文丨手机游戏那点事丨西泽步、willow

前几天，《天龙八部手机游戏》在西安举办了盛大的嘉年华庆典。兴庆宫内人头攒动，来自五湖四海的玩家自发汇聚在此。看到这一幕，不少同行的兄弟还惊奇这款曾打破“端转手”魔咒的典范MMO，何故到现在仍能续写着流量传奇。在如今瞬息万变的手机游戏市场中，一款MMO产品保持热度七年有余，绝非易事。大家试图从这次的《天龙八部手机游戏》嘉年华出发，从中寻找到答案。

一、天龙群侠论：打造壹个人人都是英雄的江湖

《天龙八部手机游戏》的人情味到底有多浓，又是如何样让每壹个人都能成为英雄？

就这么说吧，当我初来乍到抵达群侠欢聚嘉年华活动主题现场时，我就觉察到了一点——和其说官方是在捣鼓一场嘉年华，倒不如讲他们正在搭建壹个微缩版的“江湖”。

（2024年 天龙八部手机游戏嘉年华现场）

项目联合西安文旅，集木板年画、皮影戏、漆扇等多个非遗大师，在兴庆宫打造了天龙百米武侠非遗长街，并结合西安特色民乐，演绎了一台围绕乔峰、虚竹、段誉三兄弟在长安和群侠相聚，共襄武林盛举的沉浸式实景剧，为远道而来的玩家陆续奉献上一出出好戏——在我看来，这正是《天龙八部手机游戏》希望通过事迹回演、重走英雄路的方法，让玩家能够以今人之姿历前人之事，在现代从头当一回“英雄”。

（兴庆宫非遗长街漆扇尝试）

官方此番选址西安，不仅致力于再现游戏文化，也在原著的基础上充分发挥想象，灵活地为天龙IP和西安本地文化做对接，给玩家创新更多关于传统文化和当代天龙IP的想象空间。

（兴庆宫天龙主题沉浸式实景舞台剧 - 乔峰、虚竹、段誉把酒言欢）

这也正如企鹅互娱星火产品中心负责人黄秀文在活动主题发言时提到：

“虽然金庸笔下的《天龙八部》大结局已定，然而在玩家所扮演的‘英雄’面前，大家故事的大结局还仍未可知。”

（企鹅互娱星火产品中心负责人 - 黄秀文）

除了让玩家一秒穿梭的沉浸式大戏，《天龙八部手机游戏》团队还持续奔走在全国各地和玩家见面探讨，在本次西安见面会的现场，大家看到玩家和策略双给奔赴的默契和羁绊。他们和我印象中那种强对抗感的MMO不一样，没有把见面会当做争取权益去互相battle，反而是情真意切地把自己代入到这片“江湖”，给一位位玩家诚恳讨教。

（《天龙八部手机游戏》嘉年华 玩家见面会探讨现场）

当策略主动同享探讨的时候，玩家是这么说道:

“大家其实对于目前多个帮派的数值、机制调优是特别认可的，而且也看到官方实际落地，然而我觉得只是第一步，关于机制无法化解的等级压制的难题，也想跟大家一起讨论一下......”

“确实大家也很希望策略能重视等级压制的难题，大家其实是等级相对高的，然而等级压制最影响大家参和度，大家也不只是想赢下奖励，主要还是得让多少帮会一起玩一起唠，互有胜负才像江湖。”

玩家除了热衷反馈意见，甚至也会代入到其他不同类型的玩家视角，去看待产品的难题。

本应是MMO品类讳莫如深的“数值、等级压制”的敏感难题，在《天龙八部手机游戏》的策略和玩家之间却达到了一种领会和认同——正如本次嘉年华的主题所说:每个人都可以是这片江湖的英雄。

（2024年1月 洛阳洛邑古城《天龙八部手机游戏》嘉年华现场）

而这样的活动主题，已经是《天龙八部手机游戏》上线以来和玩家线下面对面的第20多个城市了，从2024年开始，大理、苏州、洛阳、北京、上海、西安...7年间跨越8600公里的距离，项目团队一直在坚持和玩家见面。

二、共建新江湖：全民票选，帮派焕新，江湖由玩家说了算

说完了“人味”，道尽了“英雄”，千转万绕，此次《天龙八部手机游戏》嘉年华活动主题最后还是要回到“江湖”。

在金庸先生的原著中，虽然《天龙八部》的故事已然落下帷幕，但在《天龙八部手机游戏》官方的积极运营下，作为承载万千玩家情怀和回忆的“江湖”——《天龙八部手机游戏》，对玩家来说吸引力却丝毫未减。

究其缘故，我想不仅是由于官方始终在寻找新鲜的内容和合适的跨界活动主题，为IP注入源源不断的活力。和此同时，游戏还将“共建新江湖”的职责和权利，分发到每位玩家手上——天龙江湖长啥子样，具体要由其中的“人”，其中的“英雄”，也就是玩家来定。

比如《天龙八部手机游戏》这次推出的“龙游西行”资料片，便是由全体玩家在6月票选出来的主题。具体到跨界结合这方面，毫不敷衍的研发团队也是做得异常彻底。从方法到美术，“龙游西行”资料片处处融入了西游元素。

（“龙游西行”年度资料片海报）

其中，此次官方不仅推出西游主题的游戏时装，游戏更是围绕西游九九八十一难的主题，推出「难取的经」新方法和和之配套的关卡设计。具体到产品当中，唐僧的前世金蝉子以一缕神识入画，将西行取经的壁画点化为蕴藏玄机的秘境，望有缘人能经一番试炼，得一场造化。而在获取真经的途中，玩家需要挑战诸如牛魔王、白骨精、金角大王等耳熟能详的妖鬼精怪，获取奖励，尝试一把当悟空的爽感。除此之外，游戏还联动西游片头曲《通天大道宽又阔》，和秦岭野生动物园合作助养金丝猴公益项目，进一步强化玩家尝试。

这样及时响应玩家的版本内容，只是现在下半年6期共创规划中的其中一期。在半年间，针对峨嵋过于辅助、慕容机制缺乏创造、唐门生存能力较差等帮派难题，都一一进行回复，并提供了调优规划。在最近版本中，唐门生存能力已经完成调优，对其单薄的身板，用更好的“击退”、“解控免控”机制保证生存的同时，保留了高输出强操作伴随的“脆皮风险”。

（《天龙八部手机游戏》过往各期共创规划沟通和反馈公示）

上述事例在前，《天龙八部手机游戏》始终愿意成为玩家构筑理想江湖的助手和舞台。在未来，想必官方也将不断深化玩家参和机制。而当玩家有机会参和到游戏建设的每壹个环节中时，便成了能够左右江湖局势的英雄好汉。

届时，由官方和玩家携手共建的天龙江湖，也天然成为了名副其实的“人人都是英雄的江湖”。

三、嘉年华终了：江湖很大，欢迎回家

大家在嘉年华现场，采访了一位徘徊在入口处很久的玩家，得知他专程赶赴西安，参与了这次嘉年华。我便问他，何故不直接进去看看呢？

玩家回答到：我很喜爱门口的这句话 ——“天龙江湖很大，欢迎回家”。

（玩家同享的嘉年华入口处接引标语）

《天龙八部手机游戏》无疑是玩家的江湖，但对许多玩家而言，更像是第二个家，一处心灵的栖息地。

说到底，虽然每款MMO游戏的内容都挺“挑人”的，但随着游戏时刻的延长，许多玩家越发喜爱MMO的人气和真正感，将游戏视为小社区甚至生活的一部分。几乎可以说，MMO的全部内容，都是为了营造情感而生，最终都回归于服务情感。

但有些MMO游戏，生来就背负了更为厚重的情感，《天龙八部手机游戏》就是这样壹个特例。扣回开头的质疑，典范IP或许意味着更高的热度和更强的竞争力起点，但反过来，也会成为一种难以推卸的职责。

而令人欣慰的是，《天龙八部手机游戏》在运营中主动承担起了这一切：策略面对面倾听和化解玩家需求、嘉年华游园为玩家提供参和感、而和玩家共创的种种努力，则体现出玩家作为天龙江湖一份子的价格感，玩家才是英雄、玩家才是江湖的主角。

（嘉年华期间 玩家、游客观众和职业团队合影）

透过这一切，《天龙八部手机游戏》对玩家情感的重视和答复已经特别清楚。它深知玩家对天龙江湖的眷恋，以及他们作为江湖一份子，渴望被倾听、被重视、被认可的心情——领会玩家，尊重玩家，满足玩家，这便是《天龙八部手机游戏》长青的根本缘故，也是产品运营的核心理念。

《天龙八部》的大结局也许早在58年前就已注定，然而围绕天龙和群侠之间的故事，却一直在《天龙八部手机游戏》延续。正如金庸先生提到的，“有人的地方，就有江湖”。亦江湖亦红尘、亦儿女亦英雄，或许也可以作为无数玩家放不下天龙，天龙也放不下玩家的另壹个终极答案吧。