“请问小哥哥、小姐姐，要点虾饺、干蒸还是糯米鸡呀？这边帮你找找，马上上菜。”在三七互娱和广州酒家联名的早茶点心车前，职业人员正热诚满满地主推着早茶“点心”。不过，此 “点心” 非彼点心，而是一笼笼以粤式茶点为原型的毛绒文创产品，正牢牢吸引着众多食客的目光。

近日，三七互娱携手广州酒家强强联手，跨界破圈，以三七互娱品牌吉祥物洋葱头IP形象为蓝本，典范粤式茶点为设计元素，第一次开发联名文创产品。糯米鸡、虾饺、干蒸这些粤式早茶的“明星”美食，摇身一变成为可人的毛绒文创。它们不仅外观精细可人，还极具实用性，成为不少食客和旅客在叹茶时的新“搭子”。

除了这些之后，结合新春节点，本次联名文创产品还上线了可互动的茶点新年红包，让大家在传递年味的同时，传递“一盅两件叹全球，人间至味是清欢”的广府茶韵。

“绒化”传统文化，以趣味方法演绎文化故事

“一盅两件”，慢慢“叹”茶，在这一斟一叹、一品一尝之间，广府特殊的“饮茶文化”尽显其中。广府饮茶文化中，还包含了问位点茶、斟茶礼节、行“叩茶礼”等一系列茶礼和风俗。为了让广府饮茶文化进一步出圈，吸引年轻受众群体，三七互娱和中华老字号广州酒家联手，对典范粤式茶点进行创意设计，打造首个联名系列毛绒文创产品，以更有趣、更亲民的方法讲述文化故事。

在万物皆可“绒化”的时代，可人的毛绒文创能够迅速拉近和年轻人的距离。“相比于传统文创产品，毛绒文创又暖又萌，无论是拿在手上把玩，还是挂在包包上做装饰，都能轻松融入年轻人的生活。大家希望借助毛绒文创，让更多年轻人愿意了解并深入探究早茶文化。”三七互娱相关负责人说明。

三七互娱作为杰出的上市文娱企业，始终致力于以趣味方法推广中华传统文化，展示文化的深厚含义,讲好中国故事、传播中国声音。广州酒家作为“广府饮茶风俗”非物质文化遗产代表性项目保护单位,坚持守正创造，推动非遗和广府传统文化的传承和弘扬。此次双方合作，将传统文化和文化创意表达相结合，为广府饮茶风俗这一非遗传承和传播注入最新活力。

焕新“老字号”，解开对话年轻人的密码

除了“萌到心趴上”的粤式茶点毛绒周边上新，三七互娱和广州酒家以“葱葱叹早茶”为主题，打造系列线下快闪活动主题以及新春营销活动主题，让更多食客、旅客领略粤式茶点文化和广府饮茶风俗的魔力，为广州文旅推广增添丰盛色彩和多样方法。

在广州酒家龙津西路店的快闪现场，职业人员不仅现场制作各类“点心”，还有问答集章打卡、虾饺制作等丰盛多样的互动环节，为传统文化赋予更多情感价格，让食客和旅客在欢乐气氛中感受传统文化的魔力和陪伴。

“这造型完全萌到我的心趴上！”食客小唯和兄弟都是“00后”，两人各自购买了一整套早茶周边，喜爱之情溢于言表。她说：“可人的造型和软软的手感，彻底打破了饮茶的传统‘老气’印象。我很愿意为这样的心情价格和尝试感消费。”当下，可人的毛绒文创已然成为和年轻人沟通的有效密码。这些文创产品走进年轻人的生活，正是三七互娱助力广州酒家焕新“老字号”、推动品牌年轻化的有力举措。

未来，三七互娱将和广州酒家围绕粤式茶点文化展开更多文创开发合作，打造更多文创IP。同时，通过游戏联动推广粤菜文化，为用户带来更多富有文化含义和创意的产品尝试，助力“食在广州”城市名片走给全球，推动广州文旅高质量进步。

值得一提的是，三七互娱还赞助了近日启动的“海珠有礼 创意无限”琶洲文创设计大赛，期望通过该大赛，在城市文旅领域实现破圈，加强和地方文旅的合作，为广州文旅的创造表达创新更多也许。