文丨手机游戏那点事丨willow

导语：新场景、新力量

在首发期间，《三角洲行动》除了空降不收费总榜Top1以外，还在培育超三个月的内容生态加持下实现首发开播量超1万人，其中#三角洲行动#抖音话题播放更是早早突破40亿大关。

游戏上线当晚，在《三角洲行动》举办全球FPS全明星赛时，庞大的创作者生态，助力超900万人在抖音同时收看这场全球顶尖的FPS全明星赛事：其相关词条顶尖曾登上抖音热榜的TOP1，顶尖超6000w人同时在看。

（当天在抖音搜索”全球FPS全明星赛“出现唯一定制页面)

从上述这一系列举措来看，《三角洲行动》团队特别重视游戏在抖音的创作者生态，而不少内容创作者也是看准游戏首发取得的不俗声量，纷纷踊跃而来——据手机游戏那点事了解，在游戏测试期及上线首日，抖音的《三角洲行动》内容均保持着供消市占率第一。

这场酝酿已久的新游大推，验证了业内发行的新思路：通过更为前置地布局创作者内容生态，在培育优质作者的同时，借助产品可以结合游戏分发平台的能力深度链接种子用户，从而实现在新游首发期间收获收拢更多不同圈层用户的效果。

一、不收费榜TOP1，超千位创作者在抖音齐聚一堂

《三角洲行动》此次围绕创作者生态的前置化布局，有着太多可圈可点的地方。

首先这场合作最吸睛的一点，游戏在测试期间就已累积了许多来自创作者的优质策略内容，首发期间《三角洲行动》更是在抖音精选APP首页深度定制了壹个“三角洲策略站”的活动主题页面：通过聚合游戏内容的专题板块，借助视频内容作为纽带，以此链接游戏官方、创作者、玩家建立壹个稳固的内容生态圈，并极大程度地带动平台用户自发关注《三角洲行动》的内容动态。

另外，《三角洲行动》也同步在抖音的PC端定制了内容丰盛的主题页面，以契合自身同样有双端属性的用户群体，同时也为广大习性运用PC端的抖音用户呈现游戏的方法策略和精妙内容。

而围绕给用户推送三角洲PGC内容的联动页面，此次《三角洲行动》也是紧盯“创作者生态”这一维度，和抖音游戏展开了特别扎实综合的合作。

以“三角洲抖音策略站”及其他细分页面为例，倚靠小手柄-详情页作为主要运营阵地，《三角洲行动》孵化的近千位生态作者成为拉动游戏整体预约的主力军：游戏首发期间，在教学和整活两个主赛道给新玩家提供策略帮助和心情价格。视频和直播内置的小手柄和详情页则有效链接了创作者安宁台用户，将游戏的潜在人群导给新游。

（就连吴彦祖本人也挂上了小手柄）

和此同时，《三角洲行动》也在抖音游戏达人中心挂上新鲜活动主题，帮助内容创作者准确获取版本信息，在《三角洲行动》预约筹备期间为创作者提供更多创作灵感。更决定因素的是，《三角洲行动》在抖音提前同享给创作者的活动主题内容，也方便提前产出对应的视频内容，并在游戏公开测试当天综合引爆。

除了现在第一次推出的联动专题页之外，上述这几套方法早已故事数年时刻的验证和打磨。本以为此次合作在创作者生态培养上并没有太多新鲜变化，但笔者在采访部分参和了三角洲抖音内容合作的MCN、创作者之后，还发现了壹个有利于游戏长线运营的改变。

现在抖音游戏官方运营会组织相关课程，针对相关机构的闭门宣讲会，助力创作者更好地领会游戏亮点，化解创作之路的疑难杂症：在深度了解之后，游戏旗下的达人主播在内容设计上变得更加成熟，无论是测试期还是公开测试期，认真听课的主播直播间人气都有了较高的提高。

也正因如此，截至正式上线前，《三角洲行动》在抖音就已成功培养且储备游戏唯一的短视频作者团超千人，主播超千位。而且据抖音活动主题页显示，游戏官方还自培养了超200位万粉以上的创作者。

而在打造游戏核心创作者矩阵的同时，游戏在上线之后，《三角洲行动》也加大在抖音作者的投入，联动在抖音生态内主机&军武作者达成扩圈传播的效果。

这些经过时刻沉淀下来的创作者生态，除了能够给游戏常规拉预约拉注册外，内容创作者也将起到给玩家及时传递版本信息、教学版本功能、收集玩家版本反馈等影响......久而久之，这些内容创作者将成为游戏的隐形资产，搭建属于游戏的内容生态圈，助力产品的长线进步。

小编认为啊，从内测开始到首发上线，《三角洲行动》特别重视在抖音的内容生态的培养，认为只有好的内容服务好用户，才能让用户更好的活跃，逐渐形成自己的社群圈层。

（国庆期间对创作者也有持续的流量扶持）

二、更深更远的合作，是新打法冒出的苗头

如果上述这些倚靠视频直播的获客打法还是为了从广度层面获取流量，而接下来要聊的这些，则是从内容和活动主题着手，深度触达《三角洲行动》的核心受众，这同时也是现在我认为抖音游戏在新游助推上的一大重要转变——现在抖音正给外界积极释放放开平台内部功能生态的态度，更多去用内容去打动用户，从而促进产品的首发大爆以及长线运营。

以《三角洲行动》为例，这是抖音游戏深度下场参和游戏官方的大事件活动主题：首发期间，《三角洲行动》和抖音游戏一起定制了许多结合产品特色安宁台调性的活动主题方法， 联手打造PGC内容，给更多生态作者机会和标杆展示。

例如《三角洲行动》就结合游戏中高价格物资“非洲之心”，用高额奖励举办了“非洲之心首摸挑战赛”。届时只要挂载小手柄的三角洲主播摸出“非洲之心”，主播和观看直播的玩家们也能共同收获这份“丰收”的喜悦。

而针对游戏社区PGC内容的产出，抖音游戏也适时推出了百万现金创作者激励活动主题，引导游戏创作者围绕《三角洲行动》玩法教学、体系领会、改枪思路等诸多方面进行创作。据手机游戏那点事了解，仅3个月时刻，《三角洲行动》抖音游戏板块就迅速累计几万多条教学内容。

除了这些之后，《三角洲行动》这次和抖音的平台能力进行整合，做足了首发前的造势。比如，在游戏筹备期就结合《三角洲行动》的代言人吴彦祖上线抢注ID活动主题，只要玩家在抖音抢注彦祖ID进行预下载，就能获取一系列抖音独占的“彦祖”奖励。

这些由《三角洲行动》和抖音游戏联合发起的主题活动主题，不仅能够大大进步主播和玩家参和游戏的积极性，同时富有针对性的活动主题主题也能顺势衍生出更多梗点和二创，在进一步反哺《三角洲行动》内容生态的同时，也能吸引泛用户群体和潜在游戏人群的更多注意。

（除了这些之后还有专区贡献分、热点、搜索阿拉丁等三角洲联名活动主题）

但其中最重磅的，还属在《三角洲行动》首发上线当天，抖音游戏平台内部上线了《三角洲行动》云游戏。这种借助“云游戏”的线上最新方法，能够大大加强游戏在抖音上和玩家群体的交互，使得转化链路更短更闭环。

事实上，“抖音+云游戏”的打法近年也被广泛应用于各大头部游戏，此前诸如企鹅旗下的王者荣耀游戏《元梦之星》《极品飞车：全球》等头部产品也都尝试过此功能，而抖音游戏后续也是结合游戏直播开发出“一键上车”的云方法，在获客拉新和长线运营等方面都有着极为不错的表现。

（云游戏立刻玩）

如何？怎么样大家都了解了吧，自打《三角洲行动》决定携手抖音游戏之后，经过三个月时刻的摸索和试探，两款产品也是达成了更加放开和紧密的合作。这个“加强合作”的信号，也意味着给外界放开更多的平台资源和内容生态；

而站在游戏厂商的角度来看，此次《三角洲行动》将抖音视作最重点的内容阵地，不仅说明抖音游戏对于新游发行的影响正变得愈发深远，同时内容平台对于游戏长线运营的重要性，也逐渐受到游戏厂商的重视和投入。

这其实也正如大家刚才所说，无论是做内容生态，还是社区运营都一个长线的事，需要和值得厂商长线投入。因此《三角洲行动》为打造创作者生态倾尽心血，也是为了呼吁更多游戏内容创作者加入《三角洲行动》的抖音大家庭中，为玩家提供更优质的服务。

而从更加宏观的角度来看，此次《三角洲行动》和抖音游戏的合作，也正标志着新游发行正迈给“游戏&平台”的新时代。届时，一味的单打独斗或许不能再给游戏和厂商带来更多的收益，而适时选择和更多合作伙伴联手，正成为未来游戏行业的一种更优解。