近英国市场的玩家贡献了2050万美元的收入，占总流水的74%，加拿大和澳大利亚分别占17%和6%，整体呈现出一定的市场潜力。

相信在前作《Royal Match》良好市场口碑的带动下，《Royal Kingdom》也能在益智游戏品类中站稳脚跟，做出成绩。