文 | 手机游戏那点事 | 恶魔摸摸猫

引言：新的黑马厂商公开了。

昨天（4月9日），Sensor Tower公开了2025年3月中国手机游戏发行商在海外App Store & Google Play的收入排行TOP30。（下称TOP30，仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）

我本以为随着1、2月元旦、春节档战争硝烟的散去，厂商们的榜单也会稳定下来——结局，是我想多了。在刚刚过去的3月，大家依旧在加码全球市场的竞争，而且相较于上个月（2月），各区间的排行变化都更多。

具体来看，Top1~10的头部区间里，点点互动再次反超网易来到了Top2、叠纸则在上月（Top7）基础上更进一步升至Top6；而Top10~20的腰部区间内，变化则更加明显，先是盈趣网络以黑马之姿空降榜单Top17，Florere Game数个月持续用劲，第一次来到了Top12。

不过需要强调的是，盈趣网络是三七互娱旗下的全资控股企业，因此严格来说，两者为一体，只是在数据统计上目前还未有合并。可以预想，假如合并之后三七互娱的榜单排行应该能够得到更进一步的跃升。

最后是，Top20~30的尾部区间，这里大家也难得地看到了壹个新面孔——盛趣游戏，他们第一次入围发行商收入榜，位于Top29。

榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手机游戏发行商依次是：游酷盛世、雷霆网络、竞技全球、游卡网络、Leniu Games和星合互娱共36家厂商，合计吸金20亿美元，占本期全球TOP100手机游戏发行商收入36.9%。

Sensor Tower还公开了3月中国App Store手机游戏收入排行榜（下称TOP20）。本期榜单企鹅又成最大赢家：王者荣耀游戏、《吃鸡》、《穿梭火线》和《DNF：起源》4款游戏包揽3月中国App Store手机游戏收入Top1至4。而Top20里面，有7款产品都源于企鹅旗下，占了三分其中一个。

除此之外，榜单还有两款新游公开了，分别是盈趣网络的《英雄没有闪》和盛趣游戏的《龙之谷全球》2款新游，分别入围本期中国App Store手机游戏收入榜Top10和Top17。

一、企鹅长青游戏持续用劲，点点战略又创历史新高

据Sensor Tower新鲜的《2025年移动游戏市场报告》显示，随着移动游戏市场进入稳态周期，发行商更加注重高质量运营策略，确保在高度竞争的市场中提高游戏现有用户留存和参和度。

目前推出的诸多创新的线上活动主题效果卓著，不断推动游戏和发行商收入创历史新高。而企鹅和点点互动显然是其中最具代表性的两个例子。

让大家先来看看企鹅上个月都有哪些收获。

3月7日，《穿梭火线》迎来“弦起惊虹”最新版本。该版本以“国潮+潮流”为核心，有着丰盛联动活动主题：不仅推出了HeartShot电竞女团新人物“虹儿”，其外观融合民乐元素和赛博风格，并限时返场葫芦娃系列道具如M4A1-七色宝葫等等。

和此同时，在方法方面，游戏也做了大量更新迭代，比如说老玩家喜爱的“跳跳乐”方法，新增“迷虹次元”地图，带来更丰盛且特殊视角的关卡尝试；而备受玩家们好评的电竞传奇主题方法，也迎来了新篇章“虹之协奏曲”，帮助玩家们可以更深入地了解新人物“虹儿”，以及藏着她身上的回忆和故事。

有趣的联动活动主题加上创新方法设计，成功点燃了原有玩家们的热诚，还吸引众多老玩家们回流，使得游戏单日流水达上市以来的顶尖值（3月7日），登顶iOS游戏畅销榜榜首，随后持续稳定在了Top3左右近半个月，展现出深厚的长线运营能力。

同样表现出色的还有《DNF：起源》。

作为企鹅现在在财报里面提及的新增长青游戏其中一个，游戏自去年上线以来便保持着居高不下的热度成绩，而在上个月26日新版本公开之后，更是展现出了夸大的吸金能力。

据了解，游戏新版本以“全民狂欢”为核心，带来多项福利和内容，其中包括新增高价格活动主题深渊副本“原始祭坛”、4种周常地下城（如诺伊佩拉、永恒冻土）、三大团本武器流派、限时签到福利等等。

一方面，它满足了核心游戏用户们对于“刷本-搬砖-竞拍”，这一游戏循环尝试的需求喜好，另一方面大量的活动主题福利的投入，也利好新玩家们的入坑，使得整个游戏生态变得更加活跃起来。连带着，让游戏的当日流水突破历史纪录，重回中国iOS畅销榜冠军。

Sensor Tower统计显示，《DNF：起源》3月收入增长56%，在Top20榜单上的排行由第6位上升至第4位。

当然，企鹅的收获肯定不止于这两款产品，像是王者荣耀游戏《吃鸡》《金铲铲之战》《lol手机游戏》等一系列游戏，都在他们的长青运营策略影响下保持着足够亮眼的市场成绩和表现，但相信大家已经对它们太过熟悉，因此这里就不一一赘述了。

而和企鹅手握数个大DAU长青游戏的“稳如泰山”不同，点点互动的表现则特别依赖一款战略产品，那就是《无尽冬日》（《Whiteout Survival》）。

3月初，《无尽冬日》迎来2周年庆典，并推出“Dawn Feast 黎明盛宴”活动主题，该活动主题包含“飨宴的前奏”、“时光剪影”、“庆典烟火”等一系列丰盛的内容和奖励，大大激发了全球玩家们的消费热诚，使得游戏3月全球收入达历史新高，并第一次问鼎全球手机游戏收入榜冠军。

（截止到昨天，游戏依然处于全球85个民族地区的iOS游戏畅销榜单Top20）

虽然《无尽冬日》的表现依旧亮眼，但当一家游戏厂商的收入过度依赖单一产品时，外界不免地会产生一些质疑：他们的成功到底是“刮彩票”式的中奖？还是可以复制的成熟方式论？而点点未来的长线进步又该怎样？这些都是大家在讨论和关注的话题。

好在从上个月开始，质疑的声音显然减少了，由于他们在全球市场上又跑出了一款战略新品——《Kingshot》。而当时，大家也对它做过相关的报道。

简单来说，《Kingshot》以中世纪王国建造为主题，将轻度放置塔防方法和战略策略框架融合起来，试图以更简单的操作门槛，来吸引更多轻度玩家前来游玩。也许整体方法尝试上没有太多革新的地方，但基于“无尽like”这套成熟框架所打造的“轻度战略”产品，还是有较高的市场接受度。

《Kingshot》于2月下旬上线海外市场，故事了一段时刻的软启动后，随着买量动作的增加，游戏逐渐在各大市场用劲，目前该游戏收入保持稳定上升态势，入围3月美国、韩国等市场手机游戏收入增长榜的前6名，未来或许有望成为点点的另一张战略王牌。

二、Florere Game成为战略新贵，叠纸依旧在统治女性给赛道

比起排行较为稳固的头部区间，腰部的竞争显然要更加激烈，变化也更加大，而在这块考验的是大家对于各自细分领域用户的需求洞察和潜力发掘。

比如说，女性给之于叠纸。后者的旗舰产品《恋和深空》在3月迎来了自己的3.0年度版本，期间公开了多个以不同主角为主题的内容活动主题，同时还结合“春日幽会”做了众多游戏外的宣发动作，使得游戏一直保持着较高的爆料度和讨论度。

特别是当夏以昼的主题活动主题“当宇宙陷落”的开始之后，人物火爆的人气蔓延到了游戏内外，将产品日流水推给新高峰。3月28日当天，游戏流水环比激增8.3倍，登顶了中国大陆的iOS游戏畅销榜，而且成为了当日全球手机游戏收入榜的亚军。

再比如说，移动MOBA品类之于沐瞳。关于《Mobile Legends: Bang Bang》这款产品想必大家已经耳熟能详，但让我没想到的是，游戏在上线多年以后还能保持着强劲的爆发势头。

3月期间，《MLBB》开展了名为“GOLDEN MONTH（黄金月）”的限时活动主题，除了常规的表情、边框、贴纸等外观奖励之外，游戏还在东南亚地区加入了实体手机的游戏奖励，成功点燃了当地众多玩家们的热诚，游戏的活跃度得以进一步攀升。

火爆的活动主题气氛，再加上一系列的新方法、新地图以及新时装的推出，让《MLBB》成功刷新了自2024年上市以来的收入纪录，同时带动发行商本期收入上涨47%，在收入榜Top30榜单上前进4位至Top9。

值得一提的是，沐瞳近期还在海外上线了“MLBB”的自走棋衍生作《Magic Chess: Go Go》（下面内容简称《MCGG》）。游戏在全球自走棋品类日渐沉寂的当下，却交出了一份算得上是“惊艳”的答卷：上线即登顶8个民族不收费榜榜首，下载量突破1500万大关，成为了近些年来表现最好的自走棋新品。

虽然目前《MCGG》在商业化部分的表现并不突出，但思考到了自走棋品类在上线初期的局限性以及产品自身定位，相信游戏在未来还是有机会去进一步兑现自身的市场潜力。

和叠纸和沐瞳这种已经成为各自细分赛道的“前辈”不同，Florere Game在海外战略赛道算是近两年才出现的后来挑战者，但如今它已经展现出了足够惊人的潜力。

他们旗下两款末日题材战略手机游戏《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》，都将利于买量的休闲方法融入到了“无尽like”的轻度模拟经营方法框架之中，以此快速吸引广泛用户群体的注意力，最终得以突围赛道。

此前，两款游戏就已经多个月保持着较高的增长势头，而在3月两者的收入再度增长23%和54%，推动发行商Florere Game全球收入再度增长31%。它不仅第一次挺进全球战略手机游戏发行商收入榜单的TOP10，而且在TOP30榜单排行也从去年12月最开始的Top22，一路攀升来到了这个月的Top12。

（去年12月空降榜第22名，仅三个月后，来到了榜单的第12名）

同为后起之秀的还有露珠游戏。虽然它是近年来才被行业关注的新兴发行商，但其发行实力不要小视，特别是对于细分市场用户需求的洞察可以说是等于老练。

上月，露珠游戏旗下Roguelike塔防STG手机游戏《给僵尸开炮》再次开始和《流浪地球》的重磅联动，同时也迎来中国iOS市场1周年庆典，多重更新使得游戏日流水屡创造高。

和此同时，他们在日本市场推了一款主打未来科幻题材的MMO手机游戏《量子行动》，整体表现不俗，上线首日即登顶日本iOS下载总榜。而多款游戏的出色表现共同推动发行商3月收入提高50%，跻身榜单第15名。

三、三七子企业盈趣空降Top17，老牌厂商盛趣第一次登上榜单

继上个月乐牛游戏在韩国用劲，成为空降TOP30榜单的黑马之后，本期大家又看到了两个新的身影——三七互娱旗下的子企业盈趣网络，和端游时代就发家的老牌厂商盛趣游戏。

前者得以登上榜单最大的助力是他们于2月下旬推出的新游《英雄没有闪》。该产品是一款放置角色扮演刷宝游戏，玩家通过放置不同的英雄人物进行战斗，来获取数值装备从而不断更新。

凭借中世纪美学卡通风格，组合轻松流畅的放置和类暗黑的深度build尝试，以及混合变现策略，游戏上线后便迅速登顶中国iOS手机游戏下载榜，并稳居畅销榜前10，荣登3月中国iOS手机游戏收入增长榜首。

得益于《英雄没有闪》这一款游戏在中国iOS市场的突出表现，盈趣网络3月收入激增至2月的5.4倍之多，位列榜单第17名。正如前文所说的，他们是三七互娱的子企业，那么往后在数据统计上，两者加在一起，三七或许不止于目前的Top8，有望冲击榜单头部位置。

从另一维度来说，《英雄没有闪》的成功也代表着三七深耕小游戏产品领域的策略卓有成效。前段时刻，这款游戏还和同属三七的另外两个爆款《寻道大千》和《时光大爆炸》，一起会师微信小游戏畅销榜Top10。不难想象，在小游戏市场日益火爆的行业背景下，三七的这种强劲表现也许还会持续很久。

后者盛趣游戏，虽然也是第一次入围发行商榜单，但它其实已经是游戏行业的老牌厂商了，有着《传奇》《龙之谷》《冒险岛》等一众典范端游IP产品。

游戏行业步入手机游戏时代之后，盛趣有做过相应的布局，比如说最开始的二游《血族》和《神无月》；再比如说，他们擅长的《热血传奇》系列游戏；又或者是开发IP续作，像是《龙之谷2》等。

这些产品或许在当时表现尚可，但长线来看都没能在市场上继续站稳脚跟，甚至有些已经悄然下架，以至于近几年外界都少有听到盛趣手机游戏产品的相关动态，大家也都习性称其为“夕阳红”厂商。

2024年初，行业老兵彭程重回盛趣，出任CEO的一职，并从内到外推动着这家有着20多年历史的游戏企业进行变革，而《龙之谷全球》便是这场变化的结局其中一个。

《龙之谷全球》是一款动作类MMORPG手机游戏，最佳还原了端游《龙之谷》副本、职业和剧情的典范元素，并在手机游戏端成功移植和优化了其特殊的3D战斗体系，吸引了大量老玩家的回归和新玩家的加入，上线首日即登顶中国iOS手机游戏下载榜，成为2月中国iOS手机游戏收入增长冠军。

正是得益于手机游戏《龙之谷全球》的出色表现，盛趣游戏这家老牌厂商开始展现“逆生长”般的进步姿态，收入部分也迎来爆发式增长，3月再次提高64%，并成功跻身Top30榜单第29名。

小编归纳一下

时刻来到了4月初，代表着2025年也过去了四分其中一个。纵观前几期榜单来看，我觉得现在游戏行业或许没有大家想得那么糟糕。

国内大盘市场整体处于稳态进步的阶段，老牌游戏持续常青的同时，偶尔还会有《英雄没有闪》这样的差异化新品突围，小游戏赛道更是爆款频出；而海外市场则依然处于增量情形，不少细分领域的需求还没被发掘待遇，因此每次榜单都能看到一些崭新的产品身影，像是上期乐牛的《I9:인페르노 나인》(I9: Inferno Nine)，以及这次露珠游戏的《量子行动》。

不过，随着第一季度的大幕落下，第二季度厂商们的竞争又将开始。无论是接下来的五一假期，还是往后的暑假档，都是往年游戏产品们用劲的重点时刻窗口，可以预见，这又将是一片各显神通的战场。而大家也期待着其中有哪些产品能够搅动风浪，又有哪家厂商能够打破格局。