7月24日，由中国音像和数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会共同指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，虹桥海外进步服务中心、上海北虹桥企业服务进步有限企业协办，独立出海联合体合作的2024年度游戏商务大会在上海北虹桥绿地铂骊酒店成功举办。中国音像和数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并致辞。‍

中国音像和数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

原文内容如下：

各位嘉宾、尊敬的兄弟们：

大家下午好。很高兴和诸位齐聚一堂，共同参和2024年度游戏商务大会游戏产业出海进步论坛。在此，我谨代表中国音像和数字出版协会，给各位嘉宾、会议代表和媒体兄弟们表示热烈的欢迎，并对支持本次论坛的合作伙伴致以诚挚的感谢。

随着全球化的不断深入，中国游戏产业近年来一直在海外市场的进步保持着空前的活力。根据新鲜的行业数据，我认为当下游戏出海职业可以拓展资料出下面内容三个显著特征：

一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。2024年中国自研游戏在海外市场的实际收入达到163.66亿美元，其中美国、日本、韩国三个民族提供了中国出海游戏超过五成的海外收入。特别是在美、德、英、日、韩等成熟市场，中国游戏产品的数量持续增长，越来越多产品进入了头部榜单。中国游戏企业的海外竞争力持续增强，受欢迎程度不断攀升。

二是中国游戏企业不断将中国传统文化和现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象和精品标杆。近年来，一系列游戏佳作以其深刻清晰的文化表达脱颖而出，将代表性的民族文化、天然风光、音乐旋律、节庆风俗等中国元素植入游戏全球，为全球玩家带来了身临其境的中华文化之旅。大家以游戏为媒，以文化为魂，给全球玩家呈现了一幅丰盛多彩的文化画卷，让传统文化在数字时代焕发新生，让全球进一步了解中国，感受中国文化的魔力。

三是技术革新正成为推动中国游戏产业提高的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。中国游戏企业坚守创造科技为游戏产业的核心动力，在借助AIGC等新鲜领域技术推动游戏产品海外进步的同时，也通过同享和输出自主研发的技术成果树立国际形象。现在，在美国旧金山举办的游戏开发者大会上，企鹅、网易、米哈游等多家中国游戏企业纷纷参会，通过技术同享，给全球展示了从自研游戏AI引擎到3D人物生成技术等多项突破性的游戏技术成果，增强了中国游戏在全球市场的竞争力和影响力。

由此可见，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在全球舞台上赢得了高度认可。当然，大家在肯定成绩的同时，也要清醒地看到面临的难题和挑战。相关数据表明，当前游戏出海承受较大的增长压力，成本不断攀升的同时，各种内卷的现象也输出到了海外。除了这些之后，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有难题依旧存在。

机遇和挑战共存。面对这样的进步态势，大家有职责和使命，将中国游戏产业推给更广阔的国际舞台。在此，我有三点提议，和在座的各位共同探讨：

第一，中国游戏企业应积极寻求和国际同行的合作机会，通过技术探讨、市场共享、联合开发等方法，共同提高游戏产品的国际竞争力和市场影响力。大家不仅要展示中国游戏的魔力，更要深入了解目标市场的语言、文化和消费习性，实现产品和服务的本土化，以满足不同地区玩家的需求。要对目标方的合规环境，包括社会、人文、觉悟形态等非传统风险影响精确研判，才能从容地在彼此尊重、互惠互利的基础上，融入国际游戏市场。

第二，要重视进步技术创造水平。当下，游戏产业正随着技术的不断进步而快速变化，人工智能技术对游戏内容制作的影响越来越深入。大家很清楚的了解，国内游戏在底层技术和部分开发工具方面仍有一些差距。惟有持之以恒地加大技术投入，加强拥有自主姿势产权的引擎、图像处理等核心技术的研发和应用，才能在以技术为核心竞争力的国际游戏市场上占据主动、自主可控。

第三，游戏和传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的情形，但又时时刻刻不在相互渗透、相互影响。游戏出海要坚持以文化为核，让游戏成为跨文化探讨的桥梁。中国游戏企业应该通过产品和文化双驱，共同推动中华文化在全球范围内的传播，大家的游戏产品需要对标、赶超国际高水平企业和产品，发挥中华文化包容性强的特征以及网络游戏的天然落地优势，让海外消费者聚焦到、接纳进、喜爱上中华文化。

未来，中国音像和数字出版协会将继续致力于推动中国游戏产业的国际化进步，为游戏企业提供更加广阔的进步平台。大家相信，在大家的共同努力下，中国游戏产业的海外出海之路将越走越宽广，中华文化的国际传播力也将越来越强。

最后，我预祝本次论坛取得圆满成功，为推动中国游戏产业的国际化进步贡献聪明和力量。谢谢大家！