文 丨 手机游戏那点事  rum

作为国内最具影响力的游戏展会，现在的ChinaJoy（下面内容简称CJ）依然如故的热闹。虽然在台风“格美”的影响下，上海的天气等于暗沉，但这也丝毫没影响到玩家的热诚。

本届CJ聚集了全球31个民族和地区超600家企业参展，吸引了全国各地、乃至全球的游戏从业者和玩家齐聚上海。相比于去年，CJ参展企业的数量有了显著进步，随之而来的是更为汹涌的玩家潮。CJ首天虽然还是职业日，然而在8点左右人群队列就已经快要将场外排满。正式开馆后，偌大的场馆更是在转眼间被人群填满，到中午时分一些展台的限量产品就已经公布售罄。

在展馆外排队时，相信很多兄弟都会被这张超大的报幕广告吸引了目光，而其中更有不少都会和我一样觉得这产品等于面熟：这不《英勇之地》嘛？2024年上线steam平台时，这款生存对抗产品就闯出了名声，在现在上线国服后更是进一步在国内打出了知名度。如此高调地在CJ进行宣传，也让我不禁期待这个团队会拿出啥子物品。

然而等真的到了现场，我也再度被热度和人流量震惊。不过仔细想来也不难领会，一方面这应该是《英勇之地》第一次出席CJ展会，此前玩家很少有机会能够参和到这款游戏的线下活动主题；另一方面，《英勇之地》在展台布置上确实别出心裁，全场最大的魔龙雕像也吸引了不少路人的围观。

（展台前寸步难行）

现场除了汹涌的人潮和热烈的气氛外，《英勇之地》还带来了一些意料之外的新内容：他们在这次CJ上准备了游戏的移动端试玩demo。而且从他们在现场的展台布置、试玩demo的热度来看，这显然不只是一次简单的“端转手”移植，背后或许还蕴藏着他们想要在游戏市场“更进一步”的希冀和决心。

最大雕像现场“硬控”玩家

作为在CJ展会的首秀，《英勇之地》天然在展台搭建、现场活动主题等多个层面花费了不少心思，他们在展台的布置中结合了游戏中典范的记忆锚点，尝试和玩家实现情感上的共鸣和链接。

其中最抢眼的估计还得是那近六米高的四头魔龙雕像。相信没有人能在路过这尊魔龙时忍住不拿出手机记录这冲击力满满的一幕，毕竟，它实在太太太大了。秉持着“大就是好”的朴素见解，我在CJ场馆中粗略逛了一圈，发现貌似还真没有比这个魔龙还大的雕像。

而在“大”之外，这尊雕像也通过龙鳞纹理的细节和相对天然的姿态，很好地将游戏中副本Boss魔龙充满压迫感的形象展现出来，并用了四色灯光还原出游戏中冰毒火光四个属性的龙头。更值得一提的是，除了这个“大魔龙”之外，《英勇之地》的现场特典周边“章鱼书枕”和“魔龙背包”更是成为了全场最靓的仔，甚至在展会首日结束就已经有人开始在闲鱼平台上求购这两个极具诚意的周边。

回到展台的布置，《英勇之地》用一艘旧桅杆船的概念串联起了游戏中的各种典范要素。比如稀有装备魔剑伊什塔尔、Boss冥王的王座等等。同时，官方也邀请了不少coser还原了包括斯巴达、厨娘、小恶魔在内的玩家可控人物，并以游戏的方法和现场玩家互动，进一步炒热了展台的气氛。

上文也提到，除了展台和周边都诚意满满之外，此次CJ《英勇之地》还把第一次爆料的游戏移动端试玩demo带到了现场，不少被现场的气氛撩动得“手痒难耐”的玩家都选择了从围观无缝过渡到《英勇之地》展台的试玩区域亲自上手尝试。

从展馆内此起彼伏的呐喊、接连不断的“wc”声、以及几乎没有空位的试玩展台来看，玩家们对于目前的demo的尝试还是相对满意的。甚至在试玩结束离场的时候，不少玩家都还在热火朝天地和同伴讨论着移动端的内容，由此也不难看出，游戏在移动端的尝试确实有点物品。

依照现场的气氛和玩家的反应来看，《英勇之地》在CJ的第一次公开了无疑等于成功。足够“有诚意”的展台布置、和游戏内容高度匹配的现场活动主题，配合上首曝的移动端demo，让现场玩家尝试的维度明显变得更加丰盛。

然而最让人惊喜的还是现场的热度。从早上9点入场，到下午四五点展会接近尾声，几乎每次路过《英勇之地》的试玩展台都能看到近十个玩家激战正酣。而回顾游戏自2024年上线Steam后的一系列动态，大家大概也可以找到《英勇之地》在CJ现场能有如此热度的答案。

一次厚积薄发

还是先来看看游戏本身。《英勇之地》是一款结合了生存沙盒、肉鸽、刷宝、吃鸡、PVPVE等多种方法的RPG。玩家需要在可自在寻觅的地图中生存下来，不断打败怪物获取装备强化自己。因此怎样在地图中不断变强，并活到最后就是游戏最大的趣味所在。

（仅代表测试demo版本，非最终正式上线版本）

这款产品的PC端最早于2024年5月在steam平台上线。凭借着差异化的复合方法，很快就吸引了大量玩家，每月平均在线人数从最开始的差点两千逐渐突破了三万。

（数据来自小黑盒）

游戏的国服版本于现在6月19日上线，而且在首发阶段就取得等于不错的反响和热度。根据游理游据研究院公开的6月网吧游戏热力报告，《英勇之地》国服的每天排行一度冲到第13名，而前10名基本都是《lol》《永劫无间》《反恐精英GO》等老牌热门产品。

这等热度离不开此前在steam平台积累的玩家群体和游戏本身质量，同时也和《英勇之地》团队在国内的一系列营销动作密不可分。

在游戏上线前，官方先是公开了和Rapper杨和苏合作的同名主题曲，接着邀请斗鱼虎牙的一众头部游戏主播的阵营直播对抗赛活动主题，以及明星张大大等KOL直播宣传。这一系列的KOL营销组合拳也是对潜在用户群体进行大面积覆盖，从结局来看，这样的营销打法确实打出了效果。

除了此前端游营销打出的声量，《英勇之地》完成度足够高的手机游戏demo同样是现场热度的决定因素。

制作组在保留端游核心方法的同时，针对移动端特征对操作做出了简化；玩家还能随时运用三把武器的技能，而非来回切换才能施法。这也让玩家能够更轻松的在移动端感受到游戏方法的核心趣味。

（仅代表测试demo版本，非最终正式上线版本）

可以看到，《英勇之地》的热度并不是凭空捡来的。从steam平台的“自来水”到国内市场上线后的KOL营销，《英勇之地》可以说是稳扎稳打，成功让足够多的国内玩家关注到这款产品；再配合上针对性优化的移动端尝试，才最终将现场彻底引爆。此次CJ展台的火热表现，也正是《英勇之地》在营销、技术层面积累的一次具象化展现。

当PC爆款强势杀入手机游戏市场

《英勇之地》团队在CJ现场拿下巨幅广告牌、掏出全场最大的魔龙雕像的动作其实也不难领会，天然是为了给游戏移动端的宣发打出足够响亮的一枪，以提高品牌知名度。这样大手笔投入的背后，也表明了他们进军移动端的决心。

目前《英勇之地》公布在现在Q3开始第一次移动端测试，并已经在TapTap、好游快爆等移动游戏平台开始了预约。从反馈来看，大部分玩家对于《英勇之地》推出移动端都等于期待，各个平台的期待分均在8分上下。

综合多方面影响来看，这款产品在移动市场的预期也还是相对乐观的。从尝试上来说，《英勇之地》在目前的国内手机游戏市场中等于特殊，并没有太多竞品存在。同时，方法的可行性早已在端游市场得到验证，而且制作组也针对移动平台的操作习性对游戏进行过针对性优化调整，化解了端转手的上手门槛难题。

值得注意的是，这类强PVP方法需要大量活跃玩家基数来支撑匹配尝试。这点对于《英勇之地》来说似乎也不是难题。根据目前的玩家反馈，有等于数量的端游玩家可以在手机游戏上线的第一时刻就被转化，或者说愿意被转化。而结合此次在CJ的表现和团队早前的运营经验，相信也会有一批新玩家被吸引来，从而形成更加多元健壮的玩家社群。

（国服端游上线时就已经有玩家询问移动版）

不过，这也不意味着这款端游爆款就一定能够在手机游戏市场混得风生水起了。一方面，虽然可玩性无需置疑，但由于游戏机制的独特性，玩家之间经常会产生矛盾和竞争，加上失败就会丢失装备的设计，玩家很容易由此产生挫败感。在轻度玩家基数更大的手机游戏，这样的方法是否完全合适还需要打壹个问号。

另一方面，游戏在数值和肝度方面的平衡即使放到偏中重度的端游市场也没能让太多玩家满意，在休闲玩家更多的手机游戏市场，也许还需要进一步的调整。不过好消息是，游戏团队已经明确表示会针对以上方面做出优化。

《英勇之地》团队会怎样改进产品以更好地适应手机游戏市场？这样一款端游爆款入局又会对国内手机游戏市场带来如何的影响？这些难题的答案，大家或许还要等《英勇之地》手机游戏第一次测试时再好好推敲一下了 。