编译｜手机游戏那点事｜零

《蔚蓝档案》是由Nexon Games开发的二次元题材RPG，于2024年2月4日在日本率先上线，随后登陆韩国等全球多个地区。游戏以日本虚拟学院基沃托斯为舞台，玩家将扮演教师人物，逐步化解学院中发生的各类事件和谜团。

近期凭借四周年纪念活动主题，《蔚蓝档案》在日本玩家群体中引发热烈反响，成功重返移动游戏畅销榜（iOS+Google Play）榜首。

一、累计收入突破6.5亿美元，日本市场占比达73%

《蔚蓝档案》自日本率先上线后，经过约四年的全球化运营，累计实现全球下载量1300万次、累计收入约6.5亿美元（约合人民币超47亿元）。

累计收入的73.1%来自日本市场，其次为韩国（10.5%）、美国（6.2%）。值得注意的是，日本用户每下载收入（RPD）达110美元，位列主要民族之首，远超全球平均水平的50美元。

在营收记录方面，《蔚蓝档案》于2024年1月创下上线后第二高单月收入，同年8月刷新历史顶尖单月收入纪录，实现上线约两年后反超初期表现——需要指出的是，这一增长动向和两周年及2.5周年活动主题节点高度吻合。而在2025年1月20日开始的四周年特别活动主题中，周年庆的热度效应则再度显现了出来。

据Sensor Tower数据显示，《蔚蓝档案》于2025年1月21日登顶日本移动游戏畅销榜（iOS+Google Play单日收入合计），此后持续保持高位排行，并于1月28日、29日再度夺回榜首。

凭借此表现，《蔚蓝档案》在2025年1月创下日本上线以来第四高单月收入。

二、在竞争白热化的日本二次元市场，占有一席之地

在日本市场，二次元游戏的热度直观反映于移动游戏畅销榜。

据Sensor Tower数据显示，过去一年间，在日本移动游戏畅销榜Top 10中，二次元游戏品类占据了6席。除了这些之后，在近年全球收入头部二次元手机游戏中，日本市场在多数产品中占比顶尖，且多由日本发行商负责运营。

凭借核心玩家的高活跃度，日本二次元游戏市场持续保持强大的影响力。《蔚蓝档案》则在激烈竞争中稳居畅销榜第14位（上线到现在），于众多强势产品中确立特殊地位。

值得注意的是，在头部产品中，《蔚蓝档案》既是相对较晚上线（2024年）的新作，又是和《胜利仙女：妮姬》并列的由韩国厂商研发、中国厂商发行（部分地区）的二次元游戏。由于二次元游戏具备用户粘性强、玩家忠诚度高的特性，可见《蔚蓝档案》正展现出成为长期人气产品的潜力。

三、锁定二次元核心用户，借周年活动主题和广告策略扩大影响力

据Sensor Tower数据显示，在日本市场，《蔚蓝档案》用户最也许游玩的游戏为同一发行商Yostar（悠星）旗下的另一款产品《碧蓝航线》，其后依次为《胜利仙女：妮姬》《少女前线2：追放》《明日方舟》《学院偶像大师》——该排行包含了应用和游戏类别，由此表明《蔚蓝档案》的用户对其他二次元手机游戏的参和度较高，同时也印证其已成功锁定二次元玩家群体。

就像前文提到的，周年庆活动主题的成功，对《蔚蓝档案》成为长期人气产品起到了决定因素影响。二次元游戏的核心尝试其中一个，在于高沉浸感剧情和引发情感共鸣的特点人物，而该作通过每届周年庆活动主题来体现这两大要素。在本次4周年活动主题中，官方上线了众多玩家期待的「百合园圣娅」和「调月莉音」人物，并强化了剧情和人物叙事。

除了这些之后，通过线下大型庆祝活动主题中的等身人物展示、VR尝试、COSPLAY等参和型内容，使玩家能更深度尝试人物和《蔚蓝档案》全球观。

配合周年庆高效开展的广告策略也提高了玩家参和度。据Sensor Tower数据显示，《蔚蓝档案》在日本数字广告中主要运用TikTok渠道。尤其在周年庆活动主题开始的1月和7月，TikTok渠道广告支出大幅增长，广告爆料量同步上升。

《蔚蓝档案》在2025年1月启动4周年活动主题期间，位列日本移动游戏广告支出和爆料量排行榜第3位。此数据可视为其通过积极推广周年庆活动主题、战略性地引导玩家关注和参和的结局。