由民族新闻出版署主管，北京市新闻出版局支持，中国音像和数字出版协会、北京市石景山区人民政府主办，中国音像和数字出版协会游戏出版职业委员会、中共北京市石景山区委宣传部承办，石景山园管委会区科委、石景山区文旅局、石景山区经信局、石景山区投资促进服务中心、石景山区京西游戏创意产业联盟、北京首钢建设投资有限企业协办的2024年度中国游戏产业年会于12月12日至13日在北京石景山区圆满举办。中国音像和数字出版协会理事长孙寿山在年会大会上发表讲话。

中国音像和数字出版协会理事长 孙寿山

内容全文如下：

各位领导、各位来宾，同志们、兄弟们：

大家上午好！冬日曦光温柔洒，共聚京城暖意加。2024年度中国游戏产业年会开幕了，再次见到各位新老兄弟，倍感亲切。在此，我谨代表中国音像和数字出版协会，对前来参会的各有关方面领导、企业代表和媒体兄弟们表示诚挚欢迎！对北京市委宣传部、新闻出版局、石景山区人民政府给予大会的鼎力支持表示衷心感谢！

现在，中国游戏产业进步回暖动向明显，数据显示，2024全年我国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，我国游戏市场规模稳步增长，出海游戏比重持续增加，多款游戏在海内外市场表现出彩，销量可观并广受好评。回顾现在我国游戏产业进步，总体来看，我认为可以拓展资料出下面内容三个特征：

第一，产业生态环境持续给好。在各级政府支持政策频出的基础上，现在游戏版号审批职业常态化运行，发放数量较前几年明显增加，行业信心增强，国内外相关展会的参展企业也持续增多。和此同时，游戏产业生态建设日益完善，现在刚刚成立的中国音数协游戏博物馆和中国音数协游戏IP陈列馆进一步推动了“政产学研用”协同创造和游戏产业的高质量、可持续进步，社会舆论环境趋给积极正面。

第二，产业生产力持续优化。现在，我国游戏企业进一步寻觅科技创造应用，加大科技投入，不断将前沿科技成果应用至游戏开发和游戏产品，以产品为核心、以创造为驱动、以文化为支撑，带动产业实力和影响力双提高，产业生产力布局持续优化。除了这些之后，通过多领域的跨界融合，游戏产业和其他行业形成了良性互动，在积极转化进步传统文化并助推文创文旅产业进步等方面效果特别显著。

第三，企业精品化开发动向显著。现在，我国游戏企业新品研发能力得以增强，推出不少精品重度游戏新作。现在在全球范围内掀起热潮的国内游戏《黑神话：悟空》就是这样壹个代表性的杰出作品，8月20日上线首日全球29个民族和地区销量登顶，发行三天总销量超1000万套、全平台同时在线玩家峰值突破300万，成为全球最畅销的单主机产品，同时，《黑神话：悟空》已斩获金摇杆2024年度游戏、索尼2024年度游戏大赏等国际最具影响力大奖，入围TGA2024年度游戏等多个重要奖项提名，成为当前国际主流社交媒体上最流行的文化IP和内容话题其中一个。除了这些之后，世纪华通的《无尽冬日》全球已经突破过亿的下载量，累计收入超90亿元，在全球100多个民族名列销售畅销前列，并获取2024用户最佳选择奖等多个国内外媒体大奖。现在3月莉莉丝于海外推出的《剑和远征:启程》，从新疆阿勒泰汲取灵感设计游戏场景，让全球玩家领略到了中国的壮丽山河，公开测试首日便登顶美国、加拿大、英国等地iOS不收费榜，冲进近60多个民族和地区畅销榜Top 50，迄今全球总下载量突破1500万次，获评Google Play2024年度最佳游戏。有力证明了中国传统文化完全能够借助数字游戏“走出去”，并充分发挥游戏对文旅、文创、衍生品消费的巨大推动力。

这样一批能够代表大家时代的游戏精品的出现，不仅展示了数字游戏作为“第九艺术”的文化传播影响，更引发了公众对游戏从娱乐产品到文化载体的认知改变。游戏作为文化传承传播载体的定位，获取了更加清晰的确立，现在年会的主题“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”也由此应运而生。在未来的进步中怎样充分发挥游戏作为文化传播的重要载体影响，游戏在出海经过中怎样在弱化文化差异、促进文化融合等方面发挥影响，怎样让中国游戏文化的海外传播成为中国文化软实力在全球范围内的有力彰显，我想应在下面内容三个方面重点着力：

一是着力于提高文化自觉，要在认知上充分认识到游戏是一种具有蓬勃生活力的文化载体。

游戏产业和数字文化紧密相连，其本质上是一种文化表达形式，是推动文化传承和进步的重要力量，是民族所倡导的文化数字化的生动操作。例如，日本游戏《只狼》通过对战国时代传统日式建筑的再现和对日本宗教的象征阐释，深刻展现了日本的民俗文化和忍者灵魂。法国游戏《刺客信条：大革命》中对18世纪末巴黎城市风貌的精确复刻，细致地再现了当时社会各阶层的生活情形和中世纪法国的文化特色。在2024年巴黎圣母院遭受火灾修复职业难下面内容手时，正是这款游戏内的3D模型和细节参考，为巴黎圣母院的修复提供了真贵的数据支持，成为文化传承和历史保护的重要的参考资源。

近几年，中国游戏企业也在越来越多地提炼和表达中华传统文化，将中国的艺术风格、非遗文化等输送给全球玩家。王者荣耀游戏将敦煌最典范的元素纹样融入杨玉环“遇见飞天”的人物造型中；《原神》中配置了放宵灯、解灯谜等传统佳节风俗；《绘真·妙笔千山》最佳再现了传世名画《千里江山图》的意境和风貌。国内游戏企业对游戏文化属性的领会越发深刻，应用日益广泛，不仅在视觉上复现了中华传统文化的形象和细节，更通过互动尝试让玩家深度感受到中国传统艺术的特殊魔力，大幅提高了中华杰出传统文化在数字文化领域的创造转化能力，游戏作为文化输出有效载体的定位愈加清晰明朗。

二是着力于实现文化自强，要在行动上充分运用“游戏+”的方法形成有效的文化传播途径。

内容是出版活动主题的核心，内容好、作品精完全是第一位的，但大家也要清醒地认识到，当今时代早已不是酒香不怕巷子深的过去，再杰出的产品也需要通过有效的传播策略扩大其国际能见度和影响力。国际上已经有很多民族把游戏以及基于游戏的文化传播放到了民族战略的层面上。例如，韩国文物局在虚拟引擎官方商店中上传的韩国传统古建筑优质模型，有效地将游戏平台转变为文化传播的新阵地；波兰驻华大使馆文化处公开的《面给中国市场的游戏开发者指导》，更是对我国游戏市场进行了细致入微的解析，明确指出了游戏作为文化传播媒介的潜力。由此可见，越来越多的民族将游戏视为文化传播的重要途径，更加明确了游戏出海的核心意义不仅在于经济层面的获益，更具根本性的还在于文化的传播。

怎样通过“游戏+”的方法更好地将中国文化深层含义潜移默化地予以推送，正是如今业内不断探讨的话题和职业。大家高兴地看到，乐元素企业在日本打造了以《偶像梦幻祭》游戏为主题的咖啡厅；企鹅企业的《王者国际版》在多个民族举办了游戏音乐会；米哈游《原神》在意大利、英国、美国等全球各地电车上投放了主题元素，并在东京晴空塔举行了特别影片放映和人物灯光秀；还有现在全球首座沉浸式尝试主题乐园“东京沉浸城堡”中高度还原网易《第五人格》的游戏场景专区，都是在将文化输出对象从游戏用户拓展至更大范围，让游戏渗透到大众衣食住行的方方面面，成为大众灵魂生活的重要组成。由此，让中国文化搭上游戏便车，实现更高效的市场渗透和更广泛的文化传播目标。

三是着力于坚决文化自负，要以宽广的国际视野、放开的态度和包容的胸怀来推进中国游戏的文化出海。

中国游戏出海，不应追求以自我为中心的强势生硬的文化灌输，而是要在本土文化的根基上，搭起跨越国界、民族、文化和各种边界的桥梁，在和全球文化碰撞交融之中，同享自己珍视和关注着的文化和价格。大家可以看到，好莱坞电影中无论主角的种族、故事的背景怎样配置，却能始终保持对美国文化和灵魂内核的典范传递；日本的二次元风格，无论内容和表现形式怎样变换，都和其特殊的文化标签紧密相连，成为一种具有代表性的国际文化符号。这都是值得大家进修借鉴的。归结其共性，本质在于要真正掌握讲好故事的方式，以包容的姿态对待多元文化，从而构建壹个相互尊重、共生共荣的文化生态。

因此，在中国游戏文化出海的经过中，大家应善于从这些杰出的成功案例中汲取经验，正确看待外来文化和本土文化的关系。在以坚决的文化自负为基石，寻觅自身文化特色的同时，秉持“汇通天下、兼收并蓄”的气度，深化“扬帆出海”的战略布局，依托“游戏出海”的广阔平台，将中华文化以更具国际吸引力的方法呈现。正如《黑神话：悟空》的制作人曾经说过，把中国故事讲给外国受众，就像送一件礼物，硬塞的别人不一定喜爱，“用漂亮的‘装饰’包装起来，大众才会有兴趣。而打开包装后，他们天然会欣赏到最打动人的物品——也就是文化内核”。以全球看得懂的外在形式承载中华文化的内在，这是最天然而有效的文化探讨经过。求同存异，美美和共，润物无声，方能让文明在“探讨碰撞”中迸发出新的聪明火花，从而实现中华文化走出去的真正价格。

同志们，兄弟们：

中国游戏产业经过二十多年的深耕细作，如今已经进入厚积薄发的决定因素阶段，展现出广阔的增长潜力和无限想象空间。面给未来，大家要在习近平文化想法的指引下，善执文化之笔，以传承为基、创造为翼、传播为帆，携手推动中华文化在新时代的浩瀚海洋中破浪前行，让中华杰出传统文化在数字时代继续焕发出勃勃生机。谢谢大家！