近日，中国儒意集团旗下专业游戏品牌“儒意景秀”和全球顶尖版权方"Universal Products & Experiences（环球产品和消费尝试）"达成战略合作。未来，双方将以IP品牌为核心，打通内容创作、数字互动、衍生消费等多元场景，寻觅国际品牌在中国市场的本土化深耕新途径。作为战略合作的一部分，环球影业旗下品牌《驯龙高手》将和儒意景秀旗下手机游戏《龙石战争》展开第一次联动，标志性人物“没牙仔”将深度植入游戏内容，开始跨媒介IP合作的最新尝试。

生态背后的能力支撑——儒意景秀的特殊优势

儒意景秀作为中国儒意集团旗下的核心游戏品牌，自2024年成立以来进步迅猛。依托母企业丰盛的影视IP资源和兄弟企业万达电影院线渠道优势，儒意景秀在游戏研发经过中不断尝试将优质内容进行数字化、互动化延展，提高IP的长线变现能力。通过整合内外部资源，儒意景秀逐步构建起一套覆盖“内容研发—场景触达—消费延展”的完整IP全链路运营体系。

据公开资料显示，2024年5月，儒意景秀以2.59亿元收购《红警OL》核心研发团队——北京有爱互娱科技有限企业，并于同年7月完成交割，标志着其正式迈入游戏自研自发的新阶段。2025年1月，中国儒意再以8.25亿元完成对《QQ炫舞》系列IP持有方——北京永航科技有限企业30%股权的收购，正式进军音舞品类。永航科技旗下拥有《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手机游戏》等核心资产，该系列累计注册用户已经达到数亿，具备广泛的玩家基础和强大的品牌影响力。

在此基础上，儒意景秀还积极拓展体育竞技领域。2025年4月，企业已和NBA中国达成深度合作，推出两款篮球题材游戏，其中模拟经营类游戏《NBA王朝》聚焦策略养成，另一款则强调真正赛场还原，旨在为玩家呈现原汁原味的篮球竞技尝试。不仅如此，儒意景秀还和国际头部厂商如育碧（Ubisoft）、EA（Electronic Arts）等建立了合作关系，获取了《英雄无人能敌》《命令和征服》等典范IP在国内的开发和发行权。同时，儒意景秀还携手国内极致文学平台阅文集团，推出基于热门小说《大奉打更人》改编的游戏作品，并和韩国Gravity企业合作发行《仙境传说：爱如初见》，后者在中国港澳台及东南亚市场表现亮眼，全球总流水预估已突破40亿元人民币。除了产品矩阵布局外，儒意景秀还持续强化IP联动，科幻题材战略手机游戏《群星纪元》近期和索尼《星河战队》及阅文集团旗下《吞噬星空》展开深度联动，进一步打通IP和游戏内容之间的转化途径。

从IP产品打造到跨媒介联动，从院线资源整合到游戏场景落地，儒意景秀正以多元方法推动内容生态的深度融合。此次和环球产品和消费尝试的战略合作，正是其在全球IP生态构建上的又一次重要更新。

拥有多方合作企业协同的生态优势，不仅为儒意景秀在和环球产品和消费尝试的合作中具备较强的执行保障，也为后续更多跨媒介联动项目提供了可复制的范本，同时也让儒意景秀成为环球产品和消费尝试在中国市场最具落地能力的战略合作伙伴。NBC环球产品和消费尝试业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光表示，“现在恰逢NBC环球在上海的环球产品和消费尝试大中华区业务部门设立十周年。在十周年之际，大家也特别期待和儒意景秀之间的合作，以游戏数字产品为起点，结合实体衍生品合作项目，寻觅更多双方品牌合作的新载体、新品类，新玩法，加速挖掘旗下品牌的潜力和提高零售市场表现。”

以生态重构价格——打造IP全生活周期运营体系

此次合作突破传统品牌授权中以短期收益为导给的运营方法，转给以“资源共生-价格共增-尝试共创”为核心理念，打造以游戏和衍生品为核心产品的超级品牌合作体系。通过儒意景秀在游戏研发、院线资源、衍生品等领域的资源整合能力，环球影业旗下品牌将从单一流量符号进化为跨媒介“生活体”，实现从内容诞生到全生活周期管理的闭环。

例如，《驯龙高手》将和儒意景秀发行的《龙石战争》手机游戏展开深度合作，标志性人物“没牙仔”将作为核心IP品牌形象其中一个，正式植入《龙石战争》游戏全球。通过创造的剧情设计、互动方法和全球观融合，“没牙仔”将以沉浸式尝试和玩家建立情感联结，丰盛游戏内容的同时拓展IP认知边界。

儒意景秀副总经理兼发行负责人陈超表示，“《龙石战争》以大沙盘塔防策略方法和奇幻龙族题材为核心，和《驯龙高手》所传达的人龙共存、并肩作战的灵魂高度契合。正是这种在题材气质和情感内核上的共鸣，促成了双方的深度联动。‘没牙仔’的加入不仅是对游戏全球观的丰盛，也为玩家带来了更具沉浸感的战略组合和视觉尝试。大家希望借此打破媒介边界，让玩家在熟悉的战场中，遇见有温度的典范人物，实现内容和情感的双给赋能。”

从本地化到共生化——构建IP生态的中国范式

本届上海国际电影节期间，环球影业特别展映了多部典范作品，包括《德古拉》(1931)、《科学怪人》(1931)、《科学怪人的新娘》、《木乃伊》(1999)、《诺斯费拉图》、《万能钥匙》、《爱玛》、《谋杀绿脚趾》、动画电影《坏蛋联盟》以及马上上映的《建筑师》（The Brutalist ）。这些作品不仅是环球影业百年品牌资产的重要组成部分，也为“环球产品和消费尝试”合作提供了丰盛的内容基础和情感连接点。

在此背景下，儒意景秀和 环球产品和消费尝试的合作，不仅为中国文娱企业寻觅国际品牌本地化运营提供了可复制的新玩法，未来，还可以通过儒意生态体系的资源整合能力，以及集团院线终端宣发和沉浸式尝试方面的深度参和，和环球影业在中国市场的电影宣发形成协同，得以构建覆盖游戏联动、精准发行、和衍生消费的完整落地途径，有效破解国际品牌在中国市场的本地化挑战。同时，儒意景秀也借此获取环球影业旗下极致品牌库的长期联动权益，加速给“IP品牌生态运营商”转型，迈入全球IP品牌价格创新的核心圈层。

未来，双方将持续深化在内容共创、用户互动和文化融合等方面的合作，推动更多典范品牌和中国市场产生深度共鸣，助力中国文娱产业在全球IP品牌价格链中占据更重要的位置。

关于儒意景秀

北京儒意景秀网络科技有限企业成立于2024年，是中国儒意集团倾力打造的专业游戏品牌。企业专注于高质量游戏的研发和全球化运营，致力于打造集研发、发行、技术于一体的一站式综合性新型游戏企业。依托中国儒意集团在影视及泛娱乐领域的深厚资源和全产业链优势，儒意景秀在内容研发、IP版权、品牌背书等方面获取强力支持，持续寻觅产品多元化和市场拓展的更多也许。儒意景秀在战略品类成绩斐然，成功发行《全球启元》《群星纪元》《荒野国度》《龙石战争》等优质作品。其中，代理发行的文明正版IP手机游戏《全球启元》2024年7月上线后表现亮眼，首日登顶IOS不收费榜第一，S2赛季上线后迅速冲入畅销榜第九位，展现出强劲市场号召力。除了这些之后，通过投资并购，儒意景秀不断丰盛产品矩阵，旗下典范策略手机游戏《红警OL》累计服务用户超3000万，畅销榜长期稳居前列。在稳固战略优势的同时，企业积极拓展体育、卡牌、MMORPG、音舞等多元赛道，综合构建多品类协同进步的游戏生态布局。

关于环球产品和消费尝试业务

环球产品和消费尝试业务(简称：UP&E) 基于环球影业、照明娱乐、梦工场动画以及NBC环球电视和流媒体创新的丰盛资产，在全球范围内推动NBC环球标志性品牌、姿势产权、形象和故事的拓展及提高。该部门通过创造的实体和数字产品、全球主题公园（包括自有和第三方姿势产权）的零售和产品尝试，线下零售商店，电子商务平台和全球各地的零售商来实现这一目标。基于全球品牌策略，UP&E 的三大业务路线包括消费品、游戏和数字平台，以及主题公园产品和零售业务。 UP&E 业务隶属环球主题公园及度假区集团，是康卡斯特企业（纳斯达克：CM反恐精英A）子企业 NBC环球的一部分。