文丨手机游戏那点事丨willow

最近国内新品市场正打得火热，前段时刻的上百款新游齐聚，让整个市场迈给竞争白热化的阶段：前不久赛车品类才围绕“放开全球”互相角力，战略赛道也通过降肝减氪大火......毫无疑问，怎样另辟蹊径，已经成为下半年的重要课题。

不难看出，仅凭过往的传统打法，很难在如今的局面下出类拔萃。为了摆脱“爆料量不足”的困境，一些头部厂商也开始寻找新的破局之法。对此，企鹅日前率先下场和抖音平台达成合作，他们用一场从未见过的新方法，给业界打开了一条「内容经营」的新思路。

一、强强联手助力热度飙升

笔者最早关注到此次王者和抖音的联手，还得追溯到不久前王者荣耀游戏新玩法的热搜。

7月18日，在玩家千呼万唤的催促声中，王者荣耀游戏终于放出了10v10玩法。不出所料，当国民游戏碰上高达20人的大混战方法，王者荣耀游戏毫无悬念地引领了全部游戏平台的热搜榜单。

正当笔者准备揪着10V10玩法细细品质一番，接下来企鹅的动作让大家眼前一亮——王者荣耀游戏公布和抖音游戏在年度的夏日环游记活动主题中推出即点即玩的云游版本，上线当日就登上抖音热榜第一。

（时隔半年，王者和抖音联手开了壹个大招）

抖音游戏依托云游技术，创新性推出“一键上车”功能。从合作本身的内容来看，此次王者抖音的强强联手，不仅实现了方法上即点即玩的飞跃式更新，给玩家带来“一键上车”新云游尝试，还借助抖音平台产品能力，有效赋能游戏厂商，共同推动游戏行业的边界拓展。

简单来说，“一键上车”能让观看直播的玩家一键加入主播当前队伍，和主播同台竞技。通过云游戏链接直播的方法形式，能够加强游戏在抖音上主播和玩家之间的交互，不仅增强游戏内容的可玩性，也提高产品的活跃度，拉长产品长线经营的周期。

王者荣耀游戏运用“一键上车”功能之后，三天内官方直播间一键上车总爆料高达1.2亿，同时覆盖超4500万王者玩家，“王者10V10一键上车”的词条也几度登上抖音热搜。

而更好玩的是，途中被邀请到直播间担当开黑嘉宾的演员马可，前脚刚被一键上车的直播观众ban选了本命英雄而感到懊悔不已，后脚又由于“外援”实力太过强劲直呼一键上车根本停不下来......这种令人啼笑皆非的直播效果，正是得益于一键上车能够打拉近玩家和主播的亲密度。

除此以外，“无需下载、随开随玩”的特性也让整场活动主题出圈热度提高。通过突破10G的包体限制，一些从未接触过MOBA游戏的用户也能零门槛、轻松尝试王者荣耀游戏游戏的趣味，一键上车方法一度出现了“数千人抢一车”的画面。据手机游戏那点事了解，仅7月18日功能放开当天，就已经有超4千名主播、2万名玩家通过一键上车尝试了王者荣耀游戏云游版本。

同时，企鹅旗下的新游《极品飞车：集合》同样尝鲜“一键上车”。在你追我赶的赛车全球，这种一键和主播互动的方法更有趣，也能让更多玩家参和；《迷你全球》也通过开始“一键上车”功能收获突破40万的点赞量，直播间的游戏和互动气氛在不经意间抵达新高，同时也进步了产品的爆料、活跃度等，可谓是一举多得。

（极品飞车一键上车）

（迷你全球一键上车）

这背后所折射出的，不仅是以内容经营为首的打法在业内愈发盛行，同时它还意味着覆盖4亿游戏用户大盘的抖音平台在思索怎样把内容做好、怎样把玩家尝试做好，怎样把内容经营做的又好看又好玩。内容促活，才是游戏当下长线经营不可或缺的一环。

（各路厂商也是连忙跟注）

二、“创造打法”备受青睐

不仅如此，由于“一键上车”能力一局游戏1个主播只能跟4-20个左右的粉丝互动，远远无法满足粉丝们高涨的热诚，抖音游戏所推出的“互动指令”方法，则又扩充了更多看播观众、玩家的想象空间。

例如在《蛋仔派对》直播活动主题中，就联动大热主播陈泽尝试“互动指令”方法，给观众发起了别开生面的互动挑战。

作为强调互动的特色方法，“互动指令”允许观众在主播直播时发出特定的弹幕指令，通过投票选出干扰性道具影响主播的游戏行为，形成更加深度的直播交互，玩家甚至形成了“守护我方主播”和“丢个雪球冻住你”两大阵营，在直播间互动。也因此，夏环期间，陈泽直播间累计爆料突破4千万， 看播人次覆盖315万人群，同时点评、点赞平均提高2倍多，可见方法本身确实备受欢迎。

而在5G网络、千兆光网愈发普及的当下，云游戏毫无疑问将是行业下壹个更具想象力的风口：根据中国信通院去年公开的《全球云游戏产业研究报告》显示，中国云游戏市场收入的增长将随市场规模的扩大逐渐趋于稳定，至2025年将增长至205.1亿元。在这个经过中，抖音和各大厂商在这个夏季给大家交的这个作业似乎也给全部人展示了云游戏的魔力。

三、游戏圈是时候要放下“流量焦虑”了

过去，业内每次提到抖音平台的优势，也许很多人会回答“流量”、“爆料”、“获客”等更偏客观数据给的内容。但在故事这三年五届的环游记热象过后，当下或许可以再给抖音游戏添上壹个更加感性的“内容”标签。

当然，抖音用劲游戏内容也并不是现在才开始，哪怕是眼前的环游记IP活动主题，抖音早在三年前就已广邀各大游戏厂商和内容创作者开了个好头。这种和整个行业玩在一起的举措，恰恰体现出抖音近年不断将平台生态对外放开的态度。

近期，企鹅、网易等头部厂商和抖音加深合作，推出云游戏“一键上车”“互动指令”等新功能新方法为例，平台也通过各种能力，积极帮助厂商拓展影响力。实际上，这种新功能和合作玩法，很多厂商已经和平台进行联动了。据手机游戏那点事了解，厂商合作平台已经吸引了超1000家开发者入驻，且截至2024年底，抖音游戏内容活跃创作者数量同比增长了100%。（数据源自：2024年中国游戏开发者大会抖音游戏运营负责人同享）

这些数字背后，是抖音游戏通过内容经营安宁台方法的不断更新，在“游戏厂商”、“内容创作者”、“用户玩家”这个供需关系链里，围绕着不断放开的抖音游戏生态催生出好玩、好看的游戏内容，打造了壹个赋能游戏产品的内容生态圈。

大家有理由相信，不断迈给放开，不断扩展内容的抖音游戏，能够成为受困于流量焦虑厂商们的壹个更优解。