文 丨 手机游戏那点事 丨霁小雁

引言：稳中有变。

近日（4月14日），Sensor Tower公开了2025年3月中国手机游戏产品在海外市场收入及下载量排行榜（仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入）。

首先是中国手机游戏产品在海外市场收入排行榜TOP30（下称收入榜）。

总体而言，榜单呈现出“稳中有变”的情形：老选手《Whiteout Survival》（中文名 无尽冬日）延续了其在榜单中的霸主地位，稳居出海手机游戏收入第一；《PUBG MOBILE》亦不甘落后，在七周年庆典之际拿下出海收入榜亚军。

引人注目的是，柠檬微趣旗下的合成手机游戏《Gossip Harbor®》跃至第3，获取自发行以来最亮眼的海外收入成绩；沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》同样在3月迎来历史顶尖收入，排行超越《原神》。这两款游戏作为榜单上的常客，在此前的长青表现上更进一步，进步势头强劲。

榜单中部排行亦有浮动。《原神》排行由2月的15名跃升至第6名，显示出新版本对玩家巨大的吸引力；联机方法和新主题故事活动主题的双重加持下，《明日方舟》排行重回前30，升至第25名。

同时公开的还有中国手机游戏海外收入增长TOP20榜单（下面内容简称增长榜）。点点互动旗下的战略手机游戏《Kingshot》收入增长势头劲猛，第一次入围增长榜第6名；《少女前线2：追放》推出新人物后重返增长榜第8名；《尸鬼三国》、《MapleStory R: Evolution》、《不休旅途：绘卷全球》等新品的入榜也显示出它们背后强劲的增长动力。

最后，是3月中国出海手机游戏下载榜TOP30。其中，Hungry Studio的消除手机游戏《Block Blast!》下载量上涨34%，拿下冠军宝座。

一、收入榜TOP30：《无尽冬日》持续霸榜第一

《Gossip Harbor®》超越《CODM》，第一次拿下TOP3

《Whiteout Survival》在休闲化战略赛道中延续了其一贯的优势地位，于3月拿下全球手机游戏收入冠军。

上市2周年庆典之际，《Whiteout Survival》推出“Dawn Feast黎明盛宴”活动主题，由Feast Overture、Snapshot of Time、Gourmet Spread等多个部分组成，以组队烹饪、独特纪念道具奖励、礼券抽奖等形式鼓励玩家联机参和活动主题，同时推出活动主题限量皮肤和饰品奖励进步玩家活跃度。在多种方法的加持之下，游戏全球月收入创历史新高，稳居本期出海手机游戏收入榜首。

截至3月底，游戏全球累计收入达22.5亿美元（人民币约164亿），成为近5年上市的手机游戏中更快突破20亿美元（人民币约146亿）收入的产品其中一个。

企鹅旗下出海主力产品《PUBG MOBILE》同样在3月份迎来周年庆典活动主题，于3月7日推出最新3.7版本和“金沙奇境”主题方法，新增金沙遗都、贵族庭院等多个地图区域，配合回溯之刃、金沙权杖一系列道具提高玩家寻觅组队趣味。

丰盛游戏内容的同时，《PUBG MOBILE》开始一系列线下活动主题，和Alan Walker、BABYMONSTER等人气音乐人和组合开始盛大联动。游戏+现实双管齐下，大幅提高玩家活跃度，《PUBG MOBILE》3月收入激增65%，蝉联出海收入榜亚军，并成为3月全球收入增长顶尖的手机游戏。

柠檬微趣推出的合成手机游戏《Gossip Harbor®》在3月交出了亮眼的成绩，收入达历史顶尖，跃居收入榜第3名。

本期该游戏迭代了多个最新版本并推出春季活动主题和匹诺曹主题活动主题“A Marionette's Mission小木偶的使命”。主题活动主题从属于Decoration events（装饰活动主题，游戏中的装饰方法），分为七个阶段，玩家将跟随主角Quinn依照顺序推进剧情。

最新剧情、装饰和限量奖励推动了游戏收入和活跃用户规模进一步提高，再次刷新了排行纪录。而面对一众老牌产品，《Gossip Harbor®》还能够在榜单上取得如此亮眼的成绩，足以反映出合成手机游戏休闲品类背后巨大的开发空间和消费潜力。

图：《Gossip Harbor®》美国近壹个月畅销榜排行动向

图：《Gossip Harbor®》英国近壹个月畅销榜排行动向

沐瞳科技的MOBA手机游戏《Mobile Legends: Bang Bang》同样在本月迎来历史顶尖收入，3月大幅上涨53%，排行升至收入榜第5名。

3月19日，游戏推出最新版本，并上线新英雄“破浪灵蛇-涟涟”、阿尔法限量皮肤“妄骨生花”和S36新赛季丰盛奖励。新英雄、新赛季、新皮肤有效刺激玩家消费欲望，截至3月底，游戏的全球累计收入突破20亿美元（人民币约146亿）。

Florere Game旗下的末日题材战略手机游戏《Dark War Survival》同样取得不俗的成绩，3月收入增长23%，相比2024年9月激增10倍，第一次挺进出海手机游戏收入榜前10，全球累计收入突破1亿美元（人民币约7.3亿）。

游戏以末日丧尸为背景，融合了建造、放置、合作和模拟经营的方法，兼顾休闲和核心用户。通过搜寻地图中的资源、对抗僵尸、拾取物资、规划建设庇护所等方法，玩家能够在灾难中建立避难所，带领幸存者延续重建人类文明。

Florere Game旗下的另一款末日战略手机游戏《Last Z: Survival Shooter》表现同样亮眼，上市以来收入持续高速增长，本期再度提高54%，第一次入围收入榜Top30，跻身第23名。两款游戏的优异表现使Florere Game成为继企鹅、米哈游、柠檬微趣和江娱互动之后，又壹个在Top30榜单有两款以上产品的厂商。

两款游戏在目标群体上存在一定的差异，根据Sensor Tower受众洞察数据，《Last Z: Survival Shooter》受众也偏好《Last War: Survival》，而《Dark War Survival》玩家更喜爱《Seaside Escape®》等拥有丰盛剧情的休闲游戏。

具体来看，《Last Z: Survival Shooter》侧重于超休闲方法来广泛的买量，通过前者的爽快尝试来吸引大量的泛用户群体；而《Dark War Survival》则更多是以核心战略玩家外围的轻度用户为目标群体，通过加入鲜明的人物形象、丰盛全球观、主线剧情等方面的内容，同时配合轻度模拟经营方法，来突围市场。

Tap4Fun旗下的女团模拟经营战略手机游戏《Apex Girl》第一次入围出海手机游戏收入榜Top30，位列第28名，收入再次增长24%。

游戏融合了人物养成——鼓励玩家自主组合设计人物外观、设定人物风格，将人物打造成为流行明星（女团）和模拟经营——控制社交媒体宣传人物、购入房产拓展商业版图等两种方法。同时还引入了比赛竞技，通过玩家之间的比拼提高个人排行，亦鼓励玩家在社区平台探讨同享作品。

通过AI技术生成极具吸引力且风格多样的人物人物，游戏快速获取了新玩家的关注。自2024年11月上市以来，游戏收入不断增长，将发行商收入推给历史新高。

2025年1月到现在该游戏一直是Tap4Fun旗下收入顶尖的产品，3月贡献了近40%的发行商全球总收入。

二、增长榜TOP20：《Kingshot》空降第六

多款RPG冲上榜单

点点互动于2月下旬推出的王国建造主题战略手机游戏《Kingshot》初上线就展示出了亮眼的成绩单，本期收入暴涨90倍，第一次入围增长榜第6名。

公开上线以来，游戏在海外市场取得了不错的成绩。3月25日后，《Kingshot》在美国地区的游戏不收费榜中基本保持着稳定的攀升动向。

图：《Kingshot》美国近壹个月不收费榜排行动向

《Kingshot》充分借鉴了点点互动旗下的另一款爆款手机游戏《Whiteout Survival》的成功经验，以策略体系为核心，引入英雄塔防、放置、模拟经营等元素，前期快速吸引休闲玩家，顺利打开海外市场。

游戏设定在壹个濒临崩溃的中世纪王朝，玩家将扮演领导者带领人民抵御入侵、建造王国并成为统治者。通过城市建设、分配收集资源、争夺领土王权等形式获取必要资源（面包、木材、石块、铁块、金币），扩张游戏版图。其模拟经营方法中的民意体系和《无尽冬日》中的熔炉求生体系有异曲同工之妙，标准玩家关注居民情形，合理分配全球获取的资源以增加居民满意度。

末日题材战略人物扮演手机游戏《少女前线2：追放》的最新版本“Aphelion 远日点”和高人气人物“Klukai 可露凯”于3月20日在海外上线。继2024年12月海外公开测试后，游戏再次登顶韩国iOS手机游戏畅销榜，在日本和中国港澳台市场入围畅销榜前10。

图：《少女前线2：追放》韩国近壹个月畅销榜排行动向

在这个版本中，剧情、美术设计和方法上都进行了综合更新。方法上推出了三种不同玩法：险域巡查，类似肉鸽玩法，包含普通困难两种难度，每种难度七个关卡；强袭演绎，玩家通过锁定怪物弱点模拟STG；环境勘测，类似大富翁式的地图寻觅。

追加新人物，人气人物可露凯落地，同时可在游戏内不收费获取人物活动主题衣装；剧情方面，玩家将跟随可露凯和米什缇的视角开展行动，追查帕拉蒂斯。以上多重活动主题内容更新加持之下，游戏本期海外收入激增78%，重返收入榜第22名和增长榜第8名。

RPG手机游戏亦有不俗的表现。2月下旬，天游网络在中国港澳台和东南亚市场推出RPG新游《尸鬼三国》，游戏以尸鬼横行的三国乱世为背景，玩家需要训练和养成三国名将，调整组合阵型，抵御僵尸保卫领土，属于典范的三国题材卡牌游戏。在方法上pve、pvp、人物养成一应俱全，鼓励玩家在游戏内的社交体系中组队作战和探讨。

典范三国历史题材和流行末日僵尸元素结合之下，使得游戏具备了特殊的美术表现和倾败传统的创新设定，登顶中国台港澳市场iOS和Google Play下载总榜，成为3月当地市场收入增长顶尖的手机游戏，并入围增长榜第13名。

另一款来自星辉游戏(Rastar Games)的冒险放置RPG手机游戏《MapleStory R: Evolution》同样取得了不错的成绩。

自2月下旬正式登陆日本市场以来，连续多日盘踞日本iOS和Google Play双平台下载榜首。一直以来动作类RPG放置手机游戏，玩家将扮演不同的人物，通过任务战斗、探险、解谜等形式提高装备经验以挑战更高难度的敌人，同时还可以布置唯一空间开展社交活动主题，组建公会队伍共同闯关寻觅大地图。

因其高度还原殿堂级IP“冒险岛”的典范画面和轻松休闲的可玩性，继成功上线中国港澳台和东南亚市场后，游戏再次在日本市场创新卓越的市场表现，入围增长榜第16名，并推动发行商收入相比2月激增273%。

最后是，Joy Net Game（4399）于3月中下旬在中国台港澳市场上线的最新放置RPG手机游戏《不休旅途：绘卷全球》。游戏采用特殊的“画卷体系”，玩家通过解开不同的画卷篇章逐渐揭开全球真相，同时轻量化的方法设计、丰盛的剧情以及清新最美的美术风格，为玩家带来轻松愉快的尝试。

游戏上线首日即登顶中国港澳台iOS和Google Play双平台下载榜首，夺得3月20日至31日当地市场手机游戏下载榜和收入增长榜双冠军。

图：《不休旅途：绘卷全球》中国台湾近壹个月畅销榜排行动向

三、下载榜TOP30：4.5亿次！

《Block Blast!》超越《PUBG M》登顶第一

来自Hungry Studio的消除手机游戏《Block Blast!》下载量上涨34%，一举拿下了下载榜榜首，这也是游戏自上线以来第一次问鼎全球手机游戏下载榜冠军。

游戏以俄罗斯方块这一典范方法为核心，通过放置给定形状的方块尽也许消除多个行列，获取更高积分奖励。在部分版本中，玩家可旋转调整方块，灵活寻觅不同的放置方法，在不计时的游玩玩法中畅享休闲尝试。

游戏提供典范玩法和冒险玩法，并通过离线玩法和关卡更新来降低玩家上手难度、增加用户粘性。截至4月10日，游戏全球累计下载量接近4.6亿次。

图：《Block Blast!》美国近壹个月不收费榜排行动向

和此同时，7周年最新版本的上线，使得《PUBG MOBILE》不仅在出海收入榜中有着出色的表现，其海外下载量亦增长28%，位居下载榜第2名。《NoWiFi - Relaxing Arcade Games》稳居下载榜第3名，3月海外下载量再度激增103%，创历史之最。

游戏运行无需网络，提供多达50种益智解压类小游戏：画线火柴人、ASMR、拯救小狗等，玩家可自在选择游戏类型和难度。截至3月底，该游戏累计下载量超过4亿次，热门市场包括印度、巴西、墨西哥、印度尼西亚和土耳其等。

四、拓展资料

总体而言，出海市场在“稳中有变”当中持续进步。头部产品凭借不断的更新优化和积累的用户群体，保持着稳进的进步态势，持续领跑市场；新产品异军突起，为产业进步的路线提供了不一样的也许性。

多款游戏稳居收入、下载榜前列既是海外市场对中国游戏的认可，也是下一阶段考验的“准备铃”：精品内容竞争下出海游戏不断完善，产品梯队明显，格局日趋稳定。游戏厂商在海外市场站稳脚跟保持长线稳定的运营同时，或许也要开始尝试拓展更大的进步空间。

未来是否会有更多厂商加入这条出海赛道，产出多样可玩的游戏，为出海游戏带来更多亮点，大家拭目以待。