文 丨 手机游戏那点事 丨 willow

最近，被键盘侠玩出花的《吃鸡》“熊出没”联动，属实是把我看懵了。

本以为游戏除夕夜的超8000万日活，在现在春节档已经足够惹眼，可没想到紧随其后的《熊出没》联动，竟又把《吃鸡》的春节热度往上带了一截。

在抖音、小红书等平台，有关熊出没联动的二创视频点赞顶尖已斩获超77万。不仅如此，由于此次联动的时装外观实在太过吸睛，不少玩家也是组合出好几套搞怪装扮，引起大批泛游戏群体的好奇围观。

其中不乏有脑洞较大的玩家，把可以头身分离的联动玩偶服拆开组合，跟《吃鸡》曾经联动过的其他服饰拼凑出各种混搭效果。在一众搞笑二创的带动下，这波由玩家自发掀起的UGC创作热潮，也是让《吃鸡》成为炒热春节档气氛的一代“梗王”。

面对居高不下的联动热度，《吃鸡》年年大火的春节活动主题天然也引起了圈内的好奇：要了解，早早被大厂包场的春节档，给来是每年游戏行业的兵家必争之地。但纵使各方势力怎样整活，历年的《吃鸡》都始终稳站春节档第一梯队。

这也让人不禁想要探寻，现在《吃鸡》又是怎样借助跨界联动和特殊美学，再次刷新春节档破圈范式的？

（“不是......我的童年真有这么炫酷吗？”）

一、顶流碰顶流

正如刚才提到，伴随近年春节档的竞争愈发激烈，急需抢占用户市场的游戏厂商只能铆足产能猛投一波。

但这样一来，当大家都顺应“合家欢”主题输出量大管饱的游戏内容时，趋同的新春活动主题也愈发难以拉开彼此之间的差距。这也意味着在同一套价格体系下，玩家会更愿意选择强差异化、高性价比的活动主题内容去决定自己春节期间的去留。

对此，现在《吃鸡》就联动春节档当红影视IP《熊出没》，用搞笑出圈的联动时装和建立情感连接点这一表一里两种方法，大大提振了游戏的春节竞争力。

首先从联动选择来看，主打合家欢的《熊出没》就跟擅长熟人社交的《吃鸡》存在天然的契合度。

一来，作为国民级战略竞技手机游戏，《吃鸡》早已凭借多元方法和社交属性成为年轻人组队开黑的潮流符号；而另一边，近年票房稳坐国内动画电影第一IP的《熊出没》，也通过十年的IP沉淀成为合家欢的代名词。两者无论在全民性还是普适度上，都能让用户形成一定的情感共振。

因此大家不难发现，此次《吃鸡》和《熊出没》的跨界联动，同样也是围绕“全民合家欢”这一高度契合的社交属性，衍生出一系列的创意联动内容。

就好比在联动当中，《吃鸡》就基于泛用户对于《熊出没》的情感锚点，通过联动服饰持续强化玩家对于联动IP的认同感。具体到游戏里，《熊出没》IP中的人气人物光头强、熊大、熊二，就以一种让人眼前一亮方法呈现在玩家眼前。

其中，活动主题主打的熊大熊二玩偶服就深度还原了影视剧中的人物形象。其憨厚老实的外观风格，组合上游戏枪战竞技的主题方法，就天然而然地营造出一种荒诞搞笑的视觉反差。

而在还原之余，《吃鸡》也对IP内容进行了更富趣味性的呈现。例如《熊出没》原本矮小圆滑的光头强，就被改造成孔武有力的1米8大高个；而《熊出没》里时常出现的蜂蜜，也以“蜂蜜手雷”形态公开了于《吃鸡》的游戏全球当中。

总体来看，无论是乖张有趣的玩偶服，还是以“蜂蜜手雷”、“小熊背包”为代表的配套外饰，都是联动双方希望和受众建立更多的情感连接点，让整场联动不会只浮于表面，而是能够给玩家提供更加丰盛的情怀价格。

但如果只是单纯的搞怪耍宝，也许还不足以让《吃鸡》在春节档引起如此广泛的关注。真正让游戏往“全民同乐”再迈进一步的，还得是此次联动特别下得去手的优惠折扣。

例如在抖音上，就有不少博主特地制作了这期联动的“薅羊毛”方法。据了解，熊出没联动不仅将光头强皮肤，及其配套的背包和语音包全部白送，就连玩家呼声极高的熊大熊二熊抱抱服装，玩家也能通过参和活动主题凑齐6张萌熊特惠卡，用顶尖50%的折扣，省下近400元的价格拿下全套联动套装。

倘若玩家的预算只够拿下一套也并无大碍。在博主提供的羊毛方法中，玩家照样可以先打包6张萌熊特惠卡，随后可以单独激活一次折扣将单项套装打成88的低价。剩余的特惠卡将退回换作300荣耀勋章留着下次用。整体算下来，玩家只需用118的价格就能拿下原价168的套装，甚至还能余下价格30元的荣耀勋章压压仓底。

不难看出，在春节档当红电影和假期娱乐需求的双重刺激下，《吃鸡》围绕新年福利、让利玩家等核心主题，通过IP联动让游戏顺利出圈。也正因如此，凭借着这场让玩家直呼“物超所值”的全民IP联动，《吃鸡》也在竞争激烈的春节档稳坐iOS畅销&不收费榜前头。

（《吃鸡》春节档成绩上扬）

二、合家欢的破圈密码：长期陪伴，从流量到“留”量

只不过，玩家追捧和畅销提高只是此次《吃鸡》熊出没联动的冰山一角。如果大家更进一步往深处挖掘，就不难在多方共赢的联动效果里头，看出《吃鸡》在游戏圈内独一档的IP跨界能力。

在行业普遍将"联动"等同于流量置换的当下，《吃鸡》联动《熊出没》IP，并非只是想借势电影流量让游戏自己吃独食。因此大家可以看到，围绕两大IP共有的全民合家欢主题，此番联动展现出一种更高维度的破圈逻辑。

针对两锦集民IP的强强联手，《吃鸡》积极激活麾下庞大的UGC内容生态，从游戏外聚焦玩家的联动尝试，增加IP粉丝群体在相关内容板块的停留时刻——通过内容进行长期陪伴，从流量到“留”量，显然是此次《熊出没》联动破圈的一大杀手锏。

一组直观的数据是，在抖音小红书平台，目前“吃鸡熊出没”的联动话题已累计超2亿浏览和播放，而且始终处在社群活跃的情形——在春节天然具备的"合家欢"属性下，具备全民覆盖率的《吃鸡》跟《熊出没》IP的"陪伴"标签形成双给赋能，令人忍俊不禁的破圈内容也能在社区中时刻带动用户自发关注。

（例如玩家会用联动皮肤拍摄情景短剧，引发观众的情怀共鸣）

在这里头，《吃鸡》游戏生态和联动内容的深度结合，无疑是此次联动中最值得行业借鉴的决定因素所在。无论是联动皮肤从一开始就主动凸显的丑萌搞怪，还是玩家后续乐此不疲的UGC二创，都是《吃鸡》在围绕“留量”做文章。

从《吃鸡》已经培育成型的生态调性来看，和联动相关的内容板块走的不是生硬的版更内容通知，也不是乏味的达人按头安利。其中既有玩家个人的游戏日常，也有当期活动主题的“满勤”策略。

通过这样的内容输出玩法，《熊出没》IP得以将自己和《吃鸡》进行深度绑定，并在浩如烟海的内容更新中长期陪伴玩家，帮助产品和潜在用户建立联系。

在这个经过中，游戏既没有背离合家欢的联动主题，又让《熊出没》的陪伴和全民属性天然渗透进玩家圈层，创新出春节特有的热闹气氛。要我说，这才是此次《吃鸡》做得最狠，同时也是别人最难学到的一环。

不仅如此，在《吃鸡》包罗万象的游戏生态中，《熊出没》还有机会跟游戏曾经联动过的《猪猪侠》《奥特曼》等典范童年IP，碰撞出不一样的火花。

你能够看到，身穿火箭小子的光头强，在P城追着海洋之心的超人强和猪猪侠跑；同时熊大还能开着玛莎拉蒂，联手奥特曼大战巴啦啦小魔仙；另一边，关羽也在冠军基地上纵马驰骋，扛着步枪和大刀上演迪迦追逐战的戏码。

而更决定因素的是，相比其他游戏联动更加注重的一波流拉新获客，《吃鸡》的联动能够以皮肤道具的形式长久陪伴在玩家身边，而且每次联动中由超级IP互相缔造的共同记忆，将会在未来几年的长线运营中，持久、高频地触发千万玩家的情感共鸣。

简而言之，《吃鸡“》IP万花筒”的联动特性，能够和联动IP达成持续长久的合作共赢，并从往日的一波流流量打法，逐渐迭代成引导用户沉淀的“留”量。

不仅如此，借助超8000万日活所衍生出的全民级玩家生态，游戏和IP之间的联动势能也能最大程度地击穿不同圈层之间的壁垒，深度触及更多用户。或许，这就是《吃鸡》六年如一日的长线秘籍。

三、联动破圈，朝着更好的产品形态继续深探

归根结底，眼下《吃鸡》x《熊出没》大获成功的联动背后，其实也说明其IP价格早已突破游戏范畴，并逐渐建立起“游戏、玩家、IP”三方共赢的产品生态。

当其他头部产品还深陷春节档“流水、用户KPI”的双重焦虑时，《吃鸡》则通过IP联动和庞大的内容生态，给行业指出了缓解焦虑的解法。

其实不谈需要长期耕耘的内容生态，很多时候，运营一款游戏的长青和否通常也跟游戏的商业化玩法挂钩。而回望《吃鸡》近年不断迭代的商业化玩法，他们选择将游戏的付费结构拆解成一座下宽上窄的“金字塔”——塔尖是满足大R收藏欲的神装红车，塔身是提高沉浸感的特效皮肤，而塔基则是人人皆可参和的轻量外观。

这套玩法的精妙之处在于，在头部产品普遍依赖高ARPU值维持大盘营收的环境当下，《吃鸡》选择通过精细化分层运营，让不同付费能力的玩家都能找到对应的价格锚点。这既兼顾了商业化的短期效益，也顾全了游戏长线的IP价格。

（《吃鸡》春节档收入上扬后，后续几天仍保持稳定）

就正如眼下《吃鸡》和《熊出没》的联动，既有面给中小R玩家群体的人物玩偶服，也有参与活动主题就送、融入IP趣梗的光头强外观和配套背包语音。也是得益于此，闻讯而来的老玩家及其泛用户，都将在《熊出没》热门人物齐聚一堂的热闹气氛下，强化对于春节档“合家欢”的情感共鸣，同时也能帮助游戏和影视IP实现双给的赋能共赢。

小编认为啊，2025年《吃鸡》的长线运营之路给大家阐述了壹个道理——当一款游戏真正成为大众生活的一环时，其价格衡量标准就不再局限于单用户能榨取几许流水，而是能不能构建起“游戏、玩家、IP”三方共赢的生态。

而这，或许正是2025年更值得各方进修的产品形态。