文｜手机游戏那点事｜雀雀子

今天（2月7日），SensorTower公开了2025年1月中国手机游戏发行商在全球App Store & Google Play的收入TOP30排行。（仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）

就市场大盘来看，本期共有34家中国厂商入围全球手机游戏发行商收入榜TOP100，合计吸金超过23.3亿美元（约170亿元人民币），占全球TOP100手机游戏发行商收入39.2%。

具体到头部厂商，收入榜首依然由企鹅稳居，网易超越点点互动重回第二；海彼网络排行持续上升，成功跻身TOP5；悠星网络得益于旗下《蔚蓝档案》和《明日方舟》在海外市场的表现，收入增长49%，攀升至榜单第10。

而腰部以及尾部厂商波动较大，其中，沐瞳科技和库洛游戏本期表现特别强劲。前者旗舰产品《Mobile Legends: Bang Bang》本月全球收入增长76%，为发行商带来40%的收入涨幅，排行提高4位至收入榜第14名；后者旗下游戏《鸣潮》靠新版本迈给收入新高峰，重返第15名。

除此之外，表现相对亮眼的还有位于第24名的Florere Game，排行从上期的22名前进5位至第17名。

榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手机游戏发行商依次是：游卡网络、游酷盛世、竞技全球、和星合互娱共34家厂商。

除了这些之后，Sensor Tower还公开了1月中国App Store手机游戏收入排行榜（下面内容简称 TOP20），受到春节活动主题刺激，2025年1月中国iOS市场手机游戏收入环比增长33%，相比去年同期增长21%。TOP20手机游戏增长尤为显著，收入之和环比激增50%。

一、春节活动主题大显身手，“假期被企鹅和网易承包了”

进入新年的第壹个月，在“新年档”的驱动下，各路厂商纷纷出招，打响了2025的“开年战”。尤其是作为行业领头的企鹅和网易更是大显身手，承包了大部分玩家的新年假期。

先来看看企鹅。

1月，王者荣耀游戏开始了新春福利轰炸，先是在游戏内推出了包括嬴政、姬小满在内的多款最新皮肤，以及蛇年春节限量皮肤等，凭借精致的皮肤设计，以及和中华传统元素的最佳融合，激起诸多玩家消费热诚。

重磅皮肤之外，春节还有不少玩家轻轻松松就能获取的福利内容，比如在过年期间登录游戏，就能享受到的稀有皮肤的限时点券、顶尖1万元现金奖励的全服抽奖，以及年限皮肤折扣、不收费道具等丰盛的福利和奖励。

在线下，王者荣耀游戏也把年味拉满。不仅在全国10座主题城市举办了“王者冰雪节”和新春灯会，还上线了基于手机NFC的“碰一碰”等现场互动供玩家尝试。

一系列的活动主题助力下，王者荣耀游戏在中国iOS市场实现96%的收入涨幅，使得该游戏月收入达到近42个月以来的顶尖值，重回1月全球手机游戏畅销榜冠军。

（游戏几乎在畅销榜上霸榜了一整个月，剩下那几天是被《吃鸡》超越）

同为企鹅旗舰产品，《吃鸡》春节档也足够惹眼。除夕当晚，游戏公布1月28日当天日活跃用户数超8000万，并在其后迅速公开了和国民动画片《熊出没》的强强联合，短短数日热度猛涨。

而在春节期间，《吃鸡》更是推出了史上更新规模最大、频次最密集的春节版本「新春荣都」。新地图“荣都”、新主题海岛“大唐西安”以及地铁逃生新赛季“烽火荣都”一一上线。

得益于新赛季的开始，游戏于1月18日至21日连续4天稳居中国App Store畅销总榜冠军，1月游戏收入显著提高267%，跃居收入榜亚军，为2025年开了个好头。

（《吃鸡》和王者荣耀游戏轮流霸榜）

同样，值得一提的还有企鹅《穿梭火线》。开年第一天，游戏推出的“抖音嗨购节”就一口气登上了抖音带货总榜Top1，单场直播流水破两亿，引爆社区热度。

紧接着1月10日，又在新版本「百闻封神录」里，更新了包括新地图“异世朝歌”、新方法魂兽体系在内的一系列内容，使得《穿梭火线》日流水创历史新高，本期收入激增421%，创上市9周年以来的顶尖纪录。

得益于旗下多款游戏收入的大幅增长，企鹅本期收入提高62%，稳居中国手机游戏发行商全球收入冠军。

聊完企鹅之后，再来看看网易。

作为网易目前收入顶尖的手机游戏，《第五人格》在春节期间开始了“深渊的呼唤VIII”盛典活动主题和春节活动主题“窑火除岁 彩梦贺新”，同时上线第三十六赛季·精华3，不仅吸引了大量新用户的关注，而且也有不少老用户回流。

大量福利活动主题和最新赛季的双重加持之下，让游戏1月全球收入再迎高峰，涨幅高达123%，推动网易本期收入提高28%，稳居发行商收入榜亚军。

1月上旬，网易武侠题材放开全球冒险新游《燕云十六声》移动端上线，和PC端数据互通。

该游戏在未上线时，就吸引了业界和玩家的广泛关注，一方面它标榜3A、立项5年，故事了数轮考验；另一方面，这款游戏将“中国特色武功”和放开全球品类相融合，肩负着复兴传统武侠MMO的使命。

好在，《燕云十六声》承接住了这份期待。通过深度还原多种传统文化建树，游戏为玩家呈现了一幅极具东方魔力的古代社会画卷，上线首日即登顶中国iOS手机游戏下载榜，并连续一周稳居榜首，并于十天后突破千万玩家，成为本期中国iOS手机游戏下载冠军，入围收入榜第20名。

二、二次元出海依旧坚挺，悠星增长49%，《鸣潮》收入创造高

二次元游戏作为内容导给型产品，更注重内容的深度和情感尝试，也因此更致力于和节日气氛深度融合。1月份，多款二次元游戏表现尤为突出。

其中，《原神》迎来5.3版本“炽烈的还魂诗”，卡池推出最新五星人物“玛薇卡”和“茜特菈莉”，同时还复刻了人气人物“阿蕾奇诺”和“克罗琳德”。

在剧情方面，玩家将参和璃月地区“海灯节”活动主题，并不收费领取香菱新皮肤“岁夜欢哗”。除了这些之后，游戏还上线了“春曦画桃符”等活动主题供玩家尝试。

得益于新人物卡池和新活动主题的推动，《原神》1月全球收入激增106%，再次成为米哈游旗下收入顶尖的手机游戏，同时带动发行商本期收入提高17%，稳居收入榜第4名。

同为二次元厂商，悠星网络近期在海外市场的收入和增长表现尤为突出。旗下《蔚蓝档案》日服在1月20日迎来4周年，官方利用这个机会，在日本东京的幕张国际展览中心举办大型线下活动主题，连办三天，排场等于大。

同时，游戏内也迎来了版本更新，推出了新人物新活动主题。再加上纪念动画、声优祝福、福利回馈等营销手段的有效加持，使得《蔚蓝档案》在版本更新后第二天登顶了日服iOS畅销榜，1月收入也达到去年12月的3倍之多。

而悠星另一款游戏《明日方舟》日服，也恰好在1月中旬迎来5周年庆，推出大量玩家喜闻乐见的周边。同时，凭借新支线故事的开始和大量福利活动主题，进一步刺激了当地玩家的消费欲望，使得游戏收入环比提高74%。

两款产品的同步带动，帮助发行商悠星网络本期收入增长49%，排行前进4位，跻身榜单第10名。

最后，库洛游戏的《鸣潮》在1月也有重大更新。最新2.0版本“致缄默以欢歌”带领玩家寻觅新地区“黎那汐塔”和古城“拉古那”，并新增了“翱翔”体系和主角性别切换功能，内容远超玩家预期。

在丰盛活动主题和福利的推动下，《鸣潮》收入创下新高，1月全球收入激增近3倍，助力库洛游戏收入大幅上涨243%，重回收入榜第15位。

三、黑马厂商稳步崛起，海彼、柠檬微趣专注休闲赛道，沐瞳收入涨幅40%

随着游戏行业日益成熟，不仅国内市场竞争激烈，各厂商在出海赛道上也展开了激烈角逐。在关注头部厂商的同时，大家也能看到一些专注于细分领域的黑马厂商正稳步崛起。

例如海彼网络，在本期榜单上仅次于企鹅、网易、点点互动、米哈游四家厂商，位列第五，这个排行已经超过了特别多的重度游戏出海厂商。

而海彼之因此能节节攀升，主要得益于其在去年推出的两款表现亮眼的新游，《Archero 2》（弓箭传说2）和《Capybara Go!》（冒险者日记）。

前者《Archero 2》于1月8日正式上线日本、美国、法国等多个民族和地区。凭借前作《弓箭传说》的市场影响力，以及新游在方法、画面和内容上的全方位更新，游戏的爽感和趣味性进一步提高，上线当天即登顶12个地区的iOS游戏不收费榜，目前仍位居多国不收费榜TOP20。

后者《Capybara Go!》表现更为强势，已在全球市场170多个地区公开测试上线，且仍在13个地区的游戏畅销TOP20内以内。

和海彼一样，从首都北京走出来的出海厂商柠檬微趣，致力于海外女性给游戏市场，旗下两款休闲合成手机游戏《Seaside Escape》以及《Gossip Harbor》的收入已经连续增长了一年多，推动柠檬微趣登上本期收入榜第6名。

产品本身的美式卡通画风就高度符合海外市场，同时，“合成+模拟经营”的典范组合拳，又抓住了以女性用户为主的欧美玩家喜好，再加上高频率的剧情叙事更新以及稳定的活动主题运营，两款游戏最终吃进大量女性用户，也还在不断扩大受众面。

1月初，沐瞳科技旗舰产品《Mobile Legends: Bang Bang》上线了新活动主题“StarLight Januari”庆祝春节，并同步开始“MLBB & HUNTER×HUNTER”联动，本月全球收入增长76%。

产品流水的走高也为发行商沐瞳带来40%的收入涨幅，排行提高4位，来到收入榜第14名，后期也许会继续用劲。

还有一家值得关注的厂商是Florere Game，这已经是他们的第二次上榜。旗下战略《Dark War Survival》以暗黑风格的末日生存为主题，并在此基础上引入一些较为有趣的昼夜机制、资源管理，给玩家们带来沉浸式的尝试。

去年11月游戏收入已经接近800万美元（约5600万人民币），第一次公开了于11月的出海手机游戏收入TOP30，12月收入激增71%；而本期，游戏全球收入再度上涨19%。

而他们的另一款海外战略《Last Z: Survival Shooter》虽然没有得到强推，但也稳扎稳打，吸取多款休闲化战略的经验，1月收入激增111%，和《Dark War Survival》共同推动发行商收入提高29%，排行前进5位至收入榜第17名。

四、小结

开年第一个月，虽然竞争依旧激烈，多款老牌产品凭借优质的活动主题内容，在上线较长时刻后仍创下了流水记录，其中以大DAU产品和二次元赛道表现尤为突出。

这些产品的成功决定因素，更多还是在于对不同偏好的用户，厂商们制定出的具有针对性的策略。同时，和当地文化和节日相关的游戏活动主题和元素，也显著提高了游戏的吸引力，增强了玩家的参和度和忠诚度。

现在1月，国内手机游戏市场虽未迎来太多新作，但这让大家将目光从头聚焦于现有产品的口碑和质量。可以预见，市场头部梯队产品的“精品内容竞争”仍将是未来很长一段时刻内的重点。